移動(dòng)網(wǎng)購掀新一輪掘金潮 電商群?jiǎn)鹇圆季?/font>
2011/12/30
淘寶、京東、拍購網(wǎng)······群?jiǎn)鹇圆季?br />
飛機延誤，時(shí)間怎么打發(fā)？露西掏出手機，打開(kāi)A pp軟件，對著(zhù)機場(chǎng)店中的商品條紋碼掃描，發(fā)現網(wǎng)店的價(jià)格遠低于標簽上的價(jià)格，立即敲擊按鍵下單。
新一輪掘金潮提前到來(lái)了———越來(lái)越多的玩家在手機、iPad等移動(dòng)終端平臺上采購時(shí)尚商品、買(mǎi)電影票和支付賬單。僅雙十一(11月11日)當天，淘寶商城手機版交易額就突破1 .5億元；凡客誠品每天來(lái)自手機平臺的成交量在1 .5萬(wàn)單左右；京東(微博)商城手機下單日交易額已達200萬(wàn)。如果沒(méi)有大的意外，新獲香港鼎信集團巨額注資的廣東巨群公司，將于新年元旦上線(xiàn)的基于W 2M模式的拍購網(wǎng)，短期內便可吸納超百萬(wàn)移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)。
請在兩年后回顧我們今天談的話(huà)題：移動(dòng)技術(shù)正在顛覆傳統電商、媒體廣告等行業(yè)的商業(yè)模式，誰(shuí)又能搶搭上這趟移動(dòng)網(wǎng)購的快車(chē)？
新的商業(yè)悸動(dòng)：移動(dòng)+電子商務(wù)
據中國電子商務(wù)研究中心統計，2010年我國移動(dòng)電子商務(wù)實(shí)物交易總額高達26億元，同比增長(cháng)370%。而到了今年第三季度，艾瑞咨詢(xún)(微博)最新數據顯示，中國手機電子商務(wù)交易規模已飆至37.7億元，同比增長(cháng)508.1%。移動(dòng)電子商務(wù)現在已成為現實(shí)，并且增長(cháng)迅猛。
一個(gè)更具財富可想象空間的數字是，中國目前已有9億手機用戶(hù)，相信當中很大一部分會(huì )轉化成移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)———如果使移動(dòng)購物的操作方法更加簡(jiǎn)單的話(huà)。艾瑞預計，2012年我國移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)有望達到2.5億。
而電信業(yè)分析專(zhuān)家毛啟盈認為，蘋(píng)果iPhone和iPad徹底改變了移動(dòng)應用方式，加上電信運營(yíng)商、第三方支付的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)日趨成熟，電子商務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有望取得比PC端更廣闊的前景。而美國市場(chǎng)研究公司A B IR esearch分析師更是大膽斷言，到2015年，中國將成為最大的手機購物市場(chǎng)。
電商巨頭迅即布局
凡此飄紅數據令中國電商垂涎萬(wàn)分，出手快速。今年以來(lái)，京東商城iPhone客戶(hù)端上線(xiàn)；凡客誠品推出了手機客戶(hù)端和手機網(wǎng)站；手機淘寶開(kāi)放平臺正式宣布推出；敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢、易唐網(wǎng)等B 2B外貿網(wǎng)站也已推出了移動(dòng)商店和移動(dòng)應用程序。
效果異常明顯，“很多人在乘車(chē)上班過(guò)程中，看到手機的促銷(xiāo)郵件后，敲擊按鍵進(jìn)行交易。”一家知名電商服飾產(chǎn)品運營(yíng)總監顧清告訴南都記者，很多網(wǎng)站的20%的銷(xiāo)售額，已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)手機平臺完成。
