中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賺錢(qián)不容易
2011/03/10
移植到Android平臺的《憤怒的小鳥(niǎo)》在去年10月廣告收入一舉突破百萬(wàn)美元的事跡，似乎成為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用市場(chǎng)新的興奮劑。就連性格有點(diǎn)內向的李開(kāi)復也忍不住在創(chuàng )新工場(chǎng)2010年年會(huì )上，表演了以《憤怒的小鳥(niǎo)》為主題的小品。
李開(kāi)復偏著(zhù)頭，手上拿著(zhù)麥克風(fēng)，嘴里哼著(zhù)小鳥(niǎo)的怒吼，一頭撞向由創(chuàng )新團隊成員組成的南瓜陣。李開(kāi)復的喜悅來(lái)自于，創(chuàng )新工場(chǎng)主要孵化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項目未來(lái)盈利的前景還是可預期的，這與所有中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者的興奮幾乎如出一轍。
艾媒咨詢(xún)數據顯示，2010年中國Android開(kāi)發(fā)者還只有5.33萬(wàn)名，但到2012年將增長(cháng)14倍多，至79.11萬(wàn)名左右。數字的增長(cháng)也帶來(lái)了資本市場(chǎng)的瘋狂，截至2010年12月底，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資案例數量為23起，16起已披露數據的總投資額高達2.16億美元，平均單筆投資金額近1300萬(wàn)美元。
但Android開(kāi)發(fā)者的喜悅以及資本市場(chǎng)的瘋狂，暫時(shí)還不能掩飾中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用市場(chǎng)運營(yíng)的尷尬。
3月8日，廣州舉辦的中國手機應用軟件大會(huì )上，中國手機用戶(hù)不愿意為除游戲以外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用埋單，幾乎成為大會(huì )參會(huì )者的共識。而這也意味著(zhù)，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用企業(yè)雖然可以抄襲蘋(píng)果APP Store模式，打造自己的應用商店，但未來(lái)盈利模式卻還是要自己摸索。
“iPhone平臺中國團隊每月獲得幾十萬(wàn)美元收入的公司有很多家，但收入來(lái)源幾乎全部來(lái)自海外市場(chǎng)。”智能手機廣告公司多盟智勝COO張鶴指出，目前蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者四分之三的收入來(lái)自用戶(hù)付費，而Andriod平臺更依賴(lài)廣告模式。
尷尬的是，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)遠沒(méi)有進(jìn)入成熟階段，還是處于培育階段。如果中國Andriod開(kāi)發(fā)者長(cháng)期維持無(wú)收入或低收入的狀況，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用市場(chǎng)將面臨無(wú)米之炊的局面。
張鶴忍不住在自己的PPT演講打上 “賺錢(qián)好難”四個(gè)大字。“用戶(hù)不愿付費、廣告資源稀缺，開(kāi)發(fā)者在誘人蛋糕后的生存困難。最可行的賺錢(qián)方式是免費應用加廣告 。”張鶴說(shuō)，但目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺技術(shù)含量不高，廣告表現形式比較簡(jiǎn)單初級，高質(zhì)量的廣告媒體比較缺乏。此外，各類(lèi)應用同質(zhì)化嚴重，質(zhì)量良莠不齊，缺乏像《憤怒的小鳥(niǎo)》那樣的殺手級智能應用，諸多因素造成中小開(kāi)發(fā)者的廣告模式處境艱難。
盡管如此，手機廣告還是成為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用市場(chǎng)目前唯一可以看得見(jiàn)的活水。何況，2010年中國手機廣告市場(chǎng)規模達到17.4億元，2012年將成為中國手機廣告市場(chǎng)的爆發(fā)年，市場(chǎng)規模將達到55.2億元，增長(cháng)率達到83.4%。
為未來(lái)市場(chǎng)而奮斗也幾乎是中國手機應用軟件大會(huì )的主旋律，奮斗的信心仍來(lái)自于數字。2010年中國智能手機市場(chǎng)達到4000萬(wàn)部；預計在未來(lái)3年，中國智能手機的銷(xiāo)售量將持續高速增長(cháng)，2011、2012、2013年的銷(xiāo)售量分別能達到5200萬(wàn)、7800萬(wàn)、9250萬(wàn)部。
第一財經(jīng)日報
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