安卓陣營(yíng)冰火兩重天 4G開(kāi)啟加速手機市場(chǎng)變局
2012/01/11
1月6日，HTC發(fā)布2011年第四季度財報，三星、摩托羅拉移動(dòng)也于同日發(fā)布了四季度初級財報。不過(guò)同為安卓陣營(yíng)，境遇卻大不相同。三星手機銷(xiāo)量和營(yíng)業(yè)利潤創(chuàng )新高，HTC兩年來(lái)凈利潤首次出現季度同比下滑，而被谷歌收購的摩托羅拉移動(dòng)發(fā)布業(yè)績(jì)預警稱(chēng),通常表現最佳的第四季營(yíng)收或不及華爾街預期。
安卓陣營(yíng)中各廠(chǎng)商面對不同的困境開(kāi)始各尋出路。經(jīng)歷了2011年的一系列傷筋動(dòng)骨的調整和變動(dòng)，手機市場(chǎng)或在2012年形成新的競爭格局。
安卓陣營(yíng)有人歡喜有人愁
三星電子發(fā)布的初步財報稱(chēng)，其Galaxy系列手機銷(xiāo)量猛增，硬盤(pán)驅動(dòng)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)斐然。2011財年其營(yíng)業(yè)利潤為45億美元，收入增長(cháng)了12%。2011年第四季度，公司運營(yíng)利潤同比上升73%，達到5.2萬(wàn)億韓元（約45億美元），超過(guò)彭博社29位分析師平均預期。
由于Galaxy智能手機熱銷(xiāo)，三星稱(chēng)去年手機銷(xiāo)量突破3億部，其中，智能手機的銷(xiāo)量達到1億部，是2010年的4倍以上。市場(chǎng)普遍預計，2011年第四季度三星賣(mài)出3500萬(wàn)部智能手機。韓國各證券公司認為，去年三星電子營(yíng)業(yè)利潤的一半來(lái)自手機銷(xiāo)售。法國巴黎銀行和韓國證券投資公司預計，2012年三星電子的智能手機出貨總量將達到1.7億部。
HTC發(fā)布2011財年第四季度財報顯示，其去年第四季度凈利潤為新臺幣110億元(約合3.64億美元)，較上年同期的新臺幣148億元下滑26%。低于分析師116億元新臺幣的平均預期。HTC該季度營(yíng)收為1014億新臺幣（約33.5億美元），同比下滑2.5%。另?yè)聿┥缬嬎悖琀TC第四季度運營(yíng)利潤率下降至12.8%，為近三年來(lái)最低點(diǎn)。在眾多分析師的評述中，受蘋(píng)果、三星的沖擊是HTC出現下滑的主要原因。
摩托羅拉移動(dòng)的境遇更令人擔憂(yōu)。同日發(fā)布的2011財年第四季度初步財報稱(chēng)，由于高企的知識產(chǎn)權訴訟成本和移動(dòng)市場(chǎng)的競爭環(huán)境加劇，都對其財務(wù)業(yè)績(jì)構成了壓力。其營(yíng)收預計為34億美元，未達分析師40億美元的平均預期；移動(dòng)設備出貨量為1050萬(wàn)部，其中智能手機出貨量為530萬(wàn)部。摩根大通分析師道格·安穆斯(Doug Anmuth)稱(chēng)，摩托羅拉移動(dòng)較弱的財報業(yè)績(jì)“可能說(shuō)明其業(yè)務(wù)在收購交易宣布后進(jìn)一步惡化，突顯了摩托羅拉移動(dòng)在競爭激烈的智能機市場(chǎng)面臨的爬坡戰”。
專(zhuān)利戰升級，統一戰線(xiàn)分化
近一年來(lái)，谷歌、甲骨文、微軟和蘋(píng)果等軟件巨頭深陷安卓專(zhuān)利混戰。目前安卓系統已經(jīng)卷入到了1000多起訴訟中。這為安卓的發(fā)展埋下隱患。
如今，蘋(píng)果與安卓陣營(yíng)的專(zhuān)利戰更是此起彼伏。美國國際貿易委員會(huì )（ITC）日前對蘋(píng)果與HTC的專(zhuān)利訴訟案做出判決，認定HTC侵犯了蘋(píng)果iPhone的647號專(zhuān)利，并從2012年4月19日起對HTC涉及該項專(zhuān)利的智能手機實(shí)施正式進(jìn)口禁令。盡管蘋(píng)果在美國贏(yíng)了官司，但它在德國卻被禁售。德國地方法院9日裁定，蘋(píng)果公司產(chǎn)品侵犯摩托羅拉移動(dòng)的專(zhuān)利，并禁止德國進(jìn)口蘋(píng)果iPhone手機和3G版iPad。
