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2010年Q4手機游戲市場(chǎng)規模8.77億首次出現負增長(cháng)

2011/02/10

　　根據Enfodesk易觀(guān)智庫產(chǎn)業(yè)數據庫最新發(fā)布的《2010年第4季度中國手機游戲市場(chǎng)季度監測》數據顯示，2010年第4季度手機游戲市場(chǎng)規模出現了較為明顯的下滑，市場(chǎng)規模為8.77億元，環(huán)比下滑4.9%。從2009年第1季度至2010年第4季度的發(fā)展情況如下圖所示：


　　如上圖所示，區別于手機游戲用戶(hù)數量的穩步向上發(fā)展，中國手機游戲市場(chǎng)長(cháng)期受運營(yíng)商政策影響，2010年第4季度手機游戲市場(chǎng)規模首次出現負增長(cháng)現象，易觀(guān)國際（Analysys International）分析認為，主要因為以下兩方面原因：

　　一方面，電信運營(yíng)商的短信代收政策影響手機單機游戲的有效收費。中國移動(dòng)點(diǎn)播業(yè)務(wù)自本季度開(kāi)始執行"短信點(diǎn)播計費提醒"，即業(yè)界說(shuō)的三次確認，加上早在7月份各大SP包月業(yè)務(wù)已經(jīng)全面二次確認和計費提醒，這對中國手機單機游戲有效收費造成巨大影響，眾多SP陷入困境，進(jìn)而影響到整個(gè)產(chǎn)業(yè)，中國移動(dòng)手機游戲平臺、斯凱等均出現較大規模下滑。短信代收作為手機單機游戲的最為重要的收費方式，一直得到行業(yè)的接受，但也產(chǎn)生了相當多的負面影響，此次電信運營(yíng)商的短信代收政策收緊，目的就是為了規避和降低這類(lèi)負面影響。因此，電信運營(yíng)商政策調整是造成負增長(cháng)最為直接因素。

　　另一方面，眾多國外手機游戲產(chǎn)品涌入國內市場(chǎng)，國產(chǎn)手機游戲出現天花板現象。大量國外手機游戲通過(guò)移植、破解或正規發(fā)行等方式進(jìn)入國內市場(chǎng)，如當樂(lè )網(wǎng)的地瓜游戲平臺上，多款Android游戲都有幾百萬(wàn)的下載量。而國內情況來(lái)看，手機終端觸控、攝像頭、便攜性、重力感應等特征卻沒(méi)有引起國內手機游戲開(kāi)發(fā)商的重視，基于手機終端特征的國產(chǎn)手機游戲尤其匱乏。而基于這樣的特征，目前國產(chǎn)手機游戲現狀對于從PC端遷移過(guò)來(lái)的新增用戶(hù)來(lái)說(shuō)粘性較低，付費意愿也較低，因此出現較為明顯的天花板現象，未來(lái)國產(chǎn)手機游戲產(chǎn)品還有較大創(chuàng )新和打磨空間。

　　伴隨著(zhù)手機終端智能化趨勢和Android的快速崛起，對于手機游戲市場(chǎng)而言，將會(huì )出現系統性的改變，包括從產(chǎn)品、運營(yíng)等各個(gè)方面，手機游戲市場(chǎng)目前處在摸索和調整期，眾多廠(chǎng)商陷入發(fā)展困境，紛紛選擇觀(guān)望或轉行，這個(gè)過(guò)程中需要密切關(guān)注和緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢。

　　另外，從手機游戲用戶(hù)規模來(lái)看，2010年第4季度中國手機游戲用戶(hù)數量達到了1.35億，環(huán)比增長(cháng)11.9%。


　　結合上圖所示，手機游戲用戶(hù)規模在經(jīng)歷了2009年的爆炸性增長(cháng)后，2010年回歸理性， 2010年第4季度環(huán)比增長(cháng)繼續出現緩慢回升。

　　易觀(guān)國際（Analysys International）分析認為，主要有以下因素促成：

　　本季度手機終端廠(chǎng)商紛紛加大推廣力度，尤其是智能手機的銷(xiāo)售占比顯著(zhù)提高，手機終端性能繼續保持整體性的提高，用戶(hù)在進(jìn)行手機游戲時(shí)體驗得到提升，同時(shí)Symbian、Android和iOS手機操作系統本季度競爭加劇，繼續在其游戲表現上面大力宣傳，這對手機游戲的推動(dòng)作用較為明顯。

　　電信運營(yíng)商和各大手機游戲運營(yíng)平臺加大對于手機游戲市場(chǎng)的重視，各新老應用商店紛紛以擁有手機游戲作為核心應用數量為亮點(diǎn)，部分平臺出現單個(gè)游戲百萬(wàn)級下載現象。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模整體數量增長(cháng)。

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