手機應用商店商品量少 運營(yíng)商重獎開(kāi)發(fā)者
2010/12/01
商店建好了，但貨架上卻沒(méi)多少商品。這樣的尷尬局面，正在數家運營(yíng)商和手機廠(chǎng)商開(kāi)設的軟件應用商店中上演。
目前，全球至少有近10家不同的手機應用軟件商店在運營(yíng)或搭建。其中，中國三大電信運營(yíng)商、諾基亞、摩托羅拉、三星都有自己的網(wǎng)上應用商店。但結果如何？中國移動(dòng)自去年7月宣布進(jìn)入應用程序商店后，其開(kāi)建的MobileMarket移動(dòng)應用商店（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“MM商店”）上的應用程序數量只有2萬(wàn)多個(gè)。與蘋(píng)果相比，這雖然只是一個(gè)小數字，但這對于其他廠(chǎng)商的軟件商城來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)算得是一個(gè)非常好的成績(jì)了。
造成這一尷尬局面的原因是手機應用軟件開(kāi)發(fā)者的匱乏。為破解這一現狀，運營(yíng)商和手機廠(chǎng)商紛紛拋出橄欖枝，以重獎的方式開(kāi)始吸引開(kāi)發(fā)者的注意。2010年10月底，諾基亞在北京召開(kāi)“2010年諾基亞中國開(kāi)發(fā)伙伴峰會(huì )”，宣布與中國移動(dòng)啟動(dòng)MM-Ovi開(kāi)發(fā)伙伴計劃，將軟件商店Ovi向個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，并推出三項提升個(gè)人開(kāi)發(fā)者收益的新舉措。
然而，這一方式能否奏效？
紛紛跟進(jìn)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的來(lái)臨，在智能手機領(lǐng)域領(lǐng)先一步的蘋(píng)果公司率先品位到了這一市場(chǎng)帶來(lái)的美味。目前，蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量已經(jīng)突破5000萬(wàn)部，而基于蘋(píng)果應用商店——AppStore上的應用程序也超過(guò)25萬(wàn)個(gè)。
據了解，蘋(píng)果應用程序商店于2008年7月10日開(kāi)設，該商店在開(kāi)設一天后就擁有了500個(gè)應用程序，到年底時(shí)應用商店內的應用程序數量就增長(cháng)至1萬(wàn)個(gè)。而截至2009年6月份，蘋(píng)果應用程序商店應用程序下載量已經(jīng)超過(guò)50億次。蘋(píng)果是應用程序商店模式的創(chuàng )立者，在先行者蘋(píng)果的感召下，廠(chǎng)商紛紛開(kāi)設自己的軟件應用商店，希望重現蘋(píng)果的輝煌。
最新的表態(tài)者是宏碁。10月31日，宏碁CEO吉安弗蘭克·蘭奇表示，宏碁將在明年推出應用程序商店。蘭奇稱(chēng)，宏碁應用商店將適用于宏碁的全部產(chǎn)品，包括PC、智能手機和平板電腦，支持采用不同操作系統的設備，如谷歌Android、微軟WindowsPhone7，以及英特爾與諾基亞聯(lián)合開(kāi)發(fā)的MeeGo系統。據了解，宏碁應用程序商店與當前的谷歌和蘋(píng)果應用商店相比，將有許多改進(jìn)——比如可以根據用戶(hù)的個(gè)人資料和歷史消費記錄進(jìn)行程序、應用推薦。
事實(shí)上，這只是最新一個(gè)即將進(jìn)入應用商店的新人。在此之前，已經(jīng)有許多運營(yíng)商和手機廠(chǎng)商推出了自己的應用商店。
作為全球手機市場(chǎng)上的老大，諾基亞自然不會(huì )讓蘋(píng)果獨自享受這份榮耀。現在，它已經(jīng)推出自己的應用商店OviStore，并還同時(shí)推出集成OviStore的手機N97。推出之時(shí)，諾基亞預計OviStore的用戶(hù)到2012年時(shí)將達到3億。
占據第2把交椅的三星電子也不甘落后，在2009年2月的召開(kāi)的世界移動(dòng)通信大會(huì )上，它也正式推出自己的移動(dòng)應用商店MobileApplications。在中國推出這一應用商店，則是在2010年3月。除此之外，RIM公司也針對黑莓手機用戶(hù)開(kāi)設了一家網(wǎng)絡(luò )應用商店，主要銷(xiāo)售娛樂(lè )、游戲、新聞和旅游應用程序。
谷歌的平臺AndroidMarket于2008年8月29日推出。微軟2009年2月在巴塞羅那3GSM大會(huì )上發(fā)布了手機應用程序商店SkyMarket。微軟表示，它的手機應用程序商店將成為集搜索、瀏覽和購買(mǎi)手機應用程序為一體的市場(chǎng)，程序開(kāi)發(fā)者可“毫無(wú)限制地提供應用程序”。
