廣電借道WiFi挺進(jìn)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)
2011/06/20
在經(jīng)歷了一年的曲折后，盡管5月獲批的北京三網(wǎng)融合方案在政策層面依然緩步，但市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始疾步前行。
近日，歌華有線(xiàn)在北京推出無(wú)線(xiàn)寬帶電視業(yè)務(wù)——“歌華飛視”，面向iPad、智能手機通過(guò)廣電WiFi熱點(diǎn)和雙向機頂盒提供高碼流視頻服務(wù)。據記者了解，歌華飛視第一個(gè)WiFi熱點(diǎn)已在北京海底撈牡丹園店成功部署。
毫無(wú)疑問(wèn)，歌華飛視的推出凸顯了廣電進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的決心，更為重要的是，廣電在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域將成為電信運營(yíng)商的朋友、對手，還是上級領(lǐng)導？還存在著(zhù)巨大的不確定性。
進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
據了解，歌華飛視業(yè)務(wù)基于有線(xiàn)電視網(wǎng)，面向家庭與公共場(chǎng)所，以智能手機與平板電腦為終端。在公共場(chǎng)所采用融合廣播與WiFi的模式，在家庭采用交互點(diǎn)播方式，使電視終端數從單一電視機擴展到移動(dòng)用戶(hù)。
無(wú)疑，這項業(yè)務(wù)表明了廣電已將目光轉向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，正如歌華有線(xiàn)劉光華所說(shuō)，歌華飛視的概念在于將廣電服務(wù)引入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域，將電視終端擴展到智能手機上。
盡管智能手機也是電信運營(yíng)商看好的目標，但廣電此舉還是得到通信業(yè)內人士的認可。中國電信上海研究院專(zhuān)家胡世良表示，歌華飛視業(yè)務(wù)代表了廣電在新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域的探索，對三網(wǎng)融合具有積極意義。電信專(zhuān)家陳志剛表示，“撇開(kāi)別的因素，這起碼說(shuō)明了廣電意識到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要性。”
而廣電界更將此喻為“先鋒”，山東廣電網(wǎng)絡(luò )李垣表示，對于有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )來(lái)說(shuō)，沒(méi)有無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的彌補，永遠是個(gè)短板，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )+WIFI是廣電網(wǎng)絡(luò )發(fā)展的一個(gè)方向，可以從一定程度上彌補有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )不能移動(dòng)的不足，歌華在這里走在了前面。
在廣電業(yè)人士看來(lái)，歌華飛視業(yè)務(wù)將創(chuàng )造新的盈利模式。比如和商家合作推出的B2B模式向商家收費；增加覆蓋移動(dòng)收視人群可以提高廣告價(jià)格；或者就新增的移動(dòng)屏幕進(jìn)行新的廣告招商；可以提供付費VOD服務(wù)等。從這一角度來(lái)說(shuō)，歌華推出的無(wú)線(xiàn)寬帶電視是三網(wǎng)融合一個(gè)十分務(wù)實(shí)的創(chuàng )新方案。
盡管得到眾多認可，但對于此項先鋒業(yè)務(wù)是否能在全國規模推廣業(yè)界并不樂(lè )觀(guān)。流媒體網(wǎng)CEO張彥翔在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))采訪(fǎng)時(shí)表示，“歌華飛視對于其他地方有借鑒意義，但能否規模推進(jìn)取決于各地有線(xiàn)自身環(huán)境，個(gè)人認為很難。”他表示，要取決于其他地方是否有資金進(jìn)行投資，有沒(méi)有合理的規劃，現有網(wǎng)絡(luò )情況如何，當地的運營(yíng)能力如何等等。
