谷歌調查顯示39%受訪(fǎng)者帶智能手機如廁
2011/04/28
北京時(shí)間4月27日下午消息，谷歌最近委托市場(chǎng)研究公司Ipsos OTX展開(kāi)了一項研究，對美國用戶(hù)的智能手機使用習慣進(jìn)行了調查。
谷歌表示，本次調查的目的是為了理解用戶(hù)日常的智能手機使用習慣，例如，智能手機會(huì )對用戶(hù)的搜索、購物以及對移動(dòng)廣告的響應產(chǎn)生哪些影響。
這項研究證實(shí)了多數人都已經(jīng)知道的現象。從總體使用量來(lái)看，有93%的智能手機用戶(hù)在家里使用智能手機，81%瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，77%搜索，72%一邊用手機，一邊消費其他媒體。還有三分之一的智能手機用戶(hù)邊看電視邊用手機。45%的用戶(hù)利用智能手機來(lái)管理和規劃各種活動(dòng)，例如就餐、旅游和財務(wù)。谷歌表示，39%的受訪(fǎng)者承認，他們曾經(jīng)邊上廁所邊使用智能手機。另有五分之一的用戶(hù)表示，為了繼續使用智能手機，愿意放棄有線(xiàn)電視。
當然，谷歌還對智能手機用戶(hù)與搜索的互動(dòng)方式進(jìn)行了調查。搜索引擎是智能手機用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量最高的網(wǎng)站之一(77%)，搜索還可以幫助用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)不同種類(lèi)的信息，包括：新聞(57%)、餐飲(51%)、娛樂(lè )(49%)、購物(47%)、科技(32%)、旅行(31%)、財務(wù)(26%)和汽車(chē)(17%)。
90%的智能手機搜索用戶(hù)在獲得了移動(dòng)搜索結果后采取了相應的行動(dòng)，超過(guò)半數(53%)借助搜索進(jìn)行過(guò)購物。搜索還會(huì )影響其他活動(dòng)，例如，24%的人因為智能手機的搜索結果向他人推薦過(guò)某個(gè)品牌或產(chǎn)品，還有53%的用戶(hù)則會(huì )繼續通過(guò)電腦搜索更多信息。
意料之中的是，本地化是智能手機活動(dòng)的重要組成部分。例如，95%的用戶(hù)利用智能手機搜索過(guò)本地化信息，61%給商家打過(guò)電話(huà)，59%專(zhuān)門(mén)造訪(fǎng)過(guò)商家，還有44%購買(mǎi)過(guò)商品。搜索本地化信息的用戶(hù)會(huì )很快采取行動(dòng)——88%的本地化信息搜索者會(huì )在一天內采取行動(dòng)。
具體到移動(dòng)商務(wù)和購物，智能手機顯然已經(jīng)成為一款重要的購物工具。本次調查顯示，79%的受訪(fǎng)者使用智能手機協(xié)助購物，還有70%會(huì )在店內購物時(shí)使用智能手機。智能手機還會(huì )對各種渠道的購買(mǎi)者產(chǎn)生影響：76%的店內購物者，59%的電腦網(wǎng)絡(luò )購物者，35%的手機購物者。
有趣的是，27%的智能手機購物行為都是通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)站下單的，22%通過(guò)應用。過(guò)去一年間，智能手機用戶(hù)平均通過(guò)智能手機購物300美元。娛樂(lè )、電子、服飾是最常見(jiàn)的購物品種。
該報告還發(fā)現，用戶(hù)會(huì )關(guān)注并參與移動(dòng)廣告。71%的受訪(fǎng)者是因為看到了一條廣告而使用智能手機進(jìn)行搜索，但廣告的來(lái)源并不統一，包括傳統媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體和移動(dòng)媒體。還有82%的用戶(hù)會(huì )關(guān)注移動(dòng)廣告，這些關(guān)注者中有42%會(huì )點(diǎn)擊移動(dòng)廣告，27%會(huì )與企業(yè)聯(lián)系，35%會(huì )訪(fǎng)問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站，還有49%會(huì )購買(mǎi)商品。
新浪科技(tech.sina.com.cn)
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