專(zhuān)利戰不斷、谷歌收購摩托羅拉移動(dòng)，微軟等操作系統蓄勢待發(fā)……不斷變動(dòng)的市場(chǎng)版圖讓安卓陣營(yíng)不再鐵板一塊。未來(lái)是否構建自主手機操作系統成為不得不思考的問(wèn)題。
三星早已開(kāi)始多點(diǎn)開(kāi)花、多線(xiàn)布局戰略，憑借豐富的產(chǎn)品線(xiàn)一步步問(wèn)鼎手機霸主之位。三星自己研發(fā)的操作系統Bada，市場(chǎng)份額穩步攀升，近日還宣布將在2012年開(kāi)放bada系統的資源，吸引更多廠(chǎng)商。據悉，三星銷(xiāo)售額的增加，其Bada功能機功不可沒(méi)。此外，三星還獲惠普webOS使用權，并推出了Windows Phone 7手機。
而HTC董事長(cháng)王雪紅也透露，不排除擁有自己的操作系統。同時(shí)，HTC也開(kāi)始加大對微軟操作系統的支持力度。
不過(guò)HTC采取的純智能手機產(chǎn)品戰略和高端路線(xiàn)。一方面，產(chǎn)品種類(lèi)單一，只生產(chǎn)智能手機。由于不能吸引市場(chǎng)上的其它手機用戶(hù)，有一定的局限性。另一方面，存在定位模糊問(wèn)題。智能手機正加速普及，價(jià)格不斷走低，Android成為其中的主力軍。對此，HTC首席執行官周永明曾多次表示，將拓展新興市場(chǎng)，但HTC不會(huì )通過(guò)推出廉價(jià)手機來(lái)放棄“高端品牌”的形象。有分析師認為，HTC還未找到自己的競爭優(yōu)勢，若走低端路線(xiàn)，價(jià)格拼不過(guò)其它Android手機制造商，若走高端路線(xiàn)，品質(zhì)拼不過(guò)蘋(píng)果。
4G開(kāi)啟微軟發(fā)力，手機版圖持續變局
在“終端+服務(wù)”相結合、軟硬一體化成為市場(chǎng)趨勢的背景下，智能手機市場(chǎng)越來(lái)越呈現出生態(tài)系統的競爭。由此，智能手機廠(chǎng)商與運營(yíng)商、內容商等產(chǎn)業(yè)鏈合作越發(fā)緊密。
隨著(zhù)全球運營(yíng)商加速布局4G網(wǎng)絡(luò )，承載著(zhù)4G網(wǎng)絡(luò )的終端被看成是未來(lái)手機市場(chǎng)最大的蛋糕。智能手機廠(chǎng)商開(kāi)始通過(guò)運營(yíng)商定制發(fā)力4G。諾基亞10日在美國拉斯維加斯召開(kāi)的消費電子展(CES)上發(fā)布了Windows Phone新一代旗艦產(chǎn)品Lumia 900。該機由美國最大運營(yíng)商AT&T獨家發(fā)售，是諾基亞首款支持LTE 4G技術(shù)的智能手機。HTC也率先在4G市場(chǎng)布局，HTC EVO 4G是世界上第一臺支持4G網(wǎng)絡(luò )的手機。此外，摩托羅拉、三星等也紛紛加入4G行列。
向商用市場(chǎng)遷移，走行業(yè)定制的路線(xiàn)，成為智能手機廠(chǎng)商的另一個(gè)方向。Facebook日前宣布要與HTC合作開(kāi)發(fā)Facebook Phone，如果這款手機真能為用戶(hù)提供現在的手機不具備的功能，提供獨一無(wú)二的體驗，那么HTC或能另辟蹊徑。
此外一個(gè)不容忽視的重要因素是微軟有望在2012年迎來(lái)真正的爆發(fā)。據報道，微軟及其合作伙伴在今年內將斥資2億美元用于Windows手機產(chǎn)品在美國的市場(chǎng)推廣。而微軟推出的產(chǎn)品近年來(lái)更難得獲得業(yè)界一致認可。《紐約時(shí)報》網(wǎng)絡(luò )版近日刊文稱(chēng)，微軟的WindowsPhone系統顛覆了多年來(lái)的傳統設計，并受到了科技行業(yè)人士的好評。盡管如此，微軟主導的生態(tài)系統能否成氣候，歸結點(diǎn)在于其合作伙伴能否在2012年推出一系列引起轟動(dòng)的產(chǎn)品。從這個(gè)意義上說(shuō)，今年對于微軟和諾基亞都是性命攸關(guān)的一年。
而沒(méi)有了喬布斯的蘋(píng)果能否延續輝煌存在一定的變數。畢竟市場(chǎng)需求多樣多變，憑借一款產(chǎn)品打天下的格局不會(huì )持久。可以預期，三星將憑借多產(chǎn)品線(xiàn)優(yōu)勢，有力挑戰蘋(píng)果的霸主地位。
通信信息報
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