外媒評2012年將消失十大品牌 諾基亞索愛(ài)上榜
2011/06/27
6月25日消息，據國外媒體報道，美國財經(jīng)網(wǎng)站24/7 Wall St.每年都要評出即將消失的十大品牌。毫不例外，該財經(jīng)網(wǎng)站日前也評出了2012年即將消失的十大品牌，諾基亞、索愛(ài)等知名品牌榜上有名。
1、索尼影業(yè)（Sony Pictures）
索尼影業(yè)是索尼旗下的一家子公司，該公司從事的業(yè)務(wù)與母公司索尼主業(yè)消費電子和游戲業(yè)務(wù)毫不相干。索尼影業(yè)是索尼1989年以34億美元的價(jià)格收購哥倫比亞三星影業(yè)后成立的，其娛樂(lè )業(yè)務(wù)近期表現平平，在3月份結束的財年里，索尼影業(yè)的營(yíng)收下降了15%，至72億美元，運營(yíng)收益也下降了10%，至4.66億美元。而其母公司索尼也身處困境，在剛剛過(guò)去的財年里，索尼的營(yíng)收為865億美元，虧損高達31億美元。索尼的游戲業(yè)務(wù)受到了微軟和任天堂的圍攻，消費電子業(yè)務(wù)也面臨著(zhù)蘋(píng)果的挑戰，日本大地震和PlayStation Network黑客事件讓索尼業(yè)務(wù)雪上加霜。當前，索尼CEO霍華德·斯丁格（Howard Stringer）面臨著(zhù)提升索尼股價(jià)的巨大壓力，而他唯一能夠輕易放棄的就是索尼影業(yè)，一些媒體巨頭可能會(huì )有興趣收購索尼影業(yè)。
2、A&W
A&W Restaurants是餐飲巨頭百勝餐飲集團（Yum! Brands）擁有的一家子公司。今年1月以來(lái)，百勝餐飲集團一直在尋求A&W Restaurants的買(mǎi)家，但一直沒(méi)有得到響應。A&W Restaurants由于業(yè)務(wù)規模小，目前難以維系。截至去年底，該公司在美國擁有322家門(mén)店，在海外擁有317家門(mén)店，相比之下，百勝餐飲集團的旗艦店肯德基在美國擁有5055家門(mén)店，在海外擁有11798家門(mén)店。A&W規模小，在食物采購和運輸方面處于劣勢，運輸成本是競爭對手的好幾倍。
3、薩博（Saab）
瑞典的Svenska Aeroplan于1949年推出了第一輛薩博車(chē)，隨后還推出了一系列高檔轎車(chē)，該公司的旗艦產(chǎn)品是1978年推出的900系列。1989年通用收購了薩博一半的股權，2000年又收購了余下的另一半股權。當前，福特和雪佛蘭等大型汽車(chē)企業(yè)主宰的汽車(chē)行業(yè)，薩博永遠是一個(gè)小品牌。通用2008年底決定放棄這一品牌，這家小公司很快就破產(chǎn)，最終在去年被另一家汽車(chē)制造商世爵收購。去年，世爵僅售出了32000輛薩博車(chē)，導致世爵在資金上出現短缺，于是轉向尋求中國工業(yè)投資者的投資，龐大有意入股該公司。薩博車(chē)在全球年銷(xiāo)量可能仍會(huì )低于5萬(wàn)輛，從經(jīng)濟的角度來(lái)說(shuō)，薩博不再是一個(gè)具有生存能力的品牌。
4、美國服飾（American Apparel）
2003年，時(shí)裝品牌美國服飾擁有3家門(mén)店，營(yíng)收為8200萬(wàn)美元，2008年門(mén)店數量達到了260家，營(yíng)收達到了5.45億美元。今年第一季度，該零售商的凈銷(xiāo)售額為1.16億美元，較去年同期的1.21億美元下降了4.7%，同時(shí)出現了2100萬(wàn)美元的虧損。此外，公司創(chuàng )始人兼CEO達福·查尼（Dov Charney）還面臨好幾起法律訴訟，被指對多名前員工進(jìn)行性侵害。
5、西爾斯（Sears）
2005年3月24日，西爾斯(Sears)和凱馬特(Kmart)合并成立西爾斯控股(Sears Holdings)。當前西爾斯控股困難重重，在截至今年4月30日的財季，集團總營(yíng)收減少了3.41億美元至97億美元，凈虧損為1.7億美元。西爾斯和凱馬特合并后運營(yíng)狀況一直不佳，西爾斯和凱馬特的業(yè)績(jì)均不理想。鑒于此，西爾斯控股可能會(huì )考慮將兩個(gè)品牌合二為一，保留表現較好的凱馬特，放棄西爾斯。
