手機閱讀為何一枝獨秀：誰(shuí)的快樂(lè )，誰(shuí)的痛？
2011/09/16
2010年4月16日下午，國內首個(gè)G3閱覽室在杭州市下城區圖書(shū)館內建成并免費開(kāi)放，實(shí)現了移動(dòng)信息技術(shù)與公共圖書(shū)館的有機結合。圖為讀者正在G3閱覽室里通過(guò)G3手機閱讀器免費閱讀。
以手機為閱讀載體的比例從2009年的10.7%激增到2010年的34.8%。相比之下，PC機閱讀則出現了大幅度地滑落，從2009年的76.1%下降到2010年的40.4%。可見(jiàn)，大部分通過(guò)PC機閱讀的讀者更加傾向或習慣于手機閱讀。
數據來(lái)源：中國圖書(shū)商報
紙張戰勝竹帛，CD淘汰磁帶，MP3取代隨身聽(tīng)……文化傳播載體的進(jìn)化不僅帶來(lái)了傳播方式的改變，更進(jìn)一步改變著(zhù)人們的思維方式和生活方式。
幾年前，當人們慨嘆越來(lái)越多的讀者放下書(shū)本而在電腦屏幕前閱讀時(shí)，恐怕并未想到，小小的手機竟然成為新的閱讀方式。整個(gè)出版業(yè)都因此感受到了數字化時(shí)代的震撼與沖擊，那么——
作品“被”上網(wǎng)，作者竟然不知情
手機閱讀基地回應問(wèn)題原因
在作家怒批百度文庫侵權一案中，民營(yíng)圖書(shū)公司負責人路金波曾稱(chēng)贊手機閱讀的龍頭老大中國移動(dòng)手機閱讀基地嚴格保護版權，所有上傳作品皆由專(zhuān)人負責版權審查，確保正版和作者權益。
但是，最近一些作者卻驚訝地發(fā)現，自己的作品出現在中國移動(dòng)手機閱讀基地的網(wǎng)站上，而他們從未授權給中國移動(dòng)。
江蘇一位年輕的女作家劉小備發(fā)現自己的作品《江暖》出現在中國移動(dòng)手機閱讀平臺上，而且竟然是兩個(gè)版本。她找唯一授權數字版權的新浪問(wèn)情況，新浪表示不是自己上傳的。劉小備說(shuō)：“我現在也不知道是誰(shuí)上傳了我的書(shū)。沒(méi)有我授權，移動(dòng)憑什么出售該書(shū)？”目前，該書(shū)每次下載閱讀的費用是2.58元，截至發(fā)稿時(shí)，該書(shū)的閱讀量已超過(guò)43萬(wàn)，現在每天還有1萬(wàn)多的新增閱讀量。
在劉小備看來(lái)，中國移動(dòng)手機閱讀基地的版權保護并不像它宣稱(chēng)的那樣完善和嚴格，劉小備曾有一篇4000字的短篇小說(shuō)發(fā)表在《大家》雜志上，后來(lái)也出現在中國移動(dòng)手機閱讀基地的網(wǎng)頁(yè)上。她很早以前寫(xiě)的一部尚未完稿的玄幻作品曾被一家公司簽下版權，也被放到了手機閱讀基地上。“我都沒(méi)寫(xiě)完啊，但網(wǎng)頁(yè)上說(shuō)是完本。和我簽約以后，這家公司就消失了，再也沒(méi)和我聯(lián)系過(guò)。”劉小備說(shuō)，“我的書(shū)被放到手機閱讀基地上給人付費下載，但至今我沒(méi)從中國移動(dòng)拿到一分錢(qián)。”
與劉小備有相似遭遇的還有中國文字著(zhù)作權協(xié)會(huì )的數十名會(huì )員。最近，文著(zhù)協(xié)陸續收到數十位會(huì )員的投訴，稱(chēng)自己的作品在中國移動(dòng)手機閱讀平臺上被付費下載，而他們并未授權給中國移動(dòng)。
文著(zhù)協(xié)副總干事張洪波說(shuō)，和中國移動(dòng)手機閱讀基地的溝通并不順暢。原因在于，手機閱讀基地認為文著(zhù)協(xié)提供的版權文件不合格，文著(zhù)協(xié)與會(huì )員的合同沒(méi)有“授權”和“轉授權”字樣，屬于無(wú)效合同。而文著(zhù)協(xié)認為，協(xié)會(huì )與作者是信托關(guān)系，按照著(zhù)作權法、著(zhù)作權集體管理條例和信息網(wǎng)絡(luò )傳播權保護條例，協(xié)會(huì )有權以協(xié)會(huì )名義行使有關(guān)權利。
張洪波說(shuō)，“可能他們的版權合同都是針對出版社和文化公司的，他們不知道還有著(zhù)作權集體管理組織這回事，但是現在我們已經(jīng)出具了文件，怎么還否認我們的資質(zhì)呢？”
據中國移動(dòng)手機閱讀基地網(wǎng)站上的介紹，基地對作品版權的具體要求：一是作品版權文件完整，授權路徑清晰；二是必須擁有作品完整的信息網(wǎng)絡(luò )傳播權以及轉授權；三是作品授權期限至少兩年，作品授權起始時(shí)間必須清楚。基地要求所有內容提供商和SP必須提供合格的版權文件，否則不能接入。
