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移動終端價值點遷移迫使終端廠商轉(zhuǎn)型

2011/03/15

　　易觀智庫Enfodesk在近期發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場年度綜合報告2011》中認為，隨著3G的普及以及多元化移動應用的出現(xiàn)，智能手機取代功能手機已成定勢，導致傳統(tǒng)的移動終端價值點開始由產(chǎn)品化向服務化遷移。終端廠商原有模式也受到極大挑戰(zhàn)。若不進行有效轉(zhuǎn)型恐難以在未來2-3年后的手機市場生存。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展促使終端的核心價值遷移

　　2009年中國3G啟動之后，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸進入了高速發(fā)展時期。不斷拓寬的網(wǎng)絡帶寬促使多樣化的創(chuàng)新移動應用不斷出現(xiàn)，徹底的改變了移動終端發(fā)展方向。用戶對移動終端的需求，從以前的內(nèi)置化功能逐漸向其移動應用承載能力轉(zhuǎn)變。

　　具有較強的網(wǎng)絡適應能力，能夠滿足多樣化應用的移動運算性能，以及具有能夠聚攏應用的獨立移動終端操作系統(tǒng)的智能手機逐漸走向普及，并逐漸替代功能手機。而這種普及意味著移動終端開始成為一個承載移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應用的平臺，移動終端的核心價值由產(chǎn)品化向服務化遷移。

　　傳統(tǒng)的終端廠商受到極大挑戰(zhàn)

　　終端的核心價值遷移為現(xiàn)有的移動終端廠商帶來了極大的挑戰(zhàn)。對豐富移動應用和內(nèi)容的支持，以及類似重力感應游戲等移動應用和終端本身功能的創(chuàng)新組合，決定了一款移動終端的競爭力。

　　在這樣的情況下，首先，以外形設計和固化的內(nèi)置功能為賣點的功能手機將慢慢退出市場，一些以制造生產(chǎn)功能手機見長的終端廠商核心競爭力逐漸喪失。

　　其次，智能手機等移動終端性能的提升對終端廠商的研發(fā)實力提出了更高的要求，而且移動終端向信息平臺的轉(zhuǎn)變使得終端本身硬件和功能的比拼呈現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢，終端廠商原有一次性終端銷售模式利潤空間被大大壓縮。而且，Android和WP7這樣的平臺出現(xiàn)，也為宏?和華碩這種具有技術(shù)優(yōu)勢的PC廠商發(fā)展智能手機等移動終端提供了機會，為傳統(tǒng)的終端廠商帶來新的競爭壓力。

　　在以上背景下，終端廠商唯有尋求產(chǎn)業(yè)鏈合作，在自有終端基礎上發(fā)展特色應用和內(nèi)容資源，向“終端+服務”的模式轉(zhuǎn)型才能有更多的盈利的空間，避免淪為利潤單薄的硬件提供商。

　　可行之道：基于產(chǎn)業(yè)鏈合作的差異化戰(zhàn)略

　　易觀國際認為，在移動終端核心價值轉(zhuǎn)變的過程中，基于產(chǎn)業(yè)鏈合作的差異化戰(zhàn)略是移動終端廠商可行的應對之道。首先，為終端適配具有特色的內(nèi)容和應用是終端廠商的當務之急，而這就需要終端廠商與應用開發(fā)者、電信運營商和服務提供商進行廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈合作，通過建設應用商店、運營商定制及聯(lián)盟優(yōu)勢內(nèi)容提供商等方式聚攏特色應用及內(nèi)容資源。在這其中，移動終端OS作為應用和內(nèi)容的運行平臺，是應用開發(fā)者和服務提供商賴以生存的土壤，選對一款合適的移動終端OS進行切入，既是終端廠商豐富應用資源的重要途徑，也是決定其產(chǎn)業(yè)鏈合作戰(zhàn)略成敗的重要因素。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈合作的基礎上，執(zhí)行差異化戰(zhàn)略是終端廠商應對轉(zhuǎn)型，獲取新的利潤增長點的重要方法。今天，終端企業(yè)要想打出自己的特色，作出差異化的產(chǎn)品以不能僅僅依賴于終端功能和設計，而最起碼應該從終端本身、系統(tǒng)平臺和特色內(nèi)容這三個方面入手。其一，針對終端本身，在用戶對各種細分移動應用領域要求不斷增加的情況下，發(fā)展平板電腦類多元化、細分的移動終端不僅可以滿足用戶的需求，更重要的是可以使終端廠商在智能手機等熱點市場避開同質(zhì)化競爭，找到新的盈利點。其二，根據(jù)不同的產(chǎn)品定位，針對移動終端OS進行定制可以從底層幫助終端廠商實現(xiàn)終端和服務的差異化；在這其中，移動終端OS的選擇也十分重要；對于主打消費市場的終端廠商來講，選擇Android類的開放OS并進行定制，有利于其終端特色應用內(nèi)容的迅速構(gòu)建；但對于偏重安全性的終端廠商和新切入移動終端市場的PC廠商來講，選擇WP7系列的終端則可以彌補其終端定制能力不足，使其不易遭惡意軟件等移動安全威脅。其三，基于系統(tǒng)平臺和根據(jù)終端本身的功能，發(fā)展一些與終端本身硬件功能結(jié)合的服務和應用也能幫助終端廠商打造核心競爭力，諸如NFC移動支付手機和體感娛樂手機等。

CTI論壇報道