2011年第2季度iPad在平板電腦銷(xiāo)量份額跌破75%
2011/07/21
CTI論壇(ctiforum)7月21日消息（記者 楊佳林）：根據易觀(guān)智庫最新數據顯示，在2011年第2季度蘋(píng)果iPad市場(chǎng)銷(xiāo)量份額環(huán)比下滑5.14%，至74.30%。其次是E人E本，占據了4.82%。三星位列第三。伴隨品牌平板電腦集體上市，以愛(ài)國者、藍魔為代表的消費類(lèi)電子廠(chǎng)商的平板電腦均收到一定影響，市場(chǎng)銷(xiāo)量和份額均有不同程度下降。
從第2季度的市場(chǎng)份額中，易觀(guān)國際（Analysys International）研究發(fā)現以下四點(diǎn)值得關(guān)注：
1、iPad2行貨促使水貨價(jià)格下降，銷(xiāo)量占季度銷(xiāo)量53%。在2011年第1季度中，由于iPad2上市較晚，只占整季度銷(xiāo)量的3%，第2季度蘋(píng)果iPad2行貨上市，直接打壓了水貨渠道對價(jià)格的抬高，伴隨價(jià)格的下降，銷(xiāo)量保持穩定的增長(cháng)。在第2季度中市場(chǎng)銷(xiāo)量占季度銷(xiāo)量的53%，占比過(guò)半。
2、品牌平板電腦上市表現參差不齊，未對iPad造成直接沖擊。在第2季度中，包括聯(lián)想、華碩、摩托羅拉、HTC、黑莓在內的PC、手機品牌終端廠(chǎng)商集體上市，但由于在iPad2發(fā)布后上市，定價(jià)空間被收到約束，另外應用商店等生態(tài)系統并不完善，應用數量及質(zhì)量仍和蘋(píng)果有一定差距。外加現階段平板電腦和手機、PC渠道并不重合，對于新上市的品牌平板電腦來(lái)說(shuō)，教育用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)渠道仍較為局限，未對iPad造成直接沖擊。
3、消費類(lèi)電子品牌銷(xiāo)量有不同程度下降。同品牌平板不同，消費類(lèi)電子廠(chǎng)商并不重視應用市場(chǎng)等軟件環(huán)境，仍以賣(mài)MP3等硬件的思路賣(mài)平板電腦，伴隨品牌和山寨廠(chǎng)商的涌入，消費量電子品牌市場(chǎng)發(fā)展空間不斷被積壓，若不向細分或行業(yè)市場(chǎng)滲透，未來(lái)娛樂(lè )市場(chǎng)很難有機會(huì )進(jìn)一步發(fā)展。
4、細分市場(chǎng)存在市場(chǎng)空間，E人E本增長(cháng)穩定。從第2季度整體的表現來(lái)看，E人E本增速穩定。基于手寫(xiě)功能，圍繞商務(wù)市場(chǎng)的定位，E人E本滿(mǎn)足了一部分細分用戶(hù)的細分需求，避開(kāi)了同質(zhì)化的娛樂(lè )定位的紅海市場(chǎng)。但后續仍需要考慮商務(wù)用戶(hù)對娛樂(lè )需求的特點(diǎn)，進(jìn)一步細化類(lèi)似音樂(lè )、視頻等娛樂(lè )功能。
2011年第2季度中國市場(chǎng)銷(xiāo)售的平板電腦中，iOS系統占比最高，Android系統雖然產(chǎn)品數量占優(yōu)，但占比僅有24.64%。
從第2季度的平板電腦系統份額來(lái)看，即使是Android 3.0平板上線(xiàn)，也未對iOS有直接沖擊，原因在于現階段平板仍不是用戶(hù)的必須品，現階段娛樂(lè )功能大于實(shí)際需求，因此用戶(hù)更看重的應用的數量，單一視頻、游戲、音樂(lè )、閱讀功能和原有的MP4沒(méi)有拉開(kāi)實(shí)際區別。
下階段iOS平板會(huì )有進(jìn)一步被Android稀釋的趨勢，但由于A(yíng)ndroid應用現階段仍處于工具加強類(lèi)應用居多，短時(shí)間內從應用質(zhì)量及體驗仍不會(huì )對iOS購成威脅。平板電腦市場(chǎng)依然處于蘋(píng)果絕對領(lǐng)導的階段。
研究定義
平板電腦：平板電腦（Tablet Personal Computer，簡(jiǎn)稱(chēng)Tablet PC）是一種小型、方便攜帶，可接入網(wǎng)絡(luò )的新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，有獨立的移動(dòng)終端OS，可以實(shí)現應用的拓展，屏幕從5寸到11寸不等，以觸摸屏或觸控筆作為基本的輸入設備。
市場(chǎng)銷(xiāo)量數：指平板電腦廠(chǎng)商在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量，也包含部分海外品牌代購數量。（其中貼標代工的產(chǎn)品以所貼的品牌為主，個(gè)別終端廠(chǎng)商也面向海外出貨，海外銷(xiāo)售數據不統計在本報告中）
CTI論壇報道
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