Flurry：移動應用app真正超過web了

2011/06/21

　　分析顯示，用戶每天花在移動應用（app）上的時間首次超過在桌面和移動網絡（web）上的時間。受iOS和Android平臺所推動，移動應用花了不到3年時間就達到這一水平。

　　互聯(lián)網進入大眾社會也不過15年，但業(yè)已成為日常生活一部分。我們使用互聯(lián)網的習慣也迅速變化，從在線目錄（雅虎）到搜索引擎（谷歌），到現(xiàn)在的社交媒體（Facebook）。臺式機和筆記本對于網絡的普及有重要意義。

　　如今，移動設備已成為新的普及平臺。2011年，智能手機和平板設備的出貨量首次超越臺式機和筆記本（注：Mary Meeker，KPCB）。新的消費者也希望移動設備具備即時聯(lián)網能力，以方便接入互聯(lián)網。

　　在本份報告中，F(xiàn)lurry比較了過去12個月間來自在線網絡（含桌面和移動）和本地移動應用（native app）間的消費變化。我們根據(jù)comScore和Alexa的公開數(shù)據(jù)構建了一個互聯(lián)網消費模型。根據(jù)Flurry Analytics的數(shù)據(jù)，移動應用的使用量已超過5億次，每天匿名激活的應用量超過8.5萬個，約占所有移動應用激活量的1/3，基于以上數(shù)據(jù)我們做進一步分析。

　　分析顯示，用戶每天花在移動應用（app）上的時間首次超過在桌面和移動網絡（web）上的時間。受iOS和Android平臺所推動，移動應用花了不到3年時間就達到這一水平。

　　上圖比較了用戶每天花在移動應用和網絡上的平均時間。在移動應用上，F(xiàn)lurry統(tǒng)計了iOS、Android、BlackBerry、Windows Phone和J2ME平臺；網絡部分則包括桌面和移動互聯(lián)網。

　　Flurry發(fā)現(xiàn)平均每用戶花在移動應用上的時間比網絡多出9%。僅在1年前，用戶平均每天在應用上花費43分鐘，在網絡上花費64分鐘。而現(xiàn)在，用戶在應用上的時間增至81分鐘，增幅達91%。原因為用戶使用的應用類型和數(shù)量增加，而非平均時長有大幅增加�；ㄔ诰W絡上的時間增速較緩，目前為74分鐘，同比增長16%。

　　比較有意思的是，F(xiàn)acebook占用了人們越來越多的時間。在總的74分鐘里，F(xiàn)acebook占14分鐘，約占1/6。最近Facebook秘密推進的斯巴達計劃（Project Spartan）曝光，它正在開發(fā)基于Safari瀏覽器運行的app來繞道蘋果。Facebook似乎試圖抵御蘋果和谷歌對于移動應用生態(tài)越來越強的掌控力。

　　游戲和社交網絡應用成為主宰

　　Flurry研究了不同應用類別占用時間。通過對2011年5月份超過8.5萬個應用數(shù)據(jù)的抓取，得到如圖數(shù)據(jù)：

　　該圖表明，游戲和社交類應用耗用了人們大部分時間。人們花費近一半的時間玩游戲，1/3的時間使用社交網絡。通過進一步挖掘數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)這兩個類別的使用率更加頻繁，平均消耗時間也更長。

　　這樣看來，F(xiàn)acebook的秘密計劃就顯得很有意義。社交網絡應用占用第二多的用戶時間，也是Facebook的核心競爭力；而游戲是Android和iOS上消耗時間最多的類別，也是Facebook平臺上最流行的應用。隨著用戶從在線網絡到移動應用的遷移，F(xiàn)acebook、蘋果和谷歌也必然要投入大量資源，以確保沒有任何對手能主宰最終用戶。

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