移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“三國爭霸”高端智能手機是蘋(píng)果天下
2011/08/22
還有人記得2004年那個(gè)夏天嗎？
iPod還在全世界大行其道，但已經(jīng)心生隱憂(yōu)的喬布斯開(kāi)始約見(jiàn)摩托羅拉新上任不久的CEO桑德?tīng)枺‥d Zander）秘密會(huì )面，氣氛神秘而又緊張。
“當你離開(kāi)家外出時(shí)，你需要確定自己帶上了三樣東西：鑰匙、錢(qián)包還有你的手機。你的iPod不在這個(gè)清單中。”桑德?tīng)柡敛豢蜌獾貙⑦@句話(huà)丟給了喬布斯，他或許根本沒(méi)意識到，這句話(huà)可以徹底改變整個(gè)世界IT歷史。
那時(shí)的蘋(píng)果，iPod增長(cháng)已經(jīng)漸漸感到乏力，沒(méi)有任何手機制造經(jīng)驗的蘋(píng)果十分想要進(jìn)軍手機產(chǎn)業(yè)，于是喬布斯找到還是美國手機巨頭的摩托羅拉合作。
蘋(píng)果和摩托羅拉很快聯(lián)合推出一款名叫“ROKR”的手機，那次合作簡(jiǎn)直糟透了：它外形丑陋，功能單一，固執的喬布斯經(jīng)常在一些細節上和摩托羅拉喋喋不休，比如討論在電話(huà)里到底存多少首歌曲，甚至爭論每家公司的logo和名字如何印制到手機上去。
從此之后，喬布斯開(kāi)始意識到完全由自己研發(fā)手機的重要性，蘋(píng)果投入前所未有的力度自主開(kāi)發(fā)手機操作系統，開(kāi)發(fā)觸摸屏技術(shù)，甚至開(kāi)發(fā)芯片——這就是今天iPhone的來(lái)源。
那時(shí)的喬布斯或許根本不可能意識到，僅僅7年之后曾經(jīng)不可一世的摩托羅拉手機業(yè)務(wù)就賣(mài)給了曾經(jīng)和蘋(píng)果親密無(wú)間的谷歌——這時(shí)蘋(píng)果手上的現金足以收購摩托羅拉五次以上。
時(shí)任谷歌CEO的施密特曾向喬布斯公開(kāi)表示不會(huì )進(jìn)軍手機業(yè)務(wù)，但不久后，該公司就買(mǎi)下了Android，開(kāi)始打造手機事業(yè)——這項計劃在十分機密的情況下進(jìn)行，因為當時(shí)谷歌CEO施密特還是蘋(píng)果董事會(huì )的一員。
直到后來(lái)喬布斯于2008年親自前往谷歌總部視察，當他親眼看到谷歌的手機原型時(shí)，還是禁不住感到憤怒，事后自認受到谷歌的欺瞞。
戰爭一觸即發(fā)，如今它發(fā)生在我們每個(gè)人的口袋里——僅僅幾年時(shí)間，曾經(jīng)不可一世的摩托羅拉移動(dòng)就被谷歌以125億美元并購，而喬布斯則帶領(lǐng)他的蘋(píng)果靠iPhone征服了世界，微軟也依靠自己多年的積累成為這場(chǎng)戰爭中不可忽視的玩家。
蘋(píng)果、谷歌、微軟在智能手機上三足鼎立的趨勢正漸行漸近：在短期之內高端智能手機仍將是蘋(píng)果的天下，而Android則將在中低端智能機上大顯神通，微軟則憑借雄厚的基礎很有可能卷土重來(lái)。
蘋(píng)果、谷歌、微軟三足鼎立
droid手機陣營(yíng)的兩員大將——三星和HTC——提起了專(zhuān)利訴訟。在專(zhuān)利大戰爆發(fā)初期，Android陣營(yíng)的三星、HTC一度形勢危急，并在美國和歐洲相繼被判初步敗訴。
這場(chǎng)戰爭直接導致了谷歌出手125億美元吃下摩托羅拉移動(dòng)，并借助摩托羅拉雄厚的專(zhuān)利儲備給Android陣營(yíng)撐腰。
這起并購迅速引爆了人們的猜想，業(yè)界普遍預測，在短期內這有助于A(yíng)ndroid陣營(yíng)廠(chǎng)商在專(zhuān)利戰中挽回頹勢，但是從長(cháng)期來(lái)看，這卻給三星、HTC等廠(chǎng)商帶來(lái)不安。
