傳移動(dòng)月底公布支付標準 銀聯(lián)主導方案勝券在握

2011/04/20

　　

　　手機支付銀聯(lián)方案雖然穩操勝券，然而移動(dòng)主導的標準未必神傷。

　　中移動(dòng)標準不是雞肋，千億市場(chǎng)蛋糕也有它的一份

　　為了曲線(xiàn)獲得金融牌照，從而進(jìn)入金融流通領(lǐng)域，中國移動(dòng)選擇了巨資入股浦發(fā)銀行。而如今，隨著(zhù)我國移動(dòng)支付標準之爭日趨明朗化，其主導的2.45G Hz方案被劃在了金融流通領(lǐng)域之外，入股浦發(fā)的作用至少在我國移動(dòng)支付市場(chǎng)發(fā)展初期打了折扣。有消息稱(chēng)，本月底相關(guān)部門(mén)將正式公布我國的移動(dòng)支付標準。從目前情況看，中國銀聯(lián)主導的13.56M Hz方案已是“勝券在握”。不過(guò)，這場(chǎng)標準之爭的結果是否就如臺面上看得這么簡(jiǎn)單？圍繞2.45G Hz方案構建的產(chǎn)業(yè)鏈已一敗涂地，沒(méi)有市場(chǎng)未來(lái)，也沒(méi)有投資價(jià)值？未必。

　　2.45GHz被劃在金融領(lǐng)域之外

　　盡管標準尚未正式出臺，但我國金融流通領(lǐng)域的移動(dòng)支付將采用13.56M H z方案，基本是板上釘釘的事。在上周舉行的“2011中國移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)論壇”上，國家金卡辦主任、中國信息產(chǎn)業(yè)商會(huì )會(huì )長(cháng)張琪表示，移動(dòng)支付標準已經(jīng)初步明確，“去年11月，中國人民銀行、工信部、國標委的相關(guān)司局組織銀聯(lián)和三大電信運營(yíng)商召開(kāi)了移動(dòng)支付工作研討會(huì )，會(huì )上明確了近場(chǎng)(短距離)支付采用13.56M H z標準，2.45G H z方案僅用于封閉應用環(huán)境，不允許進(jìn)入金融流通領(lǐng)域。”

　　這種說(shuō)法與業(yè)界判斷一致，由中國銀聯(lián)主導的13.56M H z標準由于覆蓋面廣、支持者多，最終將成為移動(dòng)支付標準的首選。

　　與此同時(shí)，中國移動(dòng)入股浦發(fā)銀行的意義大打折扣———按照中國移動(dòng)方面的構想，自己擁有全國最多的手機用戶(hù)，入股浦發(fā)銀行有利于搶在競爭對手之前，曲線(xiàn)獲得金融牌照，搶占移動(dòng)支付市場(chǎng)先機。此外，結合上述兩點(diǎn)，自己主導的2.45G H z方案若同時(shí)成為國家標準，自然如虎添翼，主導地位難以被撼動(dòng)。而如今，這如意算盤(pán)因少了“標準”一環(huán)，入股浦發(fā)的作用至少在近場(chǎng)支付環(huán)節，難以發(fā)揮最大效果。

　　不過(guò)，這只是2.45G H z標準被劃在了金融流通領(lǐng)域之外，不代表中國移動(dòng)被移動(dòng)支付市場(chǎng)邊緣化。早在去年，13.56M H z成為標準的呼聲便高于2.45G H z，當時(shí)中國移動(dòng)內部傳來(lái)消息，其產(chǎn)品研發(fā)也已開(kāi)始采用13.56M H z，執行兩種方案共同開(kāi)發(fā)的方式。

　　此外，由于中國移動(dòng)在通信領(lǐng)域的用戶(hù)規模效應，移動(dòng)支付發(fā)展亦很難繞開(kāi)這條大鱷。按照張琪的說(shuō)法，目前移動(dòng)支付還沒(méi)有非常成熟的商業(yè)運營(yíng)模式，如何通過(guò)合作，建立跨部門(mén)和跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈共贏(yíng)機制，是移動(dòng)支付快速發(fā)展的關(guān)鍵。言下之意，對于尚處于起步階段的我國移動(dòng)支付市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，集多方之力才是最重要的，誰(shuí)也落不下誰(shuí)。

　　共識達成，別被“不允許”嚇著(zhù)

