上海文廣轉(zhuǎn)讓手機(jī)電視60%股權(quán) 評(píng)估增值17.46%
2011/04/25
3G技術(shù)的快速發(fā)展為手機(jī)電視業(yè)務(wù)帶來了廣闊的空間。不過在面對行業(yè)發(fā)展契機(jī)時(shí)，手機(jī)電視公司的經(jīng)營狀況卻并非個(gè)個(gè)表現(xiàn)良好。上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所日前公告稱，上海文廣將旗下的手機(jī)電視有限公司60%股權(quán)掛牌轉(zhuǎn)讓，掛牌價(jià)格共6240萬元。
雖然是上海地區(qū)唯一的手機(jī)電視運(yùn)營商，不過上海文廣手機(jī)電視有限公司2010年和2011年一季度的業(yè)績卻并不理想。業(yè)內(nèi)人士指出，雖然3G的推廣將使手機(jī)電視業(yè)務(wù)得以普及，但是手機(jī)電視行業(yè)仍面臨著政策限制、終端設(shè)備、內(nèi)容整合等各項(xiàng)挑戰(zhàn)。
評(píng)估增值17.46%
資料顯示，上海文廣手機(jī)電視有限公司是上海地區(qū)唯一的手機(jī)電視運(yùn)營商，成立于2006年4月8日，注冊資本1億元。公司經(jīng)營范圍包括廣播式手機(jī)電視信息平臺(tái)的設(shè)計(jì)、研發(fā)，電視媒體節(jié)目表的設(shè)計(jì)、咨詢，國內(nèi)外各類廣告的設(shè)計(jì)、咨詢，國內(nèi)外各類廣告的設(shè)計(jì)、制作、代理，利用自有媒體發(fā)布廣告，信息領(lǐng)域內(nèi)的“四技”服務(wù)，手機(jī)、手持式信息終端機(jī)、個(gè)人數(shù)字助理機(jī)、多媒體播放器以及其他接收廣播電視信號(hào)的數(shù)字多媒體終端設(shè)備的批發(fā)等。
上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司持有其59%股權(quán)、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司持有32%股權(quán)、上海東方明珠移動(dòng)電視有限公司持有9%股權(quán)。此次交易完成后，上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司還持有文廣手機(jī)40%股權(quán)，上海東方傳媒集團(tuán)有限公司、上海東方明珠移動(dòng)電視有限公司不再持有其股權(quán)。
截至2011年一季度末，公司資產(chǎn)總計(jì)9092.30萬元，負(fù)債總計(jì)333.68萬元，凈資產(chǎn)為8758.61萬元。經(jīng)評(píng)估后，公司凈資產(chǎn)共1.04億元。轉(zhuǎn)讓標(biāo)的對應(yīng)評(píng)估值為6240萬元。評(píng)估增值率僅為17.46%。
轉(zhuǎn)讓要求，意向受讓方為在中國境內(nèi)依法注冊，現(xiàn)仍有效存續(xù)的法人。意向受讓方經(jīng)營狀況良好，無行政處罰記錄、無信用污點(diǎn)記錄、注冊資本不低于人民幣1億元，以體現(xiàn)充足的支付能力。根據(jù)國家廣播電影電視總局出具的107號(hào)文和上海廣電局的報(bào)送單，意向受讓方需從事廣播電視節(jié)目傳送業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證（無線）規(guī)定的經(jīng)營范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)并具有一級(jí)授權(quán)資格。
盈利能力不樂觀
上海文廣手機(jī)電視有限公司是專門從事移動(dòng)無線數(shù)字廣播電視運(yùn)營的企業(yè)，也是我國最早開展移動(dòng)無線數(shù)字廣播增值業(yè)務(wù)的企業(yè)之一。自2006年4月成立以來，公司就一直致力于開展無線數(shù)字廣播式電視的商業(yè)應(yīng)用。
事實(shí)上，在2007年開始，我國就掀起一番新媒體發(fā)展高潮。手機(jī)電視曾作為新媒體業(yè)務(wù)受到市場的廣泛關(guān)注。當(dāng)時(shí)，市場人士曾普遍認(rèn)為，手機(jī)電視內(nèi)容提供商與通訊運(yùn)營商加強(qiáng)聚合，將進(jìn)一步加快手機(jī)電視市場推廣的步伐。尤其是3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，將大大提升用戶觀看手機(jī)電視的需求。