6、索愛(ài)（Sony Ericsson）
2001年，索尼與愛(ài)立信合資成立索愛(ài)，當時(shí)智能手機還沒(méi)有興起。最初，索愛(ài)還是與諾基亞、三星、LG和摩托羅拉齊名的全球最大手機制造商。但是，索愛(ài)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后，落后于蘋(píng)果和RIM等公司，后者一開(kāi)始就在高端智能手機市場(chǎng)上占據了主導地位。在全球智能手機銷(xiāo)量呈現兩位數增長(cháng)、iPhone年銷(xiāo)量翻番的情況下，索愛(ài)的手機銷(xiāo)量卻從2008年的9700萬(wàn)部下降到去年的4300萬(wàn)部。宏達電如今在手機銷(xiāo)量上也超過(guò)了索愛(ài)。索愛(ài)管理層預計，公司未來(lái)幾個(gè)季度手機銷(xiāo)量還會(huì )下降，公司已經(jīng)裁減了數千名員工。有傳言稱(chēng)索尼將收購索愛(ài)業(yè)務(wù)，用自己的品名重塑索愛(ài)手機品牌。
7、Corn Pops
在截至4月結束的財年里，Kellogg的Corn Pops品牌谷類(lèi)食品的年銷(xiāo)售額下降了18%，至7400萬(wàn)美元。Corn Pops產(chǎn)品含有單雙甘油酯，不利于身體健康，因此許多家長(cháng)更加愿意讓孩子吃更健康的雞蛋和新鮮水果作為他們的早餐。
8. MySpace
MySpace曾是全球最大的社交網(wǎng)站，然而現在已經(jīng)開(kāi)始沒(méi)落。2005年，新聞集團以5.8億美元收購了MySpace及其母公司。從2006年中期到2008年中期，MySpace的訪(fǎng)問(wèn)量位居各大社交網(wǎng)站之首，之后，MySpace被Facebook超越，如今Facebook在全球已經(jīng)擁有7億用戶(hù)，Facebook最近還超越雅虎成為全球顯示廣告營(yíng)收最高的網(wǎng)站。據估計，MySpace目前美國用戶(hù)不足2000萬(wàn)。2月，新聞集團宣布打算出售MySpace。最近有傳言稱(chēng)，有一個(gè)買(mǎi)家出價(jià)1億美元收購MySpace。這一品牌已經(jīng)沒(méi)有什么價(jià)值，買(mǎi)家可能會(huì )放棄這一品牌，把用戶(hù)轉移到另一個(gè)品牌的產(chǎn)品上。新聞集團曾暗示，如果找不到買(mǎi)家，將關(guān)閉MySpace。
9、Soap Opera Digest
肥皂劇劇目減少以及肥皂劇劇情暴露在網(wǎng)上，導致該雜志每況愈下。今年第一季度，Soap Opera Digest的廣告頁(yè)面減少了21%，營(yíng)收下降了18%，至400萬(wàn)美元。2000年，這本雜志的發(fā)行量超過(guò)了110萬(wàn)，到2005年下降至50萬(wàn)冊，這本雜志的母公司Source Interlink Media不會(huì )去支持一個(gè)處于沒(méi)落行業(yè)的產(chǎn)品。
10、諾基亞（Nokia）
諾基亞已經(jīng)失去了活力，股東們只是在等待公司被其他公司收購。今年第一季度，全球手機銷(xiāo)量為4.28億部，諾基亞占到了四分之一的份額，而去年第一季度，諾基亞的市場(chǎng)份額接近31%。此外，諾基亞在智能手機市場(chǎng)上表現也不搶眼，蘋(píng)果、RIM、宏達電和三星在智能手機市場(chǎng)上占據了主導地位。諾基亞仍在使用過(guò)時(shí)的Symbian操作系統，現在正在向使用市場(chǎng)份額很小的微軟Windows Phone操作系統過(guò)渡。此外，諾基亞還將是許多實(shí)力雄厚企業(yè)收購的目標。最可能收購諾基亞的是宏達電，宏達電是全球第四大智能手機生產(chǎn)商，今年的手機銷(xiāo)量將達8000萬(wàn)部。除宏達電外，微軟、三星和LG都可能是諾基亞的買(mǎi)家。
騰訊科技
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