2011年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達851億
2012/01/04
CTI論壇(ctiforum)1月4日消息（記者 浩宇):2011年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶(hù)及市場(chǎng)規模均有比較良性的增長(cháng)，根據易觀(guān)智庫EnfoDesk預測顯示，預計到2011全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模將達4.3億，2011年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達到851億。
對比2009年到2011年市場(chǎng)規模的構成變化可以了解到，2011年移動(dòng)購物與無(wú)線(xiàn)廣告在規模占比上都有了很大的提高，尤其是移動(dòng)購物，從2009年的規模占比3%增長(cháng)到11%，用戶(hù)對通過(guò)移動(dòng)終端購物的習慣整逐步被得到培養，另外值得注意的是2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量費占比低于50%，已經(jīng)從2009的58%減少至42%。
基于EnfoDesk易觀(guān)智庫對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的持續研究，預計2012年市場(chǎng)用戶(hù)規模及從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模保持相對穩定的增長(cháng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數有機會(huì )在2012年突破6億，并且超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量，智能終端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用繼續延續2011年的增長(cháng)速度。
伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速增速，數據量級的意義逐漸失去，圍繞數據增長(cháng)帶來(lái)的影響愈發(fā)值得關(guān)注，EnfoDesk易觀(guān)智庫研究認為這些市場(chǎng)的促動(dòng)因素會(huì )推動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)生幾種變化：
1：互聯(lián)網(wǎng)巨頭對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投資并購繼續延續，部分領(lǐng)域市場(chǎng)機會(huì )及空間已經(jīng)不多：2011年互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)并購或投資對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局愈發(fā)明顯，應用商店、無(wú)線(xiàn)廣告、移動(dòng)IM以及部分內容市場(chǎng)對新進(jìn)入者的市場(chǎng)空間已經(jīng)不是很多，這對于2012年準備進(jìn)入市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)值得注意。
2：支付、電商類(lèi)應用一方面推動(dòng)用戶(hù)需求逐漸得以滿(mǎn)足，另一方面手機安全市場(chǎng)借機快速發(fā)展：2011年移動(dòng)電商得到了快速的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對移動(dòng)商務(wù)行為認知度的提升不僅僅帶動(dòng)了電商相關(guān)市場(chǎng)，潛在的和支付相關(guān)的安全市場(chǎng)重新得到了政策、軟件、硬件廠(chǎng)商重視，這對于2012年整體手機安全市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是將成為重要的推動(dòng)因素。
3：運營(yíng)商對數據業(yè)務(wù)的重視程度愈發(fā)提高，基地業(yè)務(wù)相關(guān)廠(chǎng)商得以快速發(fā)展：2011年流量費占整體收入的比例已經(jīng)低于50%，流量費占整體收入比例的持續走低也進(jìn)一步將提高運營(yíng)商對數據業(yè)務(wù)的重視程度，傳統爭搶成為運營(yíng)商SP的模式演變成圍繞基地業(yè)務(wù)爭搶和運營(yíng)商建立合作的模式，2012年這類(lèi)型圍繞基地業(yè)務(wù)的相關(guān)廠(chǎng)商也會(huì )借助運營(yíng)商數據業(yè)務(wù)的發(fā)展短期內快速發(fā)展。
4：應用分發(fā)平臺產(chǎn)品形式多樣化，政策對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用、內容分發(fā)開(kāi)始介入：2011年開(kāi)始應用商店的產(chǎn)品形態(tài)不只單一局限在客戶(hù)端形態(tài)上，瀏覽器、wap頁(yè)面同樣作為應用商店的一種，另外html5及webapp的加入將使得應用審核、應用發(fā)行問(wèn)題愈發(fā)難以得到有效控制，不排除2012年政策對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體應用及分發(fā)環(huán)境通過(guò)政策監管的可能。
市場(chǎng)應用數量意義逐步減少，開(kāi)發(fā)者對待市場(chǎng)開(kāi)始相對理性，優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者資源逐漸集中：應用數量雖然增長(cháng)較快，但伴隨應用的金字塔體系的構建，渠道對于優(yōu)質(zhì)開(kāi)發(fā)者資源的拉攏，大量通過(guò)簡(jiǎn)單模仿的應用開(kāi)發(fā)者及應用充當著(zhù)產(chǎn)業(yè)炮灰的角色，預計2012年整個(gè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)環(huán)境相比2011年會(huì )更趨于理性，市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境有一定"凈化"。
5：用戶(hù)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用的粘性不斷提高，用戶(hù)在娛樂(lè )需求的基礎上增加對商務(wù)、教育類(lèi)應用的需求：長(cháng)期來(lái)看娛樂(lè )、內容需求依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的主要需求之一，但伴隨用戶(hù)對應用使用習慣的提升，在此基礎上，商務(wù)、教育類(lèi)應用對用戶(hù)的影響會(huì )逐漸明顯，例如翻譯類(lèi)、英語(yǔ)學(xué)習、購物、比價(jià)等移動(dòng)應用。
研究說(shuō)明
EnfoDesk易觀(guān)智庫提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)數據、最終用戶(hù)季度調研數據、廠(chǎng)商歷史數據以及廠(chǎng)商季度業(yè)務(wù)監測信息等基礎上，運用易觀(guān)的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠(chǎng)商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現狀、趨勢、拐點(diǎn)和規律，以及廠(chǎng)商的發(fā)展現狀。
EnfoDesk易觀(guān)智庫相信通過(guò)上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數據在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規律。
通過(guò)專(zhuān)業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠(chǎng)商的實(shí)際數據請查詢(xún)廠(chǎng)商發(fā)布的財務(wù)報告。
CTI論壇報道
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