2008年底，上海文廣手機(jī)電視已在上海地區(qū)構(gòu)建起無線數(shù)字廣播電視的傳輸網(wǎng)，開設(shè)了五套視頻、三套廣播、氣象預(yù)報(bào)、股票信息等內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)品，擁有了一批用戶群體。尤其是在奧運(yùn)會(huì)期間，由我國自主研發(fā)的CMMB（中國移動(dòng)多媒體廣播）在奧運(yùn)會(huì)上大放異彩。與其他流媒體技術(shù)相比，CMMB帶給用戶的是更為流暢的畫質(zhì)、更為低廉的收費(fèi)、更為人性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。憑借此機(jī)會(huì)，上海文廣手機(jī)電視率先取得了和總局在上海地區(qū)合作開展CMMB業(yè)務(wù)的經(jīng)營權(quán)。
業(yè)內(nèi)人士指出，手機(jī)電視業(yè)務(wù)是一項(xiàng)典型的中高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。手機(jī)流媒體視頻主要包括直播、點(diǎn)播和下載三種形式。內(nèi)容涵蓋電視、電影、短片等。在其他3G先行啟動(dòng)的國家和地區(qū)，綜合視頻業(yè)務(wù)得到了快速發(fā)展，占到手機(jī)增值業(yè)務(wù)的50%以上。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國的手機(jī)用戶已超過8億，其中移動(dòng)上網(wǎng)用戶超過4億。隨著3G技術(shù)的普及和運(yùn)營商市場推廣力度的加大，這一數(shù)字還在不斷攀升。事實(shí)上，近年來我國的手機(jī)電視（視頻）用戶已越來越多，每年都在以翻番的速度增長。
盡管如此，上海文廣手機(jī)電視的經(jīng)營情況卻并不樂觀，近幾年更是每況愈下。公司財(cái)報(bào)顯示，2010年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1495.69萬元，虧損881.90萬元。今年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入28.16萬元，虧損86.30萬元。
未來發(fā)展尚待突破
與其它新媒體相比，CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)擁有低成本、高速率等優(yōu)勢。不過由于相關(guān)政策尚不完善、硬件設(shè)置有待提高等原因，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展還遠(yuǎn)不成熟。
再加上目前各大運(yùn)營商促銷的重點(diǎn)更多集中在千元智能手機(jī)、平板電腦上，這都給手機(jī)電視的普及和應(yīng)用帶來影響。
業(yè)內(nèi)人士指出，播出內(nèi)容已經(jīng)成為手機(jī)電視發(fā)展的最大桎梏。由于可選擇收看的內(nèi)容單一，通常只有數(shù)套節(jié)目，相比于機(jī)頂盒與IPTV等電視節(jié)目而言，適合手機(jī)終端的定制節(jié)目較少。再加上目前手機(jī)電視上播出的節(jié)目大都是為電視機(jī)制作的，并不適合手機(jī)用戶觀看。此外，隨著手機(jī)電視市場規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)弊端也開始顯現(xiàn)。上游運(yùn)營商與下游開發(fā)商的利益鏈條，復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和不完善的盈利模式，都導(dǎo)致了手機(jī)電視用戶滿意度下降。
不過，分析人士也指出，三網(wǎng)融合啟動(dòng)后，終端的有效融合也漸成主流。3G技術(shù)的逐步推廣將使手機(jī)電視業(yè)務(wù)得以普及。在三網(wǎng)融合的大趨勢下，CMMB將會(huì)逐步改變用戶收看電視的傳統(tǒng)習(xí)慣。第三代數(shù)字移動(dòng)技術(shù)將給手機(jī)業(yè)務(wù)注入新的活力。
中國證券報(bào)
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