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中國的付費電視或將從IPTV開(kāi)始

2011/10/13

　　從通信展看廣播電視業(yè)務(wù)的新技術(shù)與新產(chǎn)品，從智能電視看家庭娛樂(lè )中心的進(jìn)展與趨勢，從電信業(yè)力推光纖入戶(hù)看有線(xiàn)網(wǎng)的機會(huì )與對策，從CNTV的奧運版權看視頻網(wǎng)站的價(jià)值與定位。

　　從通信展看廣播電視業(yè)務(wù)的新技術(shù)與新產(chǎn)品

　　國慶前的一周熱門(mén)話(huà)題除了927上海地鐵追尾事故之外，就該是通信展了。雖然被大家評論為“一年不如一年”，不過(guò)筆者第三天去觀(guān)展感覺(jué)人氣也還可以啦。其實(shí)，從觀(guān)眾體驗來(lái)講，這樣的人流量正合適，可以靜下心來(lái)仔細的看看產(chǎn)品，還能方便的與工作人員輕聲的交流。專(zhuān)業(yè)展，質(zhì)量應比數量重要。

　　通信展的主角自然是三大運營(yíng)商，今年的移動(dòng)比較低調，看起來(lái)對TD-LTE充滿(mǎn)了期待。看著(zhù)高端用戶(hù)們一個(gè)個(gè)被蘋(píng)果牽著(zhù)去了聯(lián)通，3G讓中移動(dòng)很受傷啊。相比之下，今年的電信顯得很有活力，寬帶，尤其是移動(dòng)寬帶讓老電信枯木逢春。這不，再過(guò)幾天，電信老大哥也要牽手時(shí)尚的iPhone小妹了。今年的聯(lián)通打破慣例，沒(méi)與移動(dòng)、電信一同留守1號館，另辟蹊徑獨自去了8號館。@飛象網(wǎng)項立剛老師點(diǎn)評說(shuō)：中國聯(lián)通跳出了老郵電的格局，不與兩家運營(yíng)商爭鋒，卻是一副3G時(shí)代一切以我為中心的格局，8號館里，聯(lián)通的周?chē)鷩@了愛(ài)立信、上海貝爾、華為、普天、中興等企業(yè)，聯(lián)通成為核心，這種感覺(jué)遠比幾家運營(yíng)商別苗頭更舒坦吧?不過(guò)筆者的感覺(jué)到?jīng)]有項老師那么令人愉快。手機比移動(dòng)不是一個(gè)數量級，寬帶跟電信也差距挺大，抱著(zhù)最成熟的WCDMA還常常被用戶(hù)抱怨不給力。可能這種做雞頭不做鳳尾的藍海策略也屬無(wú)奈之舉吧。

　　通信展的主題自然也離不開(kāi)三網(wǎng)融合。9月28號上午，國務(wù)院副總理張德江在工業(yè)和信息化部部長(cháng)苗圩、國家廣播電影電視總局局長(cháng)蔡赴朝等領(lǐng)導的陪同下參觀(guān)了2011年中國國際信息通信展，德江總理強調，要深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)，正確把握信息技術(shù)發(fā)展趨勢，創(chuàng )新體制機制，加強自主創(chuàng )新，加快推進(jìn)三網(wǎng)融合，大力推動(dòng)新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，為加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級、豐富人民群眾生活做出更大貢獻。

　　在中移動(dòng)的展臺上展出了一套曾服務(wù)于大運會(huì )電視直播的TD-LTE即射即傳設備。據中移動(dòng)研究院姜微博士介紹，該系統傳輸碼率高達6M，攝像機背上的小盒子可直接完成H.264編碼后再傳輸，圖像品質(zhì)可供廣播級的高清編播使用。

　　在中國聯(lián)通的展位上，筆者的目光則落在了一套高清IPTVDemo上。雖然還沒(méi)有明確的上市時(shí)間，也不知是否會(huì )用于聯(lián)通在京的IPTV項目，但是其三屏互動(dòng)的體驗還是要讓歌華飛視有些相見(jiàn)形拙了。