在谷歌宣布收購摩托羅拉移動(dòng)之后，業(yè)界開(kāi)始熱烈議論是否將有大批Android廠(chǎng)商倒戈投入微軟的懷抱。但從現有的情況來(lái)看，這種可能性在短期內還很小。
Windows系列手機的出貨量一直不高。今年第一季度，Windows Phone的總出貨量?jì)H有240萬(wàn)臺，遠低于蘋(píng)果和Android系列。
目前Windows Phone最大的問(wèn)題在于可供下載的應用程序太少。截止到今年4月的數據，Windows Phone7中僅有1萬(wàn)5000個(gè)應用，而蘋(píng)果的App Store中超過(guò)50萬(wàn)款iPhone應用，Android Market程序數量超過(guò)25萬(wàn)個(gè)。
一位在美國長(cháng)期參與Windows應用開(kāi)發(fā)的華人開(kāi)發(fā)者告訴記者，Windows系統在開(kāi)發(fā)上非常麻煩，首先是測試費用很高，整體開(kāi)發(fā)氛圍也不佳。
“在網(wǎng)上找蘋(píng)果或者Android開(kāi)發(fā)的素材非常方便，但是要去開(kāi)發(fā)Windows，有時(shí)連怎么入門(mén)都不知道。”上述開(kāi)發(fā)者表示，由于Windows Phone手機出貨量不高，因此做這一平臺上的開(kāi)發(fā)者們收入也很難提高。
臺灣元大證券分析師張文慧向記者分析道，微軟現在和諾基亞進(jìn)行了戰略合作，這讓其它廠(chǎng)商感到顧慮。此外，若改用Windows Phone 7也得把手機改成高通的芯片，許多硬件廠(chǎng)商其實(shí)不太愿意這么做。
拓墣產(chǎn)業(yè)研究所也認為，微軟短
“谷歌并購摩托羅拉移動(dòng)后，美國毫無(wú)疑問(wèn)地再次確立了全球IT產(chǎn)業(yè)的中心，未來(lái)將是蘋(píng)果、谷歌、微軟三家的天下。”上海中科計算技術(shù)研究所所長(cháng)孔華威向記者感慨道。
在IT企業(yè)云集的上海張江高科園區，孔華威剛剛組織了一場(chǎng)谷歌并購摩托羅拉的討論會(huì )，到會(huì )者反響強烈。孔華威表示，大家討論的結果是，亞洲廠(chǎng)商如三星、HTC本來(lái)希望通過(guò)智能手機沖上去，但谷歌并購摩托羅拉后對這些廠(chǎng)商打擊甚大，亞洲廠(chǎng)商重新淪為配角。
8月19日，惠普宣布正式放棄圍繞TouchPad平板電腦和webOS手機的所有運營(yíng)，并考慮出售智能手機、平板電腦、WebOS操作系統和PC的業(yè)務(wù)，而諾基亞已經(jīng)投靠微軟，日本廠(chǎng)商節節敗退，RIM也日漸衰落，一個(gè)由蘋(píng)果、谷歌、微軟主導世界IT產(chǎn)業(yè)的時(shí)代已經(jīng)很明確地到來(lái)了。
沒(méi)有人想到，一場(chǎng)慘烈的專(zhuān)利大戰最終竟造成智能手機三足鼎立時(shí)代的到來(lái)。
隨著(zhù)Android手機在全世界攻城略地，蘋(píng)果、微軟等專(zhuān)利巨頭相繼掀起了對Android陣營(yíng)的專(zhuān)利訴訟大戰。
HTC每售出一部Android手機，需要向微軟繳納5美元專(zhuān)利費，三星每售出一臺Android手機，微軟問(wèn)它要15美元（現在還在討價(jià)還價(jià)）。蘋(píng)果公司也張開(kāi)了“血盆大口”，它先后對An
期內難以構成威脅，只要谷歌不改變Android的免費開(kāi)放性，相較于要收取高授權金的Windows Phone，Android永遠會(huì )是品牌廠(chǎng)商的優(yōu)先選擇。
但從長(cháng)期來(lái)看，微軟依舊是這一領(lǐng)域中不可忽視的一個(gè)玩家，一些財務(wù)數據表明，微軟具備卷土重來(lái)的實(shí)力。
