開(kāi)心網(wǎng)布局手機終端 轉型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
2011/06/08
盡管成立晚于競爭對手，盡管融資額僅僅相當于對手的1/20，開(kāi)心網(wǎng)還是“倔強”的成長(cháng)為國內SNS的兩大巨頭之一。與嘈雜的上億在線(xiàn)用戶(hù)不同，開(kāi)心網(wǎng)是一個(gè)“安靜”的公司，如同他的創(chuàng )始人程炳皓的性格如出一轍。
追尋開(kāi)心網(wǎng)曾經(jīng)的黑馬足跡，一條脈絡(luò )清晰可見(jiàn)——永遠比競爭對手快一步。而在最新的挑戰下，這最新的“快一步”成為下注“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”。
緊扣趨勢
“相信很快，使用用手機登陸開(kāi)心網(wǎng)的用戶(hù)人數和頻次會(huì )會(huì )超過(guò)PC。”在內部的一次會(huì )議上，程炳皓做出了如此判斷。顯然，在他看來(lái)，在眾多行業(yè)中依舊處于概念階段的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在SNS領(lǐng)域已經(jīng)撲面而來(lái)。而他所依據正是用戶(hù)使用手機登陸開(kāi)心網(wǎng)的日趨頻繁。
實(shí)際從國內手機網(wǎng)民的增長(cháng)速度已經(jīng)能夠感覺(jué)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(cháng)熱潮，最新統計顯示，2010年末，我國互聯(lián)網(wǎng)電腦網(wǎng)民規模已達到4.69億，手機網(wǎng)民的數量已達到3.26億。預計到2013年，中國手機網(wǎng)民將達7.20億，手機網(wǎng)民占中國人口比例將達52.9%，首次超越電腦網(wǎng)民。“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的諸多應用中，移動(dòng)SNS位于其中的最核心。”國內最早的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者、數字頑石CEO吳剛在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者表示。
正因為如此，對于國內SNS領(lǐng)域已經(jīng)成為“勝者”之一的開(kāi)心網(wǎng)而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢將是其繼續勝利的基石。開(kāi)心網(wǎng)副總裁郭巍在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)如此定義開(kāi)心網(wǎng)推出的產(chǎn)品“飛豆”，“這不僅是一個(gè)即時(shí)通訊產(chǎn)品，更是開(kāi)心網(wǎng)的移動(dòng)社交平臺。”
實(shí)際除了飛豆之外，開(kāi)心網(wǎng)在2009年已經(jīng)開(kāi)始在手機上的布局，開(kāi)發(fā)了wap版開(kāi)心網(wǎng)與開(kāi)心網(wǎng)的移動(dòng)客戶(hù)端，并根據用戶(hù)需求的深化和開(kāi)心網(wǎng)自身產(chǎn)品的發(fā)展，持續推進(jìn)版本的升級，以期響應移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱潮。在相關(guān)人士看來(lái)，這無(wú)疑是開(kāi)心網(wǎng)兩條腿走路的體現，飛豆的信息溝通屬性與傳統開(kāi)心網(wǎng)的社交娛樂(lè )屬性互為補充。“這是我們探索的第一步。”郭巍表示。
而在另一層面，轉身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同樣是對開(kāi)心網(wǎng)自身的挑戰。在郭巍看來(lái)，由于用戶(hù)在PC前面時(shí)間較為充裕，社交游戲市場(chǎng)巨大，相比之下，如何利用用戶(hù)在手機上的碎片時(shí)間，除了開(kāi)發(fā)游戲、動(dòng)態(tài)的手機版，基于現實(shí)通訊錄來(lái)實(shí)現網(wǎng)絡(luò )信息分享的飛豆是開(kāi)心網(wǎng)在移動(dòng)社交領(lǐng)域的預先布局，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)社交的“空間極大，不可限量。”
嫁接現實(shí)
在更多專(zhuān)家看來(lái)，開(kāi)心網(wǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)力更多的是其嫁接現實(shí)生活的舉措之一，背后的推力則是突破SNS現有的增長(cháng)瓶頸，實(shí)現可持續性增長(cháng)。
