2011年Q1中國移動(dòng)位置交友應用累計帳戶(hù)數達655萬(wàn)
2011/05/11
根據EnfoDesk易觀(guān)智庫最新發(fā)布的數據顯示，中國移動(dòng)位置交友應用市場(chǎng)增長(cháng)速度出現較明顯的放緩，截止2011年3月底，中國移動(dòng)位置交友應用累積賬戶(hù)數共為655萬(wàn)，對比2010年第4季度的520萬(wàn)，其環(huán)比增長(cháng)率大幅下滑至26%。具體近幾個(gè)季度的市場(chǎng)表現如下圖所示：
如上圖所示，中國移動(dòng)位置交友應用市場(chǎng)在2010年經(jīng)歷了快速的發(fā)展以后，現階段增長(cháng)速度出現明顯的下滑，主要的原因有以下兩方面：
移動(dòng)位置交友的潛在用戶(hù)群有限。終端條件及對位置應用的陌生成為阻礙移動(dòng)位置交友的用戶(hù)發(fā)展的最主要因素。移動(dòng)位置交友應用有明顯的社交網(wǎng)絡(luò )特性，由于社交網(wǎng)絡(luò )的斷點(diǎn)太多，所以進(jìn)一步的造成用戶(hù)觸網(wǎng)及持續在網(wǎng)成本加大。
移動(dòng)位置交友應用的粘性太低。中國位置交友應用的發(fā)展現階段仍主要集中在“Check-in”模式之上，基于其延展的模式太為單一。另一方面，移動(dòng)位置交友應用的發(fā)展需要借助于大量的線(xiàn)下信息才能得以發(fā)展，但是由于中國本地化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不成熟，線(xiàn)下商家資源并沒(méi)有一個(gè)低成本的平臺可以完成遷移，所以也使得位置交友應用在應用內容上吸引力明顯的不足。現階段中國移動(dòng)位置交友的用戶(hù)活躍度處于10%-15%左右的較低水平。
綜合來(lái)看，中國移動(dòng)位置交友應用的發(fā)展仍然面臨著(zhù)較大挑戰。但是由于其創(chuàng )新性的應用模式，特別是所蘊含的巨大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，它仍將在未來(lái)成為一種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用。
在未來(lái)的發(fā)展趨勢方面，中國移動(dòng)位置交友應用市場(chǎng)將主要會(huì )呈現出以下兩種趨勢：
1、移動(dòng)位置交友廠(chǎng)商面臨洗牌。由于Foursquare模式帶動(dòng)的中國幾十家運營(yíng)移動(dòng)位置交友應用的廠(chǎng)商的業(yè)務(wù)模式存在非常大的重合，其提供給用戶(hù)的應用服務(wù)差異化很小，所以隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展，特別是資本層面的介入，市場(chǎng)的洗牌在即。
2、獨立移動(dòng)位置交友廠(chǎng)商面臨巨頭廠(chǎng)商的巨大威脅。由于移動(dòng)位置交友應用的發(fā)展最終還需要落實(shí)到社交網(wǎng)絡(luò )的建立上來(lái)，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭廠(chǎng)商特別是互聯(lián)網(wǎng)社交廠(chǎng)商已經(jīng)擁有了穩定并且龐大的用戶(hù)關(guān)系網(wǎng)絡(luò )，其向位置應用的遷移成本要遠低于獨立廠(chǎng)商重新編織用戶(hù)關(guān)系網(wǎng)絡(luò )的成本，所以獨立的移動(dòng)位置交友廠(chǎng)商在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中將會(huì )受到巨頭廠(chǎng)商，特別是互聯(lián)網(wǎng)社交廠(chǎng)商應用遷移所帶來(lái)的持續威脅。預計截止2011年底，中國獨立運營(yíng)移動(dòng)位置交友應用的廠(chǎng)商將會(huì )大幅縮減至15家左右。
研究定義：
中國移動(dòng)位置交友市場(chǎng)：基于以手機為典型代表的移動(dòng)通信終端，使用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )為數據傳輸通道，以位置交友為主要應用內容的移動(dòng)應用市場(chǎng)。
累計賬戶(hù)數：登陸并至少使用過(guò)一次的賬戶(hù)。
活躍賬戶(hù)數：一個(gè)季度內，至少使用過(guò)一次移動(dòng)位置交友應用的用戶(hù)賬戶(hù)。
研究說(shuō)明：
易觀(guān)國際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)數據、最終用戶(hù)季度調研數據、廠(chǎng)商歷史數據以及廠(chǎng)商季度業(yè)務(wù)監測信息等基礎上，運用易觀(guān)的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠(chǎng)商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現狀、趨勢、拐點(diǎn)和規律，以及廠(chǎng)商的發(fā)展現狀。
易觀(guān)國際（Analysys International）相信通過(guò)上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數據在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規律。
通過(guò)專(zhuān)業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠(chǎng)商的實(shí)際數據請查詢(xún)廠(chǎng)商發(fā)布的財務(wù)報告。
CTI論壇報道
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