　　此套IPTV設備，除了可以使用IPTV盒子自帶的遙控器外，亦可支持iPhone下載App來(lái)遙控。并且，還不僅僅只是遙控功能，在iPhone上也有相同的節目列表，不打開(kāi)電視機在iPhone上也可以直接點(diǎn)播收看。覺(jué)得片子不錯，正好電視也沒(méi)人用，手腕輕輕一甩，正在播放的視頻就切換到電視的大屏幕上了。據現場(chǎng)工作人員介紹，服務(wù)器端可以判斷識別播放設備并適配不同大小視頻碼流。

　　雖然現場(chǎng)還沒(méi)有看到Andriod的手機客戶(hù)端應用展示，雖然體驗中還出現了Bug重啟了盒子，雖然……，但是三屏融合已經(jīng)就在這里了。

　　智能手機是通信展的另一個(gè)亮點(diǎn)，從華為的機王Honor到HTC展出的新浪圍脖手機和騰訊QQ手機，一批從價(jià)格平民到配置高端的Andriod手機在開(kāi)展之前就已經(jīng)成為了媒體追逐的焦點(diǎn)。并且，不僅是Andriod手機，一批以Andriod為平臺的電視機頂盒也正在刮起智能電視的狂潮。

　　很早就有人預言，電視最有可能成為未來(lái)的家庭娛樂(lè )中心，但是，未來(lái)的電視具體是什么樣的?目前沒(méi)有人能給你一個(gè)完整的、明確的描述。不過(guò)，可以肯定的是，未來(lái)的電視不再是拿著(zhù)遙控器在一堆無(wú)聊的頻道之間來(lái)回換臺，電視將被賦予更多的含義，而且，手機將成為電視最好的伴侶，手機屏將是傳統電視業(yè)競爭的主戰場(chǎng)。

　　或許，家庭娛樂(lè )中心不僅僅只是一臺電視，而是包含了智能手機+智能電視組合，甚至關(guān)聯(lián)著(zhù)PC、Pad等各種網(wǎng)絡(luò )終端和配件。娛樂(lè )的內容也是涵蓋影視、音樂(lè )、游戲、通訊等眾多應用，并且內容的來(lái)源需包含來(lái)自專(zhuān)業(yè)機構制作的、來(lái)自親朋好友分享的、以及自己采集錄制的三大部分，有的需付費，有的可分享，甚至還有的可以去收錢(qián)。

　　從電信業(yè)力推光纖入戶(hù)看有線(xiàn)網(wǎng)的機會(huì )與對策

　　9月26日，北京聯(lián)通宣布投資近百億，年底前保證100萬(wàn)家庭實(shí)現光纖到戶(hù)，2015年前100%實(shí)現光纖到戶(hù)，為家庭提供100M光纖接入能力，為企業(yè)提供10G帶寬接入能力。

　　光纖真的來(lái)了，Cable怎么辦?有線(xiàn)的同軸比電話(huà)的雙絞線(xiàn)有著(zhù)頻寬上的優(yōu)勢，NGB可以做到30M入戶(hù)，但是光纖一來(lái)，此優(yōu)勢可能將盡失。

　　數碼視訊麾下的全資子公司鼎點(diǎn)視訊的一張“超光網(wǎng)”的解決方案展圖貌似給Cable添了一把利刃。該方案將依托現有的同軸電纜體系，通過(guò)WiFi無(wú)線(xiàn)解決方案實(shí)現百兆入戶(hù)。入戶(hù)的線(xiàn)纜不用改線(xiàn)，只需在頭端添加一些設備，在Cable的室內接口上換個(gè)面板即可完成。

　　去年年底，在中廣互聯(lián)承辦的第三屆廣電行業(yè)趨勢年會(huì )上，華數副總趙志峰博士在演講中拋出了“超光網(wǎng)”的概念，現在，這個(gè)概念已經(jīng)落實(shí)成為產(chǎn)品了。尤其是在智能手機、Pad正在普及的今天，此時(shí)無(wú)線(xiàn)勝有線(xiàn)!