微軟7月份發(fā)布的最新一季度財報顯示，該公司當季凈利潤高達58.74億美元，比去年同期的45.18億美元增長(cháng)30%——這其中相當一部分都來(lái)自于A(yíng)ndroid手機向微軟支付的授權費用，換句話(huà)說(shuō)，Android手機看上去出貨熱鬧，但是賺錢(qián)的卻是微軟。
按照2011年第1季三星智能手機出貨量1080萬(wàn)部、HTC890萬(wàn)部計算，預估微軟僅對各家手機廠(chǎng)商的ActiveSync授權費及Android專(zhuān)利費方面的總收入便將達到14億~18億美元，遠超過(guò)Windows Phone手機收入。
臺灣Digitimes的總經(jīng)理黃欽勇就指出，微軟和硬件廠(chǎng)商合作多年，對量產(chǎn)制造的體系非常熟悉，因此千萬(wàn)不要小看微軟的實(shí)力——相比之下，谷歌對硬件量產(chǎn)制造的體系十分不了解。
臺灣拓墣產(chǎn)業(yè)研究所的研究員何泰慶指出，今年第四季度微軟和諾基亞聯(lián)合推出的Windows Phone手機是否能一炮走紅，將決定未來(lái)微軟的市場(chǎng)前景。
蘋(píng)果、谷歌的高低分野
在經(jīng)過(guò)了幾年市場(chǎng)演變之后，有越來(lái)越多的證據表明，蘋(píng)果將繼續在高端手機市場(chǎng)獨領(lǐng)風(fēng)騷，而Android手機似乎更加適合中低端智能手機的發(fā)展。
記者跟蹤統計了深圳華強北市場(chǎng)一年以來(lái)的水貨手機批發(fā)價(jià)格，iPhone4的售價(jià)十分堅挺，在開(kāi)售一年多以后，其在水貨市場(chǎng)的批發(fā)價(jià)格依舊高達4000多元，而在今年春節期間售價(jià)還一度逆勢上漲，沖高到5800多元。
上海徐家匯一家水貨手機銷(xiāo)售商告訴記者，春節前后所有蘋(píng)果產(chǎn)品都賣(mài)瘋了，因為各大公司年終抽獎和客戶(hù)答謝都將蘋(píng)果產(chǎn)品作為首選。
相比之下，Android手機則很難維持一個(gè)好的價(jià)格——記者跟蹤了HTC G6、G7、G8、G10以及三星Galaxy系列、摩托羅拉里程碑在華強北一年的水貨批發(fā)價(jià)格，發(fā)現Android手機售價(jià)普遍下跌較快。
例如曾經(jīng)顯赫一時(shí)的摩托羅拉里程碑（Milestone）在激烈的競爭下如今已經(jīng)跌到1400多元的冰點(diǎn)，里程碑二代也已跌至2000元左右。
Android互相競爭激烈是造成這一現象的重要原因——市場(chǎng)上在售的Android手機高達上百種型號。
2011年初的統計數據顯示，蘋(píng)果一家廠(chǎng)商占據了全世界手機產(chǎn)業(yè)66%的利潤，而其它上百家Android廠(chǎng)商卻要為剩下不多的一點(diǎn)利潤相互廝殺。
蘋(píng)果在高端智能手機上的一枝獨秀，和蘋(píng)果強大的“Ecosystem（生態(tài)系統）”有直接的關(guān)聯(lián)。
在2005年和摩托羅拉聯(lián)合推出手機失敗后，喬布斯就堅定要打造一個(gè)完全由自己控制的包括由芯片、操作系統、軟件商店、零部件供應廠(chǎng)商、組裝廠(chǎng)、零售體系、App開(kāi)發(fā)者組成的強大“Ecosystem”（生態(tài)系統）
蘋(píng)果自主研發(fā)了iOS操作系統，這是一款真正為多點(diǎn)觸摸屏設計的主流操作系統，其控制方法包括滑動(dòng)、輕觸開(kāi)關(guān)及按鍵。與系統的互動(dòng)包括滑動(dòng)、輕按、擠壓及旋轉。蘋(píng)果還耗資10億美元自主研發(fā)了A4、A5芯片。
而在臺灣Digitimes總經(jīng)理黃欽勇看來(lái)，蘋(píng)果在供應鏈體系上強大的生態(tài)系統建設短期內很難被其它廠(chǎng)商趕上，因為蘋(píng)果已經(jīng)和富士康、三星、LG、TPK等主要供應商緊密合作多年。