能否分食一杯羹
對電信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，更值得關(guān)注的也許是歌華飛視業(yè)務(wù)背后的廣電布局無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )意圖，這對于在WiFi戰場(chǎng)上激戰正酣的三大電信運營(yíng)商而言意味著(zhù)什么？
對此，張彥翔表示，“這項業(yè)務(wù)會(huì )在個(gè)別地方形成一定的沖擊，但不會(huì )影響整個(gè)電信的競爭格局。畢竟廣電條塊分割的格局，很難使它們形成統一可復制的業(yè)務(wù)。”工業(yè)和信息化部電信研究院泰爾管理所研究員李耀華表達了同樣的觀(guān)點(diǎn)，“如果是是北京歌華一家在做，對于整個(gè)電信市場(chǎng)沒(méi)什么影響。如果未來(lái)很多有線(xiàn)運營(yíng)商都做的話(huà)，可能會(huì )帶來(lái)一定的沖擊，但是前提是廣電要把很多工作都做到位，比如網(wǎng)絡(luò )建設，運營(yíng)服務(wù)能力，這個(gè)不是一天兩天能做好的。”
而且，仔細分析起來(lái)，在WiFi技術(shù)實(shí)現上，廣電也無(wú)優(yōu)勢可言，眾所周知，部署WiFi要依賴(lài)于有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，而廣電目前沒(méi)有一個(gè)全國互通的網(wǎng)絡(luò )。工業(yè)和信息化部電信研究院泰爾管理所研究員劉濤表示，“畢竟wifi只是接入網(wǎng)，如果要想在競爭中占有優(yōu)勢，根本還在于主干網(wǎng)的建設。三網(wǎng)融合對廣電的吸引力，就在于他可以使用非常豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源，但是廣電沒(méi)有自己的主干網(wǎng)絡(luò )，要想接入互聯(lián)網(wǎng)資源，只能用電信網(wǎng)。”
在業(yè)務(wù)實(shí)現方式上，歌華飛視業(yè)務(wù)核心是讓用戶(hù)能夠在公共場(chǎng)所WIFI熱點(diǎn)區或者家庭通過(guò)智能手持終端收看數十套電視節目。首先這種方式是否符合用戶(hù)的需求有待商榷。有人在微博中提出質(zhì)疑：“如果目標客戶(hù)群是餐廳的食客，這些人吃飯有多少時(shí)間看電視。”其次，如果歌華飛視的業(yè)務(wù)賣(mài)點(diǎn)僅僅是電視內容，對于用戶(hù)吸引力有限。有用戶(hù)表示，現在絕大多數手機用戶(hù)都是沖著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的內容去的。。為了看電視辦這類(lèi)業(yè)務(wù)的用戶(hù)很少。電信專(zhuān)家陳志剛表示，“而且這項業(yè)務(wù)還會(huì )對廣電的家庭電視業(yè)務(wù)造成影響，會(huì )分流這部分業(yè)務(wù)。”
另一方面，歌華用飛視業(yè)務(wù)與有線(xiàn)捆綁提供視頻服務(wù)，也許將會(huì )降低IPTV搶奪有線(xiàn)電視用戶(hù)的殺傷力。然而剛獲批開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的北京電信運營(yíng)商似乎并不十分在意，北京聯(lián)通內部人士告訴記者，這項業(yè)務(wù)會(huì )在一定程度上搶奪IPTV的市場(chǎng)，但對于整個(gè)廣電與電信的競爭格局影響有限。
合作應對互聯(lián)網(wǎng)挑戰
其實(shí)，無(wú)論廣電還是電信，布局WIFI只有一個(gè)原因——拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入通道，既然廣電短期內難以對電信運營(yíng)商形成威脅，也難以改變競爭格局，那么在這一點(diǎn)上，他們不妨合作。