中國移動(dòng)手機閱讀基地有關(guān)負責人承認，的確有作者向他們投訴，但堅決否認侵權。他解釋說(shuō)，信息網(wǎng)絡(luò )傳播權的授權路徑比較復雜，有的作者A授權給Ｂ，B又授權給C，而Ａ經(jīng)常不知道Ｃ取得了授權，所以才會(huì )出現誤會(huì )。他說(shuō)：“在多次轉授權過(guò)程中，也給我們的審核也帶來(lái)一定困難。”
他解釋說(shuō)，劉小備的同一本書(shū)出現兩個(gè)版本，是因為中國移動(dòng)手機閱讀基地獲得了山西和陜西兩家出版社的授權，而這兩家出版社是從一家公司獲得的授權。經(jīng)查，這家公司又是從作者劉小備處得到的授權。劉小備很可能并不知道自己作品的轉授路徑。
該負責人表示，中國移動(dòng)一直高度重視版權保護，堅持“先授權，再傳播”，對于出現的問(wèn)題，一定會(huì )積極解決。他說(shuō)：“對于少數作者對版權有疑義的，我們歡迎廣大著(zhù)作權人通過(guò)我們網(wǎng)站的版權投訴信箱、投訴電話(huà)，以及文著(zhù)協(xié)等途徑反饋，共同維護正版作品，保護作者權益。”
該負責人介紹，中國移動(dòng)手機閱讀基地在版權審核的流程方面，建立了“四道防火墻”：第一道，在作品入庫前，要求內容提供商出具版權證明及授權書(shū)；第二道，在作品入庫時(shí)，對版權授權路徑進(jìn)行審查；第三道，在作品入庫后，建立版權信息庫，對版權到期的作品提前預警；第四道，在作品發(fā)布時(shí)，借助先進(jìn)的DRM防盜版技術(shù)，對內容加上保護措施，防止被轉載傳播。
手機閱讀為何一枝獨秀
現代人流行“三上閱讀”是根由
平心而論，在數字出版的諸多類(lèi)型里，手機閱讀基地的版權審核還是最嚴格的。正是因為以中國移動(dòng)為代表的電信運營(yíng)商建立了一整套版權審核機制，從根本上解決了版權來(lái)源問(wèn)題，才使得手機閱讀在數字出版中不但后來(lái)居上而且一枝獨秀，成為廣大權利人——從出版商到作者——能夠從數字出版中獲得實(shí)際收益的幾乎唯一途徑。
目前，其他類(lèi)型的手持終端比如電紙書(shū)的發(fā)展不盡如人意，而手機閱讀因為解決了版權問(wèn)題，擁有便捷的付費渠道和龐大的用戶(hù)基礎，盡管在數字出版中起步晚于電子閱讀器，但發(fā)展速度卻呈爆發(fā)式。據中國圖書(shū)商報社和讀吧網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《中國電子圖書(shū)發(fā)展趨勢報告》，2010年，我國手機閱讀的銷(xiāo)售收入達6.143億元，相比2009年的5760萬(wàn)元增長(cháng)了203%。
據報道，中國移動(dòng)手機閱讀基地正式投入商用僅一年，每月的訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數已超過(guò)5000萬(wàn)戶(hù)，單月信息費收入連續多月超過(guò)1億元，其中收入最高的一本圖書(shū)僅一年多時(shí)間銷(xiāo)售額就超過(guò)了2000萬(wàn)元，該基地已發(fā)展成為了國內規模最大的數字閱讀平臺。
驚人的增速也直接刺激了國內電信業(yè)的另外兩家巨頭中國電信和中國聯(lián)通，它們的手機閱讀業(yè)務(wù)在緊鑼密鼓地籌劃后也于去年底今年初相繼上線(xiàn)運營(yíng)。
“總體上看，我們對于和中國移動(dòng)的合作還是很滿(mǎn)意的，從去年年底到現在，我們的圖書(shū)在閱讀基地的銷(xiāo)售額已經(jīng)達到900萬(wàn)元。”民營(yíng)的磨鐵圖書(shū)公司數字出版的負責人漆峻泓說(shuō)，目前公司上傳的圖書(shū)有500多本。他分析，“手機閱讀能夠一枝獨秀，根本原因是它解決了回報問(wèn)題，出版商和作者能拿到錢(qián)，而其他的數字出版形式都是只見(jiàn)骨頭不見(jiàn)肉。”
今年8月，作家出版社首次向作家批量支付了100萬(wàn)元的數字版稅，其主要來(lái)源就是出自中國移動(dòng)的手機閱讀。2010年，作家出版社向中國移動(dòng)閱讀基地授權了300部文學(xué)作品，一年下來(lái)共獲得了約200萬(wàn)元的收益。其中每位作家獲得的版稅額度因其作品點(diǎn)擊下載閱讀量的不同而有所差異，獲得收益最高者達到了十余萬(wàn)元，一些作家授權作品的數字版權年度收益已經(jīng)接近或超過(guò)其紙質(zhì)作品帶來(lái)的收益。
其實(shí)，在手機閱讀中獲益最大的還不是像磨鐵和作家出版社這樣的圖書(shū)出版機構，而是原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站和SP服務(wù)商。盛大文學(xué)、中文在線(xiàn)、大眾書(shū)網(wǎng)等文學(xué)網(wǎng)站占據了中國移動(dòng)手機閱讀分賬單的前幾位。
