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2012年中國視頻行業(yè)市場(chǎng)規模將突破百億大關(guān)

2012/02/02

　　艾瑞最近發(fā)布中國在線(xiàn)視頻行業(yè)市場(chǎng)監測報告，報告顯示， 2011年中國在線(xiàn)視頻行業(yè)市場(chǎng)規模62.7億，同比增長(cháng)99.9%。受季度性因素影響，2011年第四季度廣告收入減少，市場(chǎng)規模增長(cháng)率80.8%，同比增長(cháng)放緩。2012年我國在線(xiàn)視頻行業(yè)市場(chǎng)規模將突破百億大關(guān)，版權資源與奧運營(yíng)銷(xiāo)將成為競爭重點(diǎn)。

　　艾瑞咨詢(xún)分析認為，2011年迎來(lái)了在線(xiàn)視頻行業(yè)發(fā)展的黃金期，一是在版權管理方面卓有成效，版權市場(chǎng)運營(yíng)趨于規范化；二是廣告主對視頻行業(yè)認可度提高，特別是在廣電總局出臺了“限娛令”、“限廣令”等一系列法令后，也促使廣告主加大了在視頻領(lǐng)域的投入，并且還將繼續延續至2012年。就未來(lái)的發(fā)展趨勢來(lái)看，2012年受益于奧運會(huì )和歐洲杯等重大賽事召開(kāi)的推動(dòng)，版權市場(chǎng)將更加活躍，成為行業(yè)競爭重點(diǎn)，屆時(shí)市場(chǎng)規模實(shí)現翻番，達到126.3億元。


　　2011年以來(lái)，我國在線(xiàn)視頻行業(yè)競爭激烈，正版影視劇版權資源爭奪成為焦點(diǎn)，熱播劇版權費用飆升，所以雄厚的資金實(shí)力成為競爭的基礎，因此爭奪主要集中在已上市的優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)，以及騰訊視頻、搜狐視頻、愛(ài)奇藝，融資過(guò)億的PPLive之間展開(kāi)。

　　在“內容為王”的視頻行業(yè)競爭邏輯下，在一輪又一輪的版權爭奪和資本大戰之后，我國視頻網(wǎng)站排名不斷更迭，據全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)監測機構——Comscore發(fā)布的2011年10月全球視頻網(wǎng)站排行顯示，榜單中Youtube位居第一，優(yōu)酷第二，騰訊視頻第六，土豆網(wǎng)第七，搜狐視頻第八，相對應的，中國視頻網(wǎng)站排名優(yōu)酷、騰訊視頻、土豆網(wǎng)和搜狐視頻分別占據第一到第四名位置，處于第一陣營(yíng)。

　　我國視頻行業(yè)2012年的競爭重點(diǎn)，從各大視頻網(wǎng)站發(fā)布的2012年戰略中也能看出端倪。優(yōu)酷表示2012年要以22部獨播劇加200部熱播劇延續 “大劇” 模式，繼續“臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”；騰訊視頻推出“iSEE內容精細化運營(yíng)戰略”，表示要加強內容采買(mǎi)和"騰訊出品"戰略投入，從1月的內容來(lái)看，騰訊視頻已經(jīng)將《凰圖騰》、《新亮劍》、《新永不瞑目》、《傳奇之王》、《宮鎖珠簾》、《北京愛(ài)情故事》、《新西游記》、《大唐女將樊梨花》、《洪武大案》、《怪俠歐陽(yáng)德》等各大衛視春節強檔熱播劇“一網(wǎng)打盡”。土豆網(wǎng)號稱(chēng)2012年擁有的版權數量將超過(guò)6萬(wàn)部各類(lèi)型內容，同時(shí)升級自制劇部門(mén)成立原創(chuàng )中心。搜狐視頻發(fā)布“ME”戰略（Media+Entertainment），宣布將獨攬15部熱播大劇，并連續推出10檔自制欄目。奇藝宣布2012年"奇藝出品"將投入近2億資金。

　　顯而易見(jiàn)的，2012年各大視頻網(wǎng)站在內容版權資源爭奪上將持續升溫，自制內容不斷發(fā)力。另一方面，2012年倫敦奧運大事件將也將對行業(yè)帶來(lái)不小的沖擊。業(yè)界人士認為，在奧運視頻內容的爭奪上，騰訊視頻、搜狐視頻、新浪視頻和鳳凰視頻借助門(mén)戶(hù)的媒體力量，可能比其他視頻網(wǎng)站更具優(yōu)勢。

　　騰訊視頻奧運戰略顯示，2012年騰訊視頻將傾情打造奧運盛宴，包括10部原創(chuàng )奧運微電影和10檔精品奧運節目，梁文道坐鎮“中國茶館”，莫文蔚首次擔當主持挑戰“品蔚英倫”， 高品質(zhì)獨家內容將全方面滿(mǎn)足用戶(hù)的奧運需求。搜狐則在2012年奧運戰略大會(huì )上推出“搜狐+”營(yíng)銷(xiāo)戰略。

　　2012年的視頻行業(yè)，“內容為王”的競爭邏輯還在，版權資源爭奪依然激烈，四年一度的奧運必然精彩，而視頻網(wǎng)站之間的戰爭大戲更是值得期待，誰(shuí)能笑到最后，還請拭目以待。

通信世界網(wǎng)


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