華為中興分食智能機市場(chǎng) 蘋(píng)果Q4份額跌至7.5%
2012/02/20
在大洋彼岸，蘋(píng)果公司股價(jià)剛躍上500美元的臺階，而在全球第一大手機市場(chǎng)中國，蘋(píng)果公司正面臨中低端智能手機廠(chǎng)商的激烈競爭。盡管Iphone市場(chǎng)需求巨大，但蘋(píng)果手機占率已經(jīng)接連兩個(gè)季度下滑，有難敵“草根”華為、中興的擔憂(yōu)。
巨頭分食 各自精彩
據市場(chǎng)咨詢(xún)機構Gartner數據，2011年第四季度，蘋(píng)果在中國智能手機的市場(chǎng)份額從上一季度的10.4%下跌至7.5%，市占率排名亦由上一季度的第四名跌至第五名。華為和中興在中國智能手機的市占率分別上升至12.6%和11.1%；而韓國三星和諾基亞的市占率則分別為24.3%和19.6%，穩居前兩位。
從數據看出，智能手機老牌王者基亞的份額從Q1超過(guò)40%一直下滑，三星一躍取代諾基亞，成為第四季度中國市場(chǎng)的第一大智能手機廠(chǎng)商。值得注意的是，以為電信運營(yíng)商定制手機起家的兩家中國手機大廠(chǎng)——華為和中興成為智能手機市場(chǎng)的后起之秀。
分析指出，由于中國擁有全球最多手機用戶(hù)，內地用戶(hù)數超過(guò)9.7億，比整個(gè)歐洲人口還多。而iPhone 4S上月才正式發(fā)售，消費者持幣代購，也造成了蘋(píng)果出貨量的一定下滑。Iphone 4S在北京一家零售店銷(xiāo)售時(shí)引發(fā)了一場(chǎng)騷亂。目前蘋(píng)果決定iPhone 4S暫時(shí)不在北京和上海的零售店銷(xiāo)售。
銷(xiāo)售下滑的更多原因或來(lái)自競爭對手本身——華為和中興，從為中移動(dòng)定制手機起家，到走出國門(mén)，以低價(jià)策略攻下千元智能手機陣營(yíng)壁壘，這和背后暗藏的獨特的商業(yè)戰略分不開(kāi)。
OEM貼牌出貨量大 中興超越LG、RIM
回顧今年1月初，中興通訊輸掉了與愛(ài)立信的專(zhuān)利官司，面臨著(zhù)高達5億歐元的巨額賠償和市場(chǎng)進(jìn)入，造成短期內股價(jià)的大幅下跌。但這無(wú)礙中興在中國智能手機市場(chǎng)上的表現。
野村發(fā)表研究報告顯示，“過(guò)去一年間，中興通訊及驊威股份在中國的貼牌生產(chǎn)實(shí)力強勁，按出貨量計算，在手機貼牌生產(chǎn)市場(chǎng)的排名分別為第四位及第六位，已超越LG電子及Research in Motion(RIM)。”
中國智能手機貼牌生產(chǎn)的市場(chǎng)份額正在增加。野村報告指出，過(guò)去一年，中國智機手機市場(chǎng)第四季按季增長(cháng)27%至2700萬(wàn)件，去年全年為7800萬(wàn)件，占全球需求的19%。
對于智能手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，顯然不愿意放棄搶奪這塊肥肉。咨詢(xún)機構Frost&Sullivan駐新加坡分析師Jayesh Easwaramony認為，華為和中興以低價(jià)的銷(xiāo)售策略迎合了中國中低端智能手機市場(chǎng)的需求，這對中國三家電信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)具有相當大的吸引力。
華為、中興生產(chǎn)的智能手機大多采用谷歌Android操作系統，大部分手機售價(jià)在千元人民幣左右，在價(jià)格上獲得更多中國消費者的青睞。“如果想在中國的大眾市場(chǎng)銷(xiāo)售手機，一個(gè)簡(jiǎn)單的經(jīng)驗是，手機的定價(jià)最好是在月收入的70%，而iPhone的價(jià)格比中國一般消費者兩個(gè)月的工資還高。”該分析師解稱(chēng)。
蘋(píng)果仍搶占高端市場(chǎng)
除本土廠(chǎng)商以外，蘋(píng)果的增長(cháng)速度亦落后于國際廠(chǎng)商。自2010年首季以來(lái)，蘋(píng)果在中國智能手機市場(chǎng)的份額增長(cháng)逾一倍，但同期韓國三星的市占率猛增逾三倍。
盡管市場(chǎng)份額有所下滑，但iPhone在中國市場(chǎng)仍存在巨大的需求。從2007年開(kāi)始，中國移動(dòng)和蘋(píng)果公司就引入iPhone手機展開(kāi)了長(cháng)達4年多時(shí)間的談判，至今沒(méi)有實(shí)質(zhì)性結果。目前中國聯(lián)通仍對iPhone銷(xiāo)售占有“壟斷”地位。
美銀美林預計，如果中國電信5月開(kāi)始發(fā)布iPhone，全年有望出貨140萬(wàn)部，摩根士丹利則預測，中國電信明年將新增200-400萬(wàn)iPhone用戶(hù)。有分析指出，最快要等到今年底或2013年，蘋(píng)果才會(huì )推出能搭配其網(wǎng)絡(luò )技術(shù)(TD-LTE)的iPhone。蘋(píng)果與中國電信達成銷(xiāo)售協(xié)議后，將為iPhone在中國的銷(xiāo)售進(jìn)一步提供助力。
21世紀網(wǎng)
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