　　不過(guò)，不管是光線(xiàn)入戶(hù)還是超光網(wǎng)，都要面對一個(gè)重要的問(wèn)題——電。如果您家停電了，按照目前的Adsl上網(wǎng)模式，至少您還可以打電話(huà)，可要是換了光纖那就連電話(huà)都打不了了。而且這些設備進(jìn)樓之后都需要用電，即使您不使用它的時(shí)候，實(shí)際上您也需要為它的電費支付成本。筆者不知道在這方面，大家是不是把節能環(huán)保的節約型社會(huì )建設問(wèn)題就遺忘了。朋友們，我們剛剛渡過(guò)了一個(gè)限電的夏天。

　　從CNTV的奧運版權看視頻網(wǎng)站的價(jià)值與定位

　　從8月份CNTV高調起訴蘇粵電信，到9月中在云南騰沖召開(kāi)的首屆IPTV業(yè)務(wù)研討峰會(huì )推廣“1+1+1的云南模式”，再到近日在CNTV倫敦奧運會(huì )招商會(huì )上宣布：CNTV將不再向其他門(mén)戶(hù)和視頻網(wǎng)站出售2012年新媒體的直播、點(diǎn)播權，屆時(shí)只有登陸CNTV網(wǎng)民才可以看到倫敦奧運會(huì )4000小時(shí)的賽事直播和點(diǎn)播節目。似乎CNTV的每一個(gè)舉動(dòng)都會(huì )引發(fā)網(wǎng)民的爭議，不過(guò)不管如何評價(jià)，筆者認為商業(yè)的事能按市場(chǎng)規則辦就是對的。

　　在筆者看來(lái)，這CNTV的這三件事都是圍繞一個(gè)主題——版權，而版權正是中國整個(gè)大文化產(chǎn)業(yè)最大的傷痛。已經(jīng)快要成為曾經(jīng)的DVD影碟，幾乎就是盜版的代名詞。即便是，如今把影視劇新媒體版權炒得如日中天的國內各大視頻網(wǎng)站們，除了那幾部招牌劇之外，那些經(jīng)典的XX字幕組們的美劇作品還不是在那里堂而皇之的被首頁(yè)推薦著(zhù)，被排行榜羅列著(zhù)嗎?

　　讓我們來(lái)看一組數據，上圖是易觀(guān)國際公布的今年第二季度國內各視頻網(wǎng)站的廣告收入份額，易觀(guān)國際稍早發(fā)布的《2011年第2季度中國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)季度監測》顯示，2011年第2季度中國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)廣告收入為10.02億元，與去年同期相比接近翻番達到94.0%。根據優(yōu)酷8月9日公布的二季度財報，優(yōu)酷凈收入為1億9780萬(wàn)元，較2010同期增長(cháng)178%。

　　目前，與電視收視情況相似，中國的網(wǎng)民尚未培養成付費看片的收視習慣，視頻網(wǎng)站的收入來(lái)源主要也是依靠貼片廣告和網(wǎng)頁(yè)圖文廣告。從上述數據基本上就可看出國內各家視頻網(wǎng)站的營(yíng)收情況了。買(mǎi)電視劇，買(mǎi)貼片廣告，這本身也倒是個(gè)成熟的商業(yè)模式。剛剛榮獲2011省級衛視覆蓋傳播力第一名的安徽衛視就是踐行此模式的成功代表，據傳，電視劇為安徽衛視帶來(lái)70%以上的廣告收入。

　　但是，安徽衛視的廣告2009年收入約15億，2010達到18億，而近年被炒得沸沸揚揚的“高昂”落地費如果拿出來(lái)與視頻網(wǎng)站的燒帶寬的成本相比可能那還是小巫見(jiàn)大巫啊。對視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，帶寬是絕對不能省的，省了觀(guān)眾就用腳投票了，帶寬的投入與廣告的收入成正比(僅僅是比例上還不是數額上)，那么能省的只能是版權費了。

　　所以，視頻網(wǎng)站與電視臺之間所謂的被追捧的天花亂墜的“臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，實(shí)際上是視頻網(wǎng)站們傍內容大款的一種策略。

　　在筆者看來(lái)，目前國內能玩得起新媒體版權并真的在砸錢(qián)玩的也不過(guò)CNTV、百視通和華數三家。9月30日，被譽(yù)為史上最昂貴紀錄片的《海洋》正式上線(xiàn)百視通IPTV，這也是該片在全球范圍內首次在新媒體平臺上播出，十一長(cháng)假期間還有院線(xiàn)剛剛熱映的《竊聽(tīng)風(fēng)云2》、《源代碼》等數十部新片勁爆登場(chǎng)。筆者以為，付費收看才是目前開(kāi)展新媒體影視業(yè)務(wù)的王道。

　　美國的付費電視起源于CATV，或許，中國的付費電視得從IPTV開(kāi)始。

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