在供應鏈上，蘋(píng)果只有一款iPhone手機，零部件良率很容易控制，而Android陣營(yíng)的手機雖然總數很大，但是具體到每一款手機上，出貨量往往都只是iPhone的一個(gè)零頭——這給手機廠(chǎng)商的供應鏈管理帶來(lái)了極大的挑戰。
首先，Android手機的供應商需要采集型號千奇百怪的原材料——如觸摸屏、顯示屏、芯片，然后把它們整合起來(lái)，而每一型號的采購量又都不大。在實(shí)際生產(chǎn)環(huán)節，其品質(zhì)很難保證。
一個(gè)可以佐證的數據是，iPhone 4的返修率僅為1.7%，而許多Android手機的返修率接近40%。
在許多硬件廠(chǎng)商的眼里，谷歌對量產(chǎn)制造的體系非常不了解。張文慧具體談道，谷歌推出的Nexus系列手機，市場(chǎng)反響平平，這在某種程度上顯示谷歌并不了解硬件體系，和硬件廠(chǎng)商之間的配合也存在問(wèn)題。
蘋(píng)果、谷歌、微軟 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三國爭霸
讓Android廠(chǎng)商十分頭疼的是，谷歌總是頻繁升級Android系統的版本——每一次升級對于手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)都像一場(chǎng)噩夢(mèng)，因為每次改版API都必須要重新整合。結果導致三星、HTC、摩托羅拉等采用Android操作系統的廠(chǎng)商各自為戰，自立山頭，導致Android手機無(wú)休止地降價(jià)，導致利潤降低。
國內一家大型手機廠(chǎng)商的高管就告訴記者，他們的Android系列手機出貨量增長(cháng)非常快，但是利潤卻很低。
事實(shí)上，摩托羅拉就在這種情況下慘淡出局——轉投Android陣營(yíng)后，摩托羅拉一度有起死回生的感覺(jué)，但在競爭慘烈的Android市場(chǎng)打拼幾年之后，摩托羅拉就發(fā)現這個(gè)市場(chǎng)并不好玩。
2011上半年，摩托羅拉已經(jīng)連續2季虧損，而且根據市場(chǎng)調研機構IDC與iSuppli資料顯示，2011年上半年摩托羅拉已經(jīng)跌出全球智能型手機前5大之列——它的亞洲競爭對手三星、HTC、中興、華為則在大幅搶占它的市場(chǎng)份額。
隨著(zhù)大量亞洲廠(chǎng)商的加入，Android正在成為中低端智能手機的樂(lè )園。按照臺灣拓墣產(chǎn)業(yè)研究所的預計，2015年后將有一半以上的智能手機售價(jià)低于300美元——這其中Android的前景最為看好。
Android的開(kāi)放特性決定了，硬件廠(chǎng)商可以在A(yíng)ndroid基礎上做二次開(kāi)發(fā)，并打造適合自己的功能界面，從而尋求差異化競爭。
不同廠(chǎng)商之間的差異化開(kāi)發(fā)在另一個(gè)層面上造成了Android系統山頭林立，不同廠(chǎng)商之間缺乏配合，進(jìn)而影響了整個(gè)平臺生態(tài)的建設。
從事移動(dòng)開(kāi)發(fā)的蘇州盈動(dòng)軟件創(chuàng )始人陳煜告訴記者，Android不同廠(chǎng)商之間的硬件差別非常大，有時(shí)開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)一款游戲可以在整個(gè)手機上跑，但是就很難在另一個(gè)Android手機上運行，這造成Android的軟件開(kāi)發(fā)生態(tài)系統始終不如蘋(píng)果。
