運營(yíng)商逐鹿智能市場(chǎng) 3G智能終端加速普及
2011/12/05
2011年以來(lái)，三大運營(yíng)商針對3G手機終端進(jìn)行了多次集采，由于普及型中低價(jià)產(chǎn)品一直都是新增3G用戶(hù)的重要來(lái)源，為達到年底新增用戶(hù)的預期，普及型終端無(wú)疑成為了重點(diǎn)招標對象，而作為運營(yíng)商推廣增值業(yè)務(wù)的重要平臺，普及型智能終端對提升3G用戶(hù)整體ARPU值有必要的支撐作用，也必然成為采購及銷(xiāo)售的重中之重。根據賽諾市場(chǎng)監測數據顯示，今年10月，3G智能市場(chǎng)中700～1500價(jià)格段的比重達到54.7%，相對于去年同期提升24.6%，增長(cháng)顯著(zhù)。產(chǎn)品方面，3G千元智能機機型數量從2010年10月的15款增長(cháng)到2011年10月的123款，千元智能機已成為智能手機市場(chǎng)的生力軍。
低端市場(chǎng)成焦點(diǎn)
將iPhone用戶(hù)與千元智能機用戶(hù)月均使用數據流量進(jìn)行對比之后，可以發(fā)現iPhone用戶(hù)的月均數據流量并未明顯高出。這意味著(zhù)運營(yíng)商可以將用在iPhone上的補貼分散投資在2-3款千元智能機上，從而換來(lái)2-3倍數據業(yè)務(wù)量的增加。僅此一項，千元智能機便可成為運營(yíng)商提升增值業(yè)務(wù)收入的利器，千元智能機市場(chǎng)也必將成為明年三大運營(yíng)商重點(diǎn)角逐的細分市場(chǎng)。
2011年，三家運營(yíng)商對3G智能機的覆蓋推廣初見(jiàn)成效，賽諾相關(guān)數據表明，10月份，3G市場(chǎng)中智能機的覆蓋比率達到64.4%，其中3000元以上價(jià)位，智能機比率達到95.6%，700～1500元價(jià)格段智能機比率達到83.5%。三家運營(yíng)商對3G終端均投入了高額補貼，2011年前9個(gè)月，三家運營(yíng)商補貼規模達到440億，全年預計不少于600億。預計2012年，三家運營(yíng)商對3G終端的補貼規模將達到800億，并且在普及型智能產(chǎn)品上的競爭將日趨白熱化。賽諾預測：2012年中國大陸智能手機市場(chǎng)總體規模將超過(guò)1億部，1500元以下智能產(chǎn)品比重將不低于70%。運營(yíng)商對千元智能市場(chǎng)的重點(diǎn)鋪排，無(wú)疑將加速3G智能終端普及。
運營(yíng)商通過(guò)集采，一方面促進(jìn)了千元智能機市場(chǎng)規模的增長(cháng)，另一方面，由于對集采產(chǎn)品的設計做出了具體要求，在一定程度上將推進(jìn)3G中低端智能機設計標準的更新?lián)Q代。
運營(yíng)商角力
今年早些時(shí)候，中國聯(lián)通就針對普及型智能機提出了設計需求：3.5英寸屏幕，600MHz處理器，Android操作系統，千元左右的價(jià)格，鎖定從2G到3G的替換購機用戶(hù)。近期熱銷(xiāo)的ZTEV880，聯(lián)想A60就是中國聯(lián)通新一批普及型智能機的標桿產(chǎn)品，其中V880自今年4月上市至10月止，累計銷(xiāo)量達到110萬(wàn)，A60上市三個(gè)月完成銷(xiāo)量47萬(wàn)，均有出色的市場(chǎng)表現。與此同時(shí)，中國聯(lián)通對該類(lèi)產(chǎn)品配備了高額補貼，以V880為例，十一促銷(xiāo)期間，在二線(xiàn)城市出現預存1499元話(huà)費0元購機，每月最低消費96元，分24月返還的優(yōu)惠套餐計劃。
無(wú)獨有偶，中國電信對普及型智能機要求的設計標準與中國聯(lián)通基本相同，也使得3.5英寸屏幕成為千元智能機最流行的屏幕配置。賽諾數據顯示：10月，3G市場(chǎng)中具備3.5英寸屏幕的智能機占3G智能市場(chǎng)的52%，在700～1500元價(jià)格區間，這一比重為42%，而在一年以前，3.2寸屏幕基本是千元智能機的標配。
近期中國電信聯(lián)合酷派推出低價(jià)大屏千元智能機：酷派5860，Android2.35操作系統，4英寸屏幕，800*480分辨率，800MHz主頻高通芯片，在同價(jià)位產(chǎn)品中，配置最高，預計單款銷(xiāo)量超100萬(wàn)臺，售價(jià)不超過(guò)1300元。電信此舉，必將推動(dòng)千元智能產(chǎn)品設計標準的再次升級，預計未來(lái)3G智能機在產(chǎn)品設計中的“大屏趨勢”將日益凸顯。
與上述兩家運營(yíng)商相比，中國移動(dòng)千元智能機的推出則一波三折，上半年的兩次集采雖然效果不甚理想，但中低價(jià)智能機都占有一定比重，中國移動(dòng)推出低價(jià)智能產(chǎn)品的意向可見(jiàn)一斑。到今年8月，從中國移動(dòng)列出的第三次集采分類(lèi)(普及型智能手機、普及型手機、入門(mén)型有CMMB、入門(mén)型沒(méi)有CMMB)可以看出，中國移動(dòng)對TD手機的策略已從年初的中高端轉移到千元智能機。預計在后續的集采中，中國移動(dòng)在產(chǎn)品設計方面會(huì )力爭有所突破，除大屏，600Mhz以上處理器等標準外，目前在高端市場(chǎng)逐漸興起的雙核概念也擬將被中國移動(dòng)引入到千元智能機市場(chǎng)。
從今年6月份開(kāi)始，中國移動(dòng)集采的TD千元智能產(chǎn)品陸續進(jìn)入市場(chǎng)，以ZTE，華為(微博)，聯(lián)想，酷派等國產(chǎn)產(chǎn)品為主，表現最出色的是ZTEU880，2011年6月上市，至10月，累計銷(xiāo)量完成73.9萬(wàn)部，是最暢銷(xiāo)的TD千元智能機，10月市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格為1199元；其次華為T(mén)8300，市場(chǎng)價(jià)格1170元，上市3個(gè)月，共完成銷(xiāo)量20.2萬(wàn)部，月均銷(xiāo)售能力可與同價(jià)位的EVDO千元智能產(chǎn)品匹敵。
賽迪網(wǎng)-通信產(chǎn)業(yè)報
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