中移動(dòng)手機閱讀基地月收入過(guò)億 四大效應初顯
2011/07/06
7月5日，新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰、中國移動(dòng)通信集團公司董事長(cháng)王建宙在京簽署《共同推進(jìn)數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略合作備忘錄》，并同時(shí)啟動(dòng)了 “新青年掌上讀書(shū)計劃”。中國移動(dòng)浙江公司總經(jīng)理鐘天華介紹了該計劃，并就當前手機閱讀基地的發(fā)展進(jìn)行了解讀。
“新青年掌上讀書(shū)計劃”活動(dòng)時(shí)間為2011年到2012年4月，由新聞出版署指導，中國移動(dòng)具體承辦。提供平臺和渠道，出版單位和媒體等各方共同參與，旨在推進(jìn)“四個(gè)一”重點(diǎn)，即一個(gè)手機夢(mèng)想書(shū)屋、一項手機“悅讀會(huì )”服務(wù)、一系列新青年主題閱讀活動(dòng)、一個(gè)手機閱讀排行榜。
圖：中國移動(dòng)浙江公司總經(jīng)理 鐘天華
2008年底，中國移動(dòng)在浙江啟動(dòng)手機閱讀基地建設，致力于建設全新的數字圖書(shū)發(fā)行渠道。2010年5月，手機閱讀業(yè)務(wù)全國正式商用。“在新聞出版總署指導和各方支持下，僅一年多時(shí)間，中國移動(dòng)基本構建了國內正版圖書(shū)最多的內容平臺，到目前為止，總共匯聚包括21萬(wàn)冊精品內容，涵蓋圖書(shū)、雜志、漫畫(huà)、圖片等，全部是正版圖書(shū)，覆蓋了70%以上的出版榜單圖書(shū)，95%以上的原創(chuàng )圖書(shū)。”鐘天華說(shuō)。
鐘天華在介紹中稱(chēng)，手機閱讀內容運營(yíng)已初顯四大效應。第一是規模效應，截至6月底，平臺上點(diǎn)擊量超過(guò)1000萬(wàn)次的書(shū)有1140本，排名第一的圖書(shū)點(diǎn)擊量是12.3億次。從2010年1月收費以來(lái)收入超過(guò)1700萬(wàn)元。
“第二是長(cháng)尾效應，截至6月底，用戶(hù)閱讀10章以上的圖書(shū)有17.5萬(wàn)冊，占總數的79.8%。同時(shí)也推動(dòng)了經(jīng)典好書(shū)的二次發(fā)行。”鐘天華說(shuō)，“第三是業(yè)務(wù)創(chuàng )新效應，推動(dòng)讀者，作者，平臺之間的互動(dòng)，6月份用戶(hù)向平臺回復48萬(wàn)條書(shū)評、52萬(wàn)條留言，點(diǎn)擊量最高的圖書(shū)書(shū)評超過(guò)5.5萬(wàn)。”
第四是媒體放大效應，2010年圖書(shū)發(fā)行量超過(guò)5萬(wàn)冊的圖書(shū)約500種，相對中國移動(dòng)的用戶(hù)規模而言具有巨大的提升空間。“中國移動(dòng)通過(guò)短信，彩信，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等復合傳播手段，一方面可以擴大數字出版業(yè)的收益，一方面可以帶動(dòng)紙質(zhì)書(shū)的發(fā)行。”鐘天華說(shuō)。
據悉，中國移動(dòng)手機閱讀基地基本打造了國內收入規模最大的數字閱讀門(mén)戶(hù)，每月全網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數超過(guò)了4500萬(wàn)，日均PV超3億次，每月平均的收入超過(guò)1億元，上個(gè)月是1.3億元，每個(gè)月的增幅大概在5%左右。
C114中國通信網(wǎng)
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