2011年第1季度國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入達190億元
2011/07/11
據EnfoDesk 易觀(guān)智庫最新發(fā)布的數據顯示，2011年第1季度國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入規模達190億元，環(huán)比增長(cháng)0.2%，同比增長(cháng)41.9%。
從2011年第1季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入構成，我們發(fā)現移動(dòng)應用與服務(wù)仍然是主要營(yíng)收，占總體市場(chǎng)的45.13%。而流量費依然占據44.45%的份額。而移動(dòng)購物，無(wú)線(xiàn)廣告營(yíng)收占比增長(cháng)有限，分別占7.89%和2.52%。
單看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入，2011年第1季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達105.6億元，其中移動(dòng)應用與服務(wù)達85.8億元，占比81.25%，移動(dòng)購物1季度收入也突破15億元，占比達14.20%，增長(cháng)迅速，而無(wú)線(xiàn)廣告增長(cháng)緩慢。
相對用戶(hù)的穩定增長(cháng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)收增長(cháng)速度有所減緩，易觀(guān)分析認為，這主要是由于移動(dòng)應用破解成災，祈求通過(guò)用戶(hù)直接付費的方式增長(cháng)乏力，而通過(guò)對應用開(kāi)發(fā)者調研發(fā)現，開(kāi)發(fā)者已逐步嘗試通過(guò)內嵌廣告方式提高營(yíng)收，預計后續應用內嵌廣告將成為無(wú)線(xiàn)廣告的主要增長(cháng)力。同時(shí)隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)主流電子商務(wù)平臺的陸續推出移動(dòng)購物平臺，如京東商城、凡客等。
研究定義：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入規模：當前統計范疇為手機互聯(lián)網(wǎng)，包含四部分收入：基于手機互聯(lián)網(wǎng)的通信費用（流量費）、用戶(hù)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的所有消費費用總和、用戶(hù)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的交易費用（手機購物）以及廣告主基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的投放廣告費用。
流量費：用戶(hù)在使用手機互聯(lián)網(wǎng)時(shí)所支付的通信費用總和
移動(dòng)應用與服務(wù)：用戶(hù)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的所有消費費用總和，主要包含用戶(hù)下載或使用音樂(lè )、圖書(shū)、軟件等內容及應用所花費的費用
移動(dòng)購物：本報告移動(dòng)購物目前等同于手機購物,指手機用戶(hù)通過(guò)運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )在手機端進(jìn)行商品信息查詢(xún)、下單，選擇支付方式，最終完成交易的行為。交易品類(lèi)包括實(shí)物類(lèi)交易如服裝、化妝品、3C等，虛擬交易品類(lèi)含手機充值、彩票、機票和游戲點(diǎn)卡等，不含金融理財產(chǎn)品的交易。
無(wú)線(xiàn)廣告：通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )傳輸，以手機為顯示終端及發(fā)布平臺的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。根據接入方式的不同，無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)可分為以下四類(lèi)：消息類(lèi)、WAP類(lèi)（含聯(lián)網(wǎng)型客戶(hù)端軟件）、業(yè)務(wù)嵌入類(lèi)、語(yǔ)音類(lèi)。此數據以廣告主在中國地區的無(wú)線(xiàn)廣告實(shí)際投放為計算額度。
CTI論壇報道
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