北京某家參與中國移動(dòng)手機閱讀基地建設的文學(xué)網(wǎng)站負責人說(shuō)，最初提出手機閱讀的方案時(shí)，許多人都會(huì )問(wèn)一個(gè)經(jīng)典的問(wèn)題：“手機屏幕這么小，能看書(shū)嗎？”當時(shí)的確沒(méi)人會(huì )預測到手機閱讀能發(fā)展出一個(gè)十幾億元的龐大市場(chǎng)。他預測，“（手機閱讀）這個(gè)業(yè)務(wù)有機會(huì )過(guò)百億。現在有了不錯的開(kāi)端，但只是開(kāi)始，將來(lái)的天下一定是數字出版的天下。”
他認為，之所以如此，是因為手機閱讀最大地滿(mǎn)足了現代人的閱讀需求。他說(shuō)，現在人們的生活節奏快，很難氣定神閑地閱讀一兩個(gè)小時(shí)，需要利用碎片化的時(shí)間讀書(shū)。“三上閱讀”即床上、車(chē)上和廁上閱讀如此流行就是證明。而手機方便攜帶，閱讀體驗也不斷優(yōu)化，對讀者而言是最方便的。
與出版單位相比，文學(xué)網(wǎng)站的一大優(yōu)勢是擁有海量的數字版權，上傳的作品少則數千多則數萬(wàn)，而傳統的出版社最多不過(guò)幾百本，難以形成規模效應。“大量的出版社沒(méi)有把書(shū)放到這個(gè)平臺上，現在中國每年出版30多萬(wàn)種書(shū)，全放上來(lái)肯定比文學(xué)網(wǎng)站多。”他說(shuō)，不少出版社還是有顧慮，一是怕影響紙書(shū)的銷(xiāo)售，二是分成比例不理想，所以積極性不高。
內容質(zhì)量令人憂(yōu)
手機閱讀不應成為“三低閱讀”集散地
雖然手機閱讀的圖書(shū)不乏主流的優(yōu)秀作品，但正如有人曾說(shuō)的，手機閱讀有“三低”，即低齡、低質(zhì)、低俗。這樣的評價(jià)絕非空穴來(lái)風(fēng)。在一些手機閱讀的網(wǎng)站上，排行靠前的暢銷(xiāo)作品幾乎全部出自網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手，題材主要是穿越、玄幻、武俠、言情、靈異，《泡妞寶鑒》、《校花的貼身高手》、《我的美女老師》等許多作品都難逃打情色“擦邊球”的嫌疑。
“現在手機閱讀的主流還是這些YY小說(shuō)（即意淫小說(shuō)），主要是因為手機閱讀的主力人群和網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的主力用戶(hù)高度重合，”漆峻泓說(shuō)，“我們這些出版單位也很困惑，我們做了那么多優(yōu)秀暢銷(xiāo)書(shū)，但在網(wǎng)站上的點(diǎn)擊率還是比不過(guò)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)。”
手機閱讀的主力是年輕人。艾媒市場(chǎng)咨詢(xún)集團基于各地1.5萬(wàn)個(gè)有效樣本的抽樣調查表明，中國手機閱讀用戶(hù)年齡比網(wǎng)民整體年齡要小，其中15—20歲占40.4％，21—25歲也有38.3％。從學(xué)歷水平看，中學(xué)（中專(zhuān)）占41.3％；大專(zhuān)次之，為34.6％；本科為17.2％；小學(xué)和碩士以上學(xué)歷分別為2.7％和4.2％。手機閱讀受眾的低齡化決定了最能吸引眼球的必然是玄幻、探險、情感類(lèi)的作品。年輕的網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手們囿于閱歷，難以對現實(shí)做深度開(kāi)掘。中國作協(xié)創(chuàng )研部主任、評論家胡平在接受本報采訪(fǎng)時(shí)曾說(shuō)：“缺乏必要的文學(xué)訓練和嚴格的文學(xué)生活是他們的普遍共性。”
作為手機閱讀最大的內容提供商，原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站無(wú)疑負有很大的責任。一位文學(xué)網(wǎng)站的負責人說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)有很多好的作品，但的確有一部分作品存在“三低”問(wèn)題。因此，一方面網(wǎng)站要把好關(guān)，選優(yōu)去劣，把好的作品推出來(lái)；另一方面有關(guān)的專(zhuān)業(yè)部門(mén)也要加強引導，提高網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的素質(zhì)。手機閱讀不應成為“三低閱讀”集散地。
人民日報
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