一時(shí)間，每個(gè)涉足電商的公司都聲稱(chēng)，它們在移動(dòng)電子商務(wù)上取得了突破性的進(jìn)展。但是，“僅將電子商務(wù)從W EB頁(yè)面搬到WA P頁(yè)面或者智能手機客戶(hù)端，讓用戶(hù)從操作電腦簡(jiǎn)單變化成使用手機，這不是移動(dòng)電子商務(wù)的根本目的。“廣東巨群公司C E O黃瑜告訴南都記者，A ndroid跟蘋(píng)果互掐，WP7也來(lái)湊熱鬧，每個(gè)平臺都由自己開(kāi)發(fā)系統，不是一般電商能玩的，更加專(zhuān)業(yè)的技術(shù)支持是必要的。”所以，凡客、淘寶之類(lèi)的手機端應用，更多的是戰略性布局，不是業(yè)務(wù)重點(diǎn)。“
解決移動(dòng)電商的“現實(shí)問(wèn)題”
局勢就是這樣，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢已勢不可擋，會(huì )顛覆性改變互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”百度C E O李彥宏說(shuō)。
“對于那些初出茅廬的公司而言，用移動(dòng)應用的方式去解決現實(shí)的電子商務(wù)問(wèn)題，這個(gè)過(guò)程就是創(chuàng )新，也是新公司異軍突起的機會(huì )所在。”廣東巨群公司C E O黃瑜告訴南都記者，巨群旗下的866商城今年8月份才上線(xiàn)運營(yíng)，借助移動(dòng)二維碼的應用，迄今已積累到數百萬(wàn)的會(huì )員客戶(hù)，并在堪稱(chēng)“資本寒冬”的10月份，吸納到國際性投資公司香港鼎信集團的巨額注資。“如果沒(méi)有大的意外，巨群公司將在不久的將來(lái)登陸美國柜臺市場(chǎng)交易。”
黃瑜向記者解釋稱(chēng)：華爾街為中國概念股支付高價(jià)格的動(dòng)力，與其說(shuō)來(lái)自對其創(chuàng )新能力的肯定，不如說(shuō)是看中中國巨量用戶(hù)的龐大蛋糕。結論是，“圈人比圈地更重要”。
怎么圈人？866商城先與擁有龐大地面商家資源的街庫網(wǎng)結成戰略同盟體，用“一積分等于一元現金”的方式，引導用戶(hù)用手機二維碼進(jìn)行充值、享受消費折扣、結算等等消費行為，由于手機號碼具有惟一性，手機卡上存儲的用戶(hù)信息，可以確定用戶(hù)的真實(shí)身份，商家也可以憑借二維碼的應用進(jìn)行精準廣告。
“計劃新年元旦，巨群將推出一個(gè)多終端的網(wǎng)購平臺拍購網(wǎng)，同步上線(xiàn)‘拍購寶’A pp軟件、安卓軟件，網(wǎng)羅更多的商家資源和會(huì )員客戶(hù)。”黃瑜說(shuō)。
橫亙不去的問(wèn)題在于，手機屏幕大小、電池續航時(shí)間、網(wǎng)速等種種因素，均會(huì )制約手機購物的體驗。“我們的辦法很簡(jiǎn)單，在酒店、機場(chǎng)、銀行業(yè)務(wù)廳等場(chǎng)所免費派發(fā)D M雜志《拍購族》，它與《瑞麗》等時(shí)尚雜志的不同在于，產(chǎn)品頁(yè)面會(huì )印刷二維碼，隨手一翻就可以下單。這樣，拍購網(wǎng)Website+拍購寶M obile+拍購族M agazine三者結合在一起，就會(huì )形成全新的‘W2M’模式。”黃瑜說(shuō)，當移動(dòng)電子商務(wù)被線(xiàn)上線(xiàn)下多維度運用之后，或將發(fā)生某些出人意料的事情來(lái)。
業(yè)界觀(guān)點(diǎn)
移動(dòng)電子商務(wù)兇猛之處在于“云計算”
很多公司都意識到，移動(dòng)電子商務(wù)的真正兇猛之處在于“云計算”和“云數據”。
這些信息數據將會(huì )提供何種價(jià)值？T w itter的發(fā)明人杰克·多爾賽舉了個(gè)例子，一筆數千元的交易，交易本身只是個(gè)數字，但如果能將這筆交易的事物數據、地理數據、社交數據等綜合在一起分析，那不僅會(huì )知道有多少人買(mǎi)了卡布奇諾，還會(huì )明了咖啡館的生意何時(shí)最火爆。
南方都市報
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