　　“不允許進(jìn)入金融流通領(lǐng)域”，這看似是一句頗為嚴厲的話(huà)。但事實(shí)上2.45G H z方案的境遇并沒(méi)有看上去這么糟糕，其被允許使用的“封閉應用環(huán)境”，本身也是個(gè)相當龐大的市場(chǎng)。例如，在中國移動(dòng)為廣州大學(xué)城各大院校新生準備的“新生電話(huà)卡”中，全部加載了短距離手機支付功能，可在學(xué)校的食堂、小賣(mài)部等消費場(chǎng)所使用，采用2.45G H z方案。而廣州大學(xué)城，便屬于“封閉應用環(huán)境”。每年數以萬(wàn)計的新生，就是市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，早在制定標準的機構中，工信部和銀聯(lián)同時(shí)出現，便意味著(zhù)電信系和金融系之間，或許已經(jīng)達成了一定的共識，這是一個(gè)共同分享的市場(chǎng)，由13.56M H z作為近場(chǎng)使用標準，2.4G H z則放在“封閉應用環(huán)境”中使用。

　　然而，從目前的態(tài)勢看，金融系仍占上風(fēng)。華捷咨詢(xún)電信行業(yè)分析師鄭重湘向南都記者表示，三大運營(yíng)商中聯(lián)通和電信的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，均使用13.56M H z方案，向金融系靠攏，移動(dòng)則由于自身規模、主導行業(yè)的欲望，和在2.45G H z上的長(cháng)期投入，仍模糊在兩者之間。

　　“金融系也有自己的弱勢，例如缺乏對個(gè)人移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)的影響力，手機制造商不會(huì )為了貼近金融系而‘得罪’電信運營(yíng)商，所以這個(gè)市場(chǎng)蛋糕中必然有運營(yíng)商的一份。”鄭重湘認為，正如張琪所言，目前移動(dòng)支付市場(chǎng)還缺乏成熟的盈利模式，背后則是市場(chǎng)需求驅動(dòng)力不足，需要電信系和金融系共同投入，培植市場(chǎng)。雙方達成共識共同制定標準，是第一個(gè)信號。

　　合作共贏(yíng)成為主旋律

　　中國銀聯(lián)統計數據顯示，目前銀聯(lián)國內移動(dòng)支付定制總量突破2000萬(wàn)戶(hù)，2010年上半年交易筆數突破6500萬(wàn)筆，交易額突破230億元。易觀(guān)國際一份研究報告則認為，我國的移動(dòng)支付市場(chǎng)將在未來(lái)幾年迎來(lái)高速發(fā)展，市場(chǎng)規模有望在今年內突破30億，年增長(cháng)率達到50%。

　　對于中國廣闊的移動(dòng)支付市場(chǎng)，感興趣的遠不止國內相關(guān)部門(mén)和企業(yè)。M asterCard(以下簡(jiǎn)稱(chēng)萬(wàn)事達)中國區總經(jīng)理陳啟彰認為，2011年將成為移動(dòng)支付的重要轉折點(diǎn)，未來(lái)五年內將呈現井噴式發(fā)展。有數據顯示，2010年，我國移動(dòng)支付市場(chǎng)整體規模達到202.5億元，同比增長(cháng)31.1%。據分析機構預測，2011年我國移動(dòng)支付市場(chǎng)將強勁增長(cháng)，而到2012年，我國移動(dòng)支付交易規模將超過(guò)1000億元。

　　“就萬(wàn)事達卡來(lái)說(shuō)，我們當然不會(huì )錯過(guò)這樣的機會(huì )。”陳啟彰的觀(guān)點(diǎn)也是合作共贏(yíng)，他表示與其他行業(yè)一樣，移動(dòng)支付目前最需要的是合作，萬(wàn)事達希望將其在各地移動(dòng)支付解決方案和案例分享出來(lái)，尋求跟國內產(chǎn)業(yè)的合作機會(huì )，一同把它做大。

　　以日本、韓國等移動(dòng)支付發(fā)展較快較成熟的亞洲案例來(lái)看，金融業(yè)務(wù)完善、方便是發(fā)展移動(dòng)支付的基礎。其次，運營(yíng)商的推動(dòng)力是不可或缺的部分。再次，活躍的企業(yè)力量也有相當的助推作用。例如發(fā)展較慢的歐美移動(dòng)支付市場(chǎng)，近來(lái)亦開(kāi)始快速增長(cháng)，背后就是企業(yè)的力量。比如蘋(píng)果模式，讓制造、網(wǎng)絡(luò )與應用成為完善的循環(huán)，基于蘋(píng)果終端的移動(dòng)支付配件和服務(wù)已開(kāi)始在許多國家展開(kāi)。

