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comScore報告：2010年美國智能手機使用率達27%

2011/02/15

　　北京時(shí)間2月15日消息，據國外媒體報道，網(wǎng)絡(luò )流量監測機構comScore今日發(fā)布了一份名為《comScore 2010移動(dòng)年綜述》（The comScore 2010 Mobile Year in Review）的報告。該報告概述了2010年美國、歐洲和日本移動(dòng)領(lǐng)域的主要發(fā)展趨勢，并著(zhù)重描述了其中的幾個(gè)重要的內容，包括設備發(fā)展趨勢、智能手機使用率、瀏覽器和應用程序使用率和移動(dòng)媒體消費情況，以及2011年營(yíng)銷(xiāo)人員將如何利用移動(dòng)媒體。

　　“2010年是移動(dòng)行業(yè)產(chǎn)生革命性變化的一年。”comScore移動(dòng)高級副總裁馬克-多諾萬(wàn)（Mark Donovan）說(shuō)，“智能手機使用率、3G網(wǎng)絡(luò )覆蓋率和無(wú)限數據計劃促進(jìn)了各個(gè)地區的移動(dòng)媒體消費，讓移動(dòng)設備深入滲透到了日常生活的方方面面。來(lái)年的情況將會(huì )更加激動(dòng)人心。毫無(wú)疑問(wèn)，隨著(zhù)移動(dòng)生態(tài)系統，特別是移動(dòng)廣告的逐漸完善，移動(dòng)設備注定會(huì )成為對各行業(yè)數字營(yíng)銷(xiāo)人員越來(lái)越重要的平臺。”

　　在2010年，智能手機深度滲入到移動(dòng)市場(chǎng)，大大提高了全球用戶(hù)的移動(dòng)媒體消費水平。技術(shù)革新為移動(dòng)設備帶來(lái)了相當多的新功能，而平板電腦、電子閱讀器和其他連網(wǎng)設備的推出也大大拓展了“移動(dòng)”的定義。在2011年，隨著(zhù)越來(lái)越多的用戶(hù)進(jìn)入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )，營(yíng)銷(xiāo)人員有必要將關(guān)注點(diǎn)延伸到這個(gè)消費者數量快速增長(cháng)的領(lǐng)域。

　　comScore的報告還梳理了2010年移動(dòng)領(lǐng)域中最重要的幾個(gè)發(fā)展趨勢，包括：

　　美國和歐洲的智能手機使用率增加。截至2010年12月，在美國移動(dòng)用戶(hù)中，智能手機的使用率為27%，較上年增長(cháng)了10個(gè)百分點(diǎn)；歐洲的使用率為31%，也較上年增長(cháng)了將近10個(gè)百分點(diǎn)。

　　在美國和英國，網(wǎng)絡(luò )質(zhì)量和每月資費是影響移動(dòng)用戶(hù)決定是否購買(mǎi)的兩個(gè)最重要的因素。

　　諾基亞是英國、德國、意大利和西班牙最大的OEM（原始設備制造商）；三星是美國和法國最大的OEM，但在英國、德國、意大利和西班牙僅排名第三。

　　在2010年12月，有36%的美國移動(dòng)用戶(hù)和29%的歐洲移動(dòng)用戶(hù)通過(guò)瀏覽器訪(fǎng)問(wèn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )；34%的美國移動(dòng)用戶(hù)和28%的歐洲移動(dòng)用戶(hù)通過(guò)應用程序訪(fǎng)問(wèn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )。移動(dòng)瀏覽器和應用程序的使用率正在增加，大約每年增長(cháng)7-9個(gè)百分點(diǎn)。

　　在日本，有超過(guò)75%的移動(dòng)用戶(hù)是移動(dòng)媒體用戶(hù)，這個(gè)比例遠遠超過(guò)了美國和歐洲國家。在2010年12月，日本約有10%的移動(dòng)用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)支付手段進(jìn)行購物。

　　在過(guò)去一年中，通過(guò)移動(dòng)設備訪(fǎng)問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò )且每月至少訪(fǎng)問(wèn)一次的美國移動(dòng)用戶(hù)數量，增長(cháng)了56%，增長(cháng)至將近5800萬(wàn)。歐洲的增長(cháng)勢頭更猛，每月至少通過(guò)移動(dòng)設備訪(fǎng)問(wèn)一次社交網(wǎng)站的歐洲移動(dòng)用戶(hù)數量增長(cháng)了75%，增長(cháng)至4200萬(wàn)。

騰訊科技


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