此前市場(chǎng)研究公司尼爾森(Nielsen)發(fā)布評估報告顯示，在開(kāi)心網(wǎng)上，品牌賬戶(hù)每位粉絲的價(jià)值約為每天4619元。正因為如此，開(kāi)心網(wǎng)品牌戰略總監孫璐坦承：“從尼爾森報告的結果來(lái)看，開(kāi)心網(wǎng)在對用戶(hù)價(jià)值，特別是粉絲價(jià)值的認識上還有待提高。”但在另一層面，對于已有價(jià)值發(fā)掘的不充分已經(jīng)影響了SNS的前景，截至6月1日，登陸紐交所的人人網(wǎng)收報13美元以下，相比于上市時(shí)的風(fēng)光無(wú)限，其市值已經(jīng)跌去三分之一以上。
顯然，如同Facebook與Twitter的對決一樣，SNS與微博誰(shuí)是真正的社交王者，真正的決定因素將是對于用戶(hù)價(jià)值的深層發(fā)掘。
在郭巍看來(lái)，產(chǎn)品功能對用戶(hù)現實(shí)生活的映射與布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“雙管齊下”將是SNS解決問(wèn)題的方法，前者將用戶(hù)真實(shí)的生活、社交需求融合到線(xiàn)上平臺，是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)發(fā)射到現實(shí)生活的枝蔓，擴張到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則是實(shí)現的基礎之一。
在飛豆之前，開(kāi)心網(wǎng)還推出了其“群組”產(chǎn)品的升級擁有獨立域名的海貝網(wǎng)。海貝不僅具備微博、傳統SNS這種基于真實(shí)關(guān)系的社交網(wǎng)絡(luò )，又有豆瓣以群聚友的虛擬社交網(wǎng)絡(luò )，還能將資訊分享擴展到支持電影、PPT和技術(shù)文檔等無(wú)限量網(wǎng)盤(pán)資料分享。顯然，上述產(chǎn)品架構已經(jīng)將用戶(hù)的社會(huì )關(guān)系一網(wǎng)打盡。
據了解，開(kāi)心網(wǎng)近期動(dòng)作不斷，網(wǎng)站平臺的改版除在3月底率先完成了“@”功能的添加，整合轉發(fā)系統也正在內測中，旨在進(jìn)一步強化用戶(hù)間信息的分享。
其低調上線(xiàn)的開(kāi)心自主團購業(yè)務(wù)，在基本沒(méi)有經(jīng)過(guò)推廣的情況下表現不俗，成交量基本持平或優(yōu)于同類(lèi)型團購網(wǎng)站，這得力于其原本具有的龐大用戶(hù)基數和社交化信息分享渠道。對此，郭巍透露，“近期所做的，是開(kāi)心網(wǎng)2011年線(xiàn)上平臺服務(wù)真實(shí)生活的整體戰略中的一步，其他的行動(dòng)也會(huì )在近期陸續推出。”
開(kāi)心網(wǎng)的產(chǎn)品基因
實(shí)際在分析師的眼中，相比于競爭對手，開(kāi)心網(wǎng)的策略似乎仍然有些保守，尤其是喧鬧的互聯(lián)網(wǎng)世界中更顯如此。實(shí)際僅僅從開(kāi)心網(wǎng)選址就能夠看出端倪，中關(guān)村廣場(chǎng)四周，聚集了部分中國當下最熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)公司，包括正借微博發(fā)力的新浪和新近登錄華爾街的視頻網(wǎng)站寵兒優(yōu)酷。相比之下，開(kāi)心網(wǎng)的新辦公樓的位置顯得鬧中取靜。
但是，這種安靜似乎并不妨礙開(kāi)心網(wǎng)的前進(jìn)速度，數據顯示，開(kāi)心網(wǎng)上線(xiàn)三年注冊用戶(hù)過(guò)億，比國際社交巨頭Facebook快了近一年。究其原因，相比于國內的競爭對手，開(kāi)心在產(chǎn)品研發(fā)上似乎總能提前一步。從最初的偷菜、搶車(chē)位，到今天的飛豆、海貝，無(wú)不如此。在開(kāi)心網(wǎng)相關(guān)人士看來(lái)，這或許是由CEO程炳皓的性格所決定的——他在本質(zhì)上極端重視產(chǎn)品，并且在技術(shù)的實(shí)現上追求卓越。無(wú)論是傳統的產(chǎn)品研發(fā)，還是更深層次的產(chǎn)品規劃均在其中。
顯然，此次下注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同樣如此，僅僅在飛豆的設計中，達到50人的同時(shí)群聊，全面支持文字、圖片、視頻、語(yǔ)音信息分享已經(jīng)說(shuō)明了開(kāi)心網(wǎng)的產(chǎn)品優(yōu)化實(shí)力。
對此，郭巍表示：“開(kāi)心網(wǎng)的任何規劃都是圍繞用戶(hù)來(lái)做的，在信息優(yōu)化理念上，在用戶(hù)體驗升級上，都是行業(yè)領(lǐng)先的。這種領(lǐng)先不止體現在中國SNS領(lǐng)域，甚至還先于Facebook的同類(lèi)改進(jìn)。”
賽迪網(wǎng)-通信產(chǎn)業(yè)報
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