亞洲移動(dòng)應用市場(chǎng)將“瘋狂”增長(cháng) 新加坡居首
2011/09/05
北京時(shí)間9月5日消息，據國外媒體報道，在不久的將來(lái)，亞洲的移動(dòng)應用開(kāi)發(fā)商將有極大可能獲得更廣泛的受眾。因為最近的一些研究表明，亞洲移動(dòng)設備和應用市場(chǎng)將會(huì )出現“瘋狂”增長(cháng)。
谷歌和益普索市場(chǎng)研究集團（IPSOS Group，簡(jiǎn)稱(chēng)IPSOS）最新聯(lián)合進(jìn)行的一項研究發(fā)現，亞太地區作為一個(gè)整體擁有全球最高的移動(dòng)電話(huà)普及率。而且亞洲人也比其他地區的人更愿意在移動(dòng)設備上購物。
這份報告名為《智能手機移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和市場(chǎng)趨勢的研究》（Smartphone Research on Mobile Internet and Market Trends），其作者在3月至7月期間對亞太地區的11個(gè)市場(chǎng)和19個(gè)其他地方進(jìn)行了調查，獲得了約3萬(wàn)個(gè)回應。
報告中最有趣的一些信息如下：
1.與美國相比，亞太地區（除了澳大利亞和馬來(lái)西亞）有更多用戶(hù)認為他們的智能手機比電視更有趣。
2.比美國相比，4個(gè)亞太市場(chǎng)的智能手機普及率（31％）更高。它們是：新加坡（62％）、澳大利亞（37％）、香港（35％）和中國城市地區（35％）。
3.印尼、澳大利亞和印度有超過(guò)80％的智能手機用戶(hù)是首次使用它。這表明與智能手機有關(guān)的現象仍然是新現象。
4.新加坡、日本和韓國人都比美國人更“粘”智能手機，他們更善于在網(wǎng)上沖浪，收發(fā)電子郵件，搜索和共享視頻（只要看看新加坡的列車(chē)上有多少人在玩手機就知道了）。其他市場(chǎng)雖然還不如美國，但這種“落后”情況可能會(huì )隨著(zhù)越來(lái)越多的用戶(hù)使用智能手機而改變。
5.新加坡?lián)魯”敬窝芯恐械乃衅渌袌?chǎng)，成為了無(wú)可爭議的“移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò )之王”。
6.泰國、新加坡和印尼人最熱衷于移動(dòng)網(wǎng)上購物，超過(guò)了美國人。馬來(lái)西亞人也緊隨其后。（eBay最近的一項研究顯示，新加坡人不僅是熱情的網(wǎng)上購物者，同時(shí)也是忙碌的出口商。）
7.與世界各地的發(fā)達國家相比，發(fā)展中市場(chǎng)“打算使用更多的應用”。比如說(shuō)，在馬來(lái)西亞、泰國、印度和印度尼西亞的消費者中，大約有60％計劃使用更多的應用，這個(gè)數字在美國和英國的消費者只有39％，在日本為45％。
本報告的作者希夫·普恰（ Shiv Putcha）是Ovum公司(Ovum是一家在世界電信產(chǎn)業(yè)界富有權威性的中立咨詢(xún)顧問(wèn)公司)的移動(dòng)通信市場(chǎng)分析師，他警告說(shuō)，移動(dòng)運營(yíng)商必須為未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量激增做好準備。否則就可能會(huì )出現服務(wù)質(zhì)量差和收入下滑的情況。 Ovum公司曾預言，到2015年，像iPhone這樣的小屏幕設備將占到所有新興市場(chǎng)移動(dòng)寬帶連接的77％，約為16億個(gè)，這相當于中國和印尼的人口總和。
營(yíng)收模式與西方不同
雖然亞太地區智能手機的使用量肯定會(huì )以驚人的速度增長(cháng)，但應用產(chǎn)生的營(yíng)收與西方相比還是比較落后。最近在新加坡舉行的Apps World Asia 2011大會(huì )上，Bubble Motion（一家社交媒體的通訊應用開(kāi)發(fā)商）的總裁兼首席執行官托馬斯·克萊頓(Thomas Clayton) 在他主持的一個(gè)會(huì )議中提供了一些相關(guān)統計數據。