　　投資風(fēng)向

　　機構看移動(dòng)支付概念股：

　　市場(chǎng)潛力巨大，政策風(fēng)險仍存

　　新國都

　　POS終端最先受益

　　東方證券一份面向銀行卡電子支付終端產(chǎn)品(PO S終端)制造商新國都(300130)的研究報告認為，國內PO S終端市場(chǎng)有9倍以上的成長(cháng)空間，未來(lái)三年有望保持40%以上高增長(cháng)。“我國PO S終端覆蓋比例和受理銀行卡商戶(hù)比例僅相當于發(fā)達國家的11%，成長(cháng)空間巨大。”報告稱(chēng)，今年開(kāi)始，隨著(zhù)移動(dòng)支付和特定行業(yè)支付等新興需求等三大需求將推動(dòng)，國內PO S終端行業(yè)快速增長(cháng)，預計未來(lái)三年國內PO S機銷(xiāo)量將保持40%以上的高增長(cháng)。

　　此外，報告稱(chēng)手機現場(chǎng)支付、特定行業(yè)小額支付應用和海外市場(chǎng)為新國都提供了新的增長(cháng)點(diǎn)。隨著(zhù)移動(dòng)和銀聯(lián)在移動(dòng)支付標準上趨向統一，同時(shí)越來(lái)越多的手機制造商推出內置近場(chǎng)支付功能的手機，“我們認為手機現場(chǎng)支付大范圍推廣的條件已經(jīng)成熟，2011年有望出現爆發(fā)性增長(cháng)，PO S終端等將是最先受益的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節。”

　　國民技術(shù)

　　政策變動(dòng)影響收入

　　國民技術(shù)(300077)是國內移動(dòng)支付芯片的主要制造商。國信證券一份研究報告指出，國民技術(shù)移動(dòng)支付困境影響近期業(yè)務(wù)收入，但長(cháng)期前景仍正面。報告稱(chēng)，國民技術(shù)2010年全年實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入7.02億元，同比增長(cháng)50.77%；營(yíng)業(yè)利潤1.47億元，同比增長(cháng)67.86%。歸屬母公司凈利潤同比增長(cháng)51.37%至1.77億元，不過(guò)低于國信證券的預期。

　　對此，報告觀(guān)點(diǎn)認為，業(yè)績(jì)差異主要源自2010年下半年公司2.45G H z產(chǎn)品的主要客戶(hù)中國移動(dòng)支付戰略調整———從力主2.45G H z方案轉而同時(shí)確定支持銀聯(lián)基于13.56M H z的統一技術(shù)標準。不過(guò)該公司移動(dòng)支付芯片及其整體解決方案收入占比從2010年上半年的32 .61%(1 .25億元)下降至下半年的16.27%(0.52億元)。

　　恒寶股份

　　橫跨兩領(lǐng)域規避風(fēng)險

　　金融終端器件企業(yè)恒寶股份(002104)也是國內移動(dòng)支付市場(chǎng)的參與者之一。華泰聯(lián)合證券面向恒寶股份的研究報告稱(chēng)，該公司2010年收入增長(cháng)高于凈利潤增長(cháng)，很可能是由于手機支付卡的快速增長(cháng)，導致毛利率相對較低的通信卡增速高于毛利率相對較高的銀行卡增速，從而使產(chǎn)品結構發(fā)生變化所致。

　　華泰聯(lián)合證券亦認為，“目前來(lái)看，13.56M H z方案成為手機支付最終統一方案的可能性最大。恒寶股份在此領(lǐng)域，不論是N FC方式還是SIM PA SS方式，均有較為成熟的產(chǎn)品方案，并實(shí)現了商業(yè)化應用。”至于2.4G H z方案，恒寶股份在此領(lǐng)域也有明顯的技術(shù)、市場(chǎng)優(yōu)勢。華泰聯(lián)合證券樂(lè )觀(guān)預期，該方案在學(xué)校、企業(yè)等局域網(wǎng)絡(luò )還有相當的應用空間。

南方都市報