劉光華表示，廣電的信道嫁接到WiFi上，廣播方式提供高品質(zhì)視頻服務(wù)，免流量負擔，與電信運營(yíng)商的WiFi融合，將是后3G時(shí)代加“i”的潮流服務(wù)。而在三網(wǎng)融合市場(chǎng)力量不斷自下而上推動(dòng)的環(huán)境下，電信與廣電可以合作，共同開(kāi)發(fā)廣闊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的藍海市場(chǎng)。在3G網(wǎng)絡(luò )建設逐步完善、智能終端加快普及的過(guò)程中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增值應用也具有很大的潛力空間。
國務(wù)院三網(wǎng)融合專(zhuān)家小組成員、廣電總局科技委副主任杜百川表示，“三網(wǎng)融合”的關(guān)鍵是開(kāi)放，鼓勵非同質(zhì)競爭。
雖然廣電電信的合作面臨體制、利益等重重障礙，但在各地的市場(chǎng)也進(jìn)行著(zhù)突破：天津聯(lián)通與天津廣電合作推出了IPTV，走進(jìn)南開(kāi)區學(xué)湖里社區，居民可通過(guò)全新鋪設到戶(hù)的光纖寬帶，收看由光纖寬帶網(wǎng)絡(luò )傳輸的63套電視節目。深圳電信與深圳廣電集團在今年世界電信日期間簽署戰略合作框架協(xié)議，2012年年底全面實(shí)現光纖到戶(hù)。今年5月12日，歌華有線(xiàn)發(fā)布公告稱(chēng)，與北京移動(dòng)簽署了戰略合作協(xié)議。根據協(xié)議內容，雙方將在互為產(chǎn)品代理、資源互補、資源共享三個(gè)方面展開(kāi)合作。
因此，也許“歌華飛視”背后的廣電與電信運營(yíng)商的互動(dòng)，才是值得關(guān)注的焦點(diǎn)所在。
他山之石
發(fā)達國家運營(yíng)商的融合之路
美國：三大有線(xiàn)電視運營(yíng)商共享WiFi網(wǎng)絡(luò )
美國三大有線(xiàn)電視設備運營(yíng)商Cablevision，Comcast以及時(shí)代華納有線(xiàn)電視達成令其各自的高速因特網(wǎng)用戶(hù)在三家運營(yíng)商的WiFi網(wǎng)絡(luò )中免費漫游的協(xié)議。用戶(hù)可以利用手中的iPhone，iPad，黑莓手機或者筆記本電腦等任何WiFi終端無(wú)需額外成本獲得這三家有線(xiàn)電視運營(yíng)商的WiFi服務(wù)。三家運營(yíng)商的WiFi熱點(diǎn)加在一起有上千個(gè)。Cablevison公司指出三大有線(xiàn)電視運營(yíng)商互相共享WiFi服務(wù)是一項非常有意義的舉措。
日本：電信運營(yíng)商借智能手機推進(jìn)融合
NTTDocomo推出智能手機XperiaX10，第二大運營(yíng)商KDDI也推出ISO1和ISO2兩種智能手機，SoftBank推出智能手機iphone3GS。這三家日本最大的移動(dòng)通信公司推出的幾款手機，除通話(huà)外，4-5英寸的彩色顯示屏可顯示觸摸式鍵盤(pán)，搭載各種電腦基本軟件，和電腦功能差不多，還可接收NKH電視臺的數字電視。值得稱(chēng)道的是，其價(jià)錢(qián)并不貴，均在5萬(wàn)日元左右，屬于普通日本人正常消費范圍，標志著(zhù)日本的三網(wǎng)融合進(jìn)入了一個(gè)新階段。
法國：三網(wǎng)融合惠及百姓
三網(wǎng)融合，在巴黎早已成為現實(shí)，每個(gè)月用戶(hù)只需要29.9歐元，便可以享受100多個(gè)免費的電視節目，速度高達20M的寬帶網(wǎng)絡(luò )和50多個(gè)國家的免費長(cháng)途電話(huà)。而且這三者的網(wǎng)絡(luò )統一，如果用戶(hù)有其他需求，還可以選擇自由付費套餐，在上述基礎項目中享受更多增值內容。市場(chǎng)研究機構Pyramid指出，到2014年，隨著(zhù)法國各運營(yíng)商加快投資光纖網(wǎng)絡(luò )，將有50%以上的家庭選擇三網(wǎng)融合的服務(wù)。除價(jià)格優(yōu)勢外，便捷是消費者青睞三網(wǎng)融合服務(wù)的另一個(gè)原因。
通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
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