相比于美國，亞洲的應用內購買(mǎi)量仍然相當低。在中國，只有約30％的用戶(hù)在應用中購買(mǎi)商品，而在美國這個(gè)數字要高得多，為70％。InMobi（一家全球性的手機廣告機構）的移動(dòng)支付的總監Ashwin Venkatraman指出，亞洲人不太愿意付費購買(mǎi)移動(dòng)應用，他們更喜歡免費的下載。
他將這種情況解釋為：在美國，蘋(píng)果公司一開(kāi)始就在其應用商店中對應用收費，美國消費者們習慣了這種做法。而在亞洲，消費者早已習慣了免費下載應用的觀(guān)念，因此不愿付錢(qián)購買(mǎi)應用。應用內購買(mǎi)將會(huì )成為從讓亞洲人從口袋里掏出錢(qián)來(lái)的好辦法
不過(guò)Ashwin還指出，雖然亞洲人愿意為應用付費的比例可能很低，但其總量和增長(cháng)幅可以抵消彌補這種不利因素，因此亞洲應用開(kāi)發(fā)的吸引力仍然很大。另一方面，在西方國家中，移動(dòng)應用的購買(mǎi)量也要么保持平穩要么減少了。
其他還有一些研究數據也顯示了相同的趨勢，與這份報告相吻合。
例如，《MEF全球消費者調查》顯示，84％的新加坡人都用智能手機進(jìn)行過(guò)購物研究或購買(mǎi)過(guò)商品，63％的印尼人通過(guò)手機充繳話(huà)費。
而IDC市場(chǎng)研究公司（International Data Corp）預計，到2015年，13個(gè)主要亞太國家將發(fā)售約2100萬(wàn)臺平板電腦。
這個(gè)增長(cháng)數字十分驚人，相當于2010年的10倍。平板電腦市場(chǎng)的繁榮似乎指日可待。
市場(chǎng)碎裂化的問(wèn)題
另一方面，移動(dòng)設備和應用的數量爆炸并不意味著(zhù)應用開(kāi)發(fā)商就能賺到錢(qián)。雄心勃勃的亞洲開(kāi)發(fā)商們面臨著(zhù)市場(chǎng)碎裂化（Market fragmentation）的問(wèn)題，在不久的將來(lái)，這個(gè)問(wèn)題將更加突出。
亞太地區國家具有豐富的多樣性。在印尼銷(xiāo)售應用跟在新加坡或中國銷(xiāo)售大不相同，特別是中國，因為它的應用和社交媒體生態(tài)系統完全不一樣。創(chuàng )業(yè)者必須考慮不同的語(yǔ)言、文化和消費者對設備的不同喜好，因此“降落傘式的創(chuàng )業(yè)”（把在一個(gè)國家行得通的做法生搬硬套到另一個(gè)國家）不是什么明智的做法。
打比方說(shuō)，如果你是一個(gè)美國人，那就不要指望把先入為主的一些觀(guān)念和方法帶到中國去，還以為你的應用在那里會(huì )受到歡迎。要想獲得成功，與當地公司建立伙伴關(guān)系以及深入了解當地文化都是必不可少的功課。Groupon在美國國家橄欖球聯(lián)盟(NFL)“超級碗”總決賽上投放的廣告就得罪了很多中國人，這個(gè)教訓很深刻，。
只要你了解當地的細微差別，有一個(gè)“殺手級”的應用，還有敏銳的商業(yè)本能，對你來(lái)說(shuō)亞洲可能就是一個(gè)潛在的大金礦。很長(cháng)時(shí)間以來(lái)，人們都覺(jué)得亞洲人是“存錢(qián)者”而西方人是“揮霍者”。但正如一位經(jīng)濟學(xué)家所說(shuō)，隨著(zhù)全球經(jīng)濟形勢重新平衡，亞洲人的消費支出將以天文數字增長(cháng)，這有點(diǎn)類(lèi)似于1997年亞洲金融危機之前那段時(shí)期，只是當時(shí)還沒(méi)有移動(dòng)應用開(kāi)發(fā)商在伺機而行。
騰訊科技
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