對于谷歌來(lái)說(shuō)，Android的開(kāi)放與免費只是吸引各手機廠(chǎng)商投入的誘餌而已，至于A(yíng)ndroid陣營(yíng)百家爭鳴各自為政、系統版本混亂的問(wèn)題，谷歌則全部拋給硬件廠(chǎng)商自己解決。
這種情況客觀(guān)上造成了智能手機產(chǎn)業(yè)的重新洗牌，例如HTC就很好地抓住了這波浪潮，依靠自己的特色迅速擴大市場(chǎng)占有率。
HTC公布的今年第二季度財報顯示，該公司第二季度營(yíng)收額為1240億新臺幣，同比增長(cháng)超過(guò)一倍，凈利潤達到175億新臺幣，同比增長(cháng)103%。僅第二季度，HTC就出貨1210萬(wàn)臺手機，同比增長(cháng)124%，環(huán)比增長(cháng)25%。這主要是Android系列的貢獻。
三巨頭血拼云計算
在各家硬件規格差別不大的情況下，手機整體平臺的競爭，將關(guān)系到幾家巨頭未來(lái)的成敗，尤其是以云計算為中心下一代手機平臺的構建，各方都已經(jīng)開(kāi)始擺開(kāi)架勢。
谷歌一直是全世界云計算產(chǎn)業(yè)的主要推動(dòng)者——這為Android系統和云計算的結合留下了充足的想象空間。
2010年谷歌在I/O大會(huì )上推出了網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)Music Beta，使用戶(hù)可以免費上傳并存儲2萬(wàn)首音樂(lè )——此舉大大增強了Android系統的吸引力，并且為谷歌未來(lái)的平臺搭建構筑了堅實(shí)的技術(shù)。
此外，谷歌還推出了Movie Rentals在線(xiàn)電影服務(wù)，未來(lái)Android Market也可以提供網(wǎng)上觀(guān)看電影服務(wù)，比蘋(píng)果的iTunes Store更加方便。
蘋(píng)果在2011年WWDC大會(huì )上推出了備受矚目的iCloud云計算平臺，將蘋(píng)果現有的終端利用云計算平臺整合起來(lái)，并具有便利的在線(xiàn)自動(dòng)同步功能。
相比之下，微軟在未來(lái)平臺上的布局則略顯緩慢。微軟在云計算上同樣有著(zhù)深厚的積累，不過(guò)微軟在智能手機和平板電腦上的動(dòng)作緩慢卻讓微軟的未來(lái)充滿(mǎn)不確定性。
從目前來(lái)看，在云計算中，終端的重要性已經(jīng)越來(lái)越重要了——不管是蘋(píng)果還是谷歌，都準備將云計算服務(wù)內置到自己的終端中同步解決。目前微軟在移動(dòng)終端上市場(chǎng)占有率遠遠落后于谷歌和蘋(píng)果，這對微軟來(lái)說(shuō)絕不是一個(gè)好消息。
上海中科計算技術(shù)研究所所長(cháng)孔華威向記者最終總結道，這場(chǎng)智能手機大戰對中國廠(chǎng)商的最終啟發(fā)是，缺乏自己的平臺，很可能只淪為為巨頭們打工的工具。相比之下，蘋(píng)果、谷歌、微軟幾大巨頭通過(guò)平臺生態(tài)系統的建設正在牟取更大的戰略利益。
孔華威指出，在處理Android操作系統這件事情上，可以發(fā)現許多亞洲廠(chǎng)商僅僅是“偽創(chuàng )新”，亞洲廠(chǎng)商們跟著(zhù)Android吆喝了這么久，但谷歌并購摩托羅拉后隨時(shí)可能對其它廠(chǎng)商產(chǎn)生巨大威脅，“現在亞洲廠(chǎng)商只能祈禱谷歌繼續免費，谷歌不要對待摩托羅拉和其它廠(chǎng)商內外有別。”
對于廣大亞洲硬件廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，智能手機產(chǎn)業(yè)是否會(huì )重演PC時(shí)代的悲劇，重陷PC低毛利、價(jià)格戰的泥潭，已經(jīng)是一件需要時(shí)刻提防的事情了。
21世紀經(jīng)濟報道
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