2011Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達77.9億元
2011/07/21
根據艾瑞咨詢(xún)統計數據顯示，2011Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達77.9億元，同比增長(cháng)93.8%，環(huán)比增長(cháng)20.9%。2011Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)格局出現小幅變動(dòng)，受移動(dòng)支付和團購的推動(dòng)，手機電子商務(wù)凸顯快速增長(cháng)的勢頭。同時(shí)，電信運營(yíng)商對計費通道治理產(chǎn)生的影響逐步消除，移動(dòng)增值市場(chǎng)繼續復蘇并趨于穩定。在其他細分行業(yè)中，手機廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)表現良好，手機游戲穩定發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規模總體攀升。
2011Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達77.9億元，手機電子商務(wù)快速發(fā)展
根據艾瑞咨詢(xún)統計數據顯示，2011Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達77.9億元，同比增長(cháng)93.8%，環(huán)比增長(cháng)20.9%。艾瑞咨詢(xún)分析認為，傳統電商企業(yè)快速拓展移動(dòng)業(yè)務(wù)，移動(dòng)支付的落地化及快速推進(jìn)，帶動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)快速提升，同時(shí)促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體發(fā)展。
2011Q2市場(chǎng)格局基本穩定，手機電子商務(wù)和手機廣告表現突出
2011Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)細分格局有小幅變動(dòng)，其中移動(dòng)增值市場(chǎng)繼續復蘇并趨于穩定，占整體市場(chǎng)規模的49.1%，占比首次降到50%以下。同時(shí)，移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規模占比明顯增大，達到27.9%。對于手機廣告行業(yè)，隨著(zhù)各移動(dòng)應用廣告平臺的發(fā)展，其市場(chǎng)規模也在攀升。在其它細分市場(chǎng)行業(yè)中，移動(dòng)增值、手機游戲均穩定發(fā)展，所占比例略有下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)格局更加趨向均衡。
手機電子商務(wù)：2011Q2手機電子商務(wù)繼續其迅猛發(fā)展態(tài)勢，同比增長(cháng)404.4%，主要有以下幾方面的推動(dòng)因素：第一，支付牌照的發(fā)放推動(dòng)移動(dòng)支付的發(fā)展，手機支付的技術(shù)和體驗得以提升，用戶(hù)手機購物支付門(mén)檻逐步降低；第二，與LBS相結合的移動(dòng)團購推出，帶動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)O2O發(fā)展；第三，用戶(hù)手機購物的習慣逐步成熟，隨著(zhù)智能手機終端和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，手機購物用戶(hù)規模也將進(jìn)一步增長(cháng)。艾瑞咨詢(xún)分析認為。2011年中國手機電子商務(wù)的發(fā)展已顯示出加速發(fā)展的趨勢，未來(lái)手機電子商務(wù)規模所占比例還將繼續提升。
手機廣告：2011年以來(lái)，基于手機應用的廣告迅速發(fā)展，參與市場(chǎng)的各類(lèi)廣告平臺數量也急劇攀升，推動(dòng)整個(gè)手機廣告行業(yè)的市場(chǎng)規模增長(cháng)。手機應用廣告一方面成為中國開(kāi)發(fā)者的重要盈利方式，另一方面也為廣告主的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓了新媒體和新思路。
根據市場(chǎng)發(fā)展情況，艾瑞認為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展將有以下幾個(gè)趨勢：
趨勢一：手機電子商務(wù)發(fā)展速度加快，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規模中的占比將繼續增大
隨著(zhù)移動(dòng)終端的不斷普及和功能升級，參與手機購物的用戶(hù)數在快速增長(cháng)，支付牌照的發(fā)放為手機支付的發(fā)展掃除了政策性障礙；傳統電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛推出手機客戶(hù)端，推動(dòng)了整個(gè)手機電子商務(wù)市場(chǎng)規模的增長(cháng)。借助在傳統電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中的成功經(jīng)驗，手機電子商務(wù)的發(fā)展速度必然會(huì )快于傳統電子商務(wù)。2011年將是手機電子商務(wù)發(fā)展的“爆發(fā)年”，從Q1和Q2的發(fā)展態(tài)勢看，Q3和Q4的增長(cháng)速度將更快，艾瑞預計在未來(lái)1－2年內手機電子商務(wù)在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中的占比將逼近移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，最終實(shí)現超越。
趨勢二：手機廣告市場(chǎng)規模將進(jìn)一步擴大，手機應用程序內置廣告將成為重要組成部分
智能手機終端的發(fā)展帶動(dòng)了手機應用程序的開(kāi)發(fā)，大量開(kāi)發(fā)者投入到手機應用程序的開(kāi)發(fā)中，促使其數量爆發(fā)式增長(cháng)。由于國內用戶(hù)付費意愿不強，“免費+IAP”模式將是開(kāi)發(fā)者的首選，手機廣告將成為其收益的主要渠道。加上國內各類(lèi)手機廣告平臺的積極推動(dòng)，可以預見(jiàn)，手機廣告市場(chǎng)規模將進(jìn)一步擴大。
趨勢三：移動(dòng)增值市場(chǎng)規模趨于穩定，未來(lái)不會(huì )有大的增減幅度
受到電信運營(yíng)商對計費通道治理的影響，移動(dòng)增值市場(chǎng)在2010Q2、Q3經(jīng)歷了大幅下跌，隨著(zhù)其影響的慢慢消除，自2010Q4至今，移動(dòng)增值市場(chǎng)開(kāi)始復蘇。艾瑞咨詢(xún)分析認為，到2011Q3時(shí)，移動(dòng)增值市場(chǎng)將恢復穩定發(fā)展，增長(cháng)幅度不會(huì )太大。
艾瑞咨詢(xún)
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