除了這些手機廠(chǎng)商外，中國三大運營(yíng)商也前來(lái)追風(fēng)。中國移動(dòng)率先推出自己的手機應用商店；中國電信推出的是天翼空間應用商店，成為繼中國移動(dòng)之后的國內第二家正式運營(yíng)應用軟件商店的運營(yíng)商；而中國聯(lián)通軟件商店名稱(chēng)是UniStore。
在這一場(chǎng)追風(fēng)似的追捧中，網(wǎng)上應用商城成為最時(shí)髦的名詞，也打動(dòng)著(zhù)數以萬(wàn)計的軟件開(kāi)發(fā)者。
尷尬的現狀
手機應用商店的接連開(kāi)張，對于個(gè)人軟件開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，應該是一件美事。但事實(shí)上，紅火的網(wǎng)上應用商城，并沒(méi)有給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)財富。
據中國移動(dòng)MobileMarket移動(dòng)應用商店的相關(guān)人士透露，MM商店的年度運營(yíng)目標是：100萬(wàn)個(gè)開(kāi)發(fā)者、1000萬(wàn)個(gè)用戶(hù)使用、1億次下載量。但據MM基地對外公開(kāi)的數據顯示，截至2010年7月上旬，MM應用程序達到23358個(gè)；應用提交量和開(kāi)發(fā)者數量的月均增幅約為20%；應用下載量和用戶(hù)數的月均增幅達到40%。而據國內一家咨詢(xún)公司的數據顯示，截至2010年6月底，MM商店注冊企業(yè)開(kāi)發(fā)者約2.5萬(wàn)戶(hù)，注冊的個(gè)人開(kāi)發(fā)者約5萬(wàn)人次；MM平臺注冊用戶(hù)420萬(wàn)人，應用下載量超過(guò)1600萬(wàn)。
相比MM商店，中國聯(lián)通應用商店和中國電信天翼空間的應用更少。據了解，截至6月底，中國聯(lián)通應用商店有780個(gè)應用程序，中國電信天翼空間所有應用程序數量為1250個(gè)。
中國電信和聯(lián)通的應用軟件數量少，與其推出的時(shí)間有很大關(guān)系。但開(kāi)通一年多來(lái)，移動(dòng)的應用軟件數量也只有2萬(wàn)多個(gè)，這對于渴望取得與蘋(píng)果一樣規模的運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這個(gè)數字有點(diǎn)寒酸。
在推出MobileMarket商店時(shí)，王建宙當時(shí)強調，在MobileMarket的市場(chǎng)價(jià)值鏈中，中國移動(dòng)負責搭建其應用商店體系，通過(guò)中國移動(dòng)開(kāi)發(fā)社區，為各類(lèi)應用提供商和個(gè)人開(kāi)發(fā)者提供開(kāi)發(fā)技術(shù)和商業(yè)服務(wù)，并通過(guò)建立統一的銷(xiāo)售渠道，向客戶(hù)提供更為便利的應用。王建宙表示：“MobileMarket能為消費者提供各種精彩的應用和數字產(chǎn)品的巨大商場(chǎng)，更是一個(gè)為開(kāi)發(fā)者實(shí)現創(chuàng )業(yè)夢(mèng)想的夢(mèng)工廠(chǎng)。”但現在，這個(gè)當時(shí)被形容為開(kāi)發(fā)者實(shí)現創(chuàng )業(yè)夢(mèng)想的工廠(chǎng)在今天并未給他們帶來(lái)顯著(zhù)的收入。
與運營(yíng)商的應用商店相比，手機廠(chǎng)商推出的網(wǎng)上應用商店也并未獲得多少開(kāi)發(fā)者的青睞。作為蘋(píng)果商城的最大挑戰者，谷歌推出的AndroidMarket，截至今年7月，其商店上也只有約7.50萬(wàn)個(gè)應用程序，下載次數僅僅達到10億次。
網(wǎng)上應用商店為何遭到個(gè)人開(kāi)發(fā)者的冷遇？業(yè)內分析師認為，這是由于廠(chǎng)商之間的軟件不同、平臺不同以及競爭激烈造成的。現在，諾基亞、三星、黑莓、蘋(píng)果、摩托羅拉等手機廠(chǎng)商和運營(yíng)商開(kāi)設的軟件應用商店中，對手機操作系統的要求都不一樣，這一特性決定了軟件開(kāi)發(fā)者不可能同時(shí)開(kāi)發(fā)多種版本的軟件。
而在利益收入上，由于軟件商店與開(kāi)發(fā)者的分成比例是按照三七開(kāi)的比例分成。其中，廠(chǎng)商得三成，開(kāi)發(fā)者得七成。但這個(gè)模式對于習慣了享受免費的中國用戶(hù)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)者要想獲得利益，談何容易。最后的結局是，開(kāi)發(fā)者辛苦開(kāi)發(fā)出的應用，結果無(wú)人或是只有少量的用戶(hù)下載，這也造就了現在的軟件商城的尷尬局面。
重賞刺激
怎樣才能刺激開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)出用戶(hù)喜歡的應用，使得他們心甘情愿地掏錢(qián)并留在自己的商城里，運營(yíng)商和手機廠(chǎng)商開(kāi)始自己的計劃。
中國移動(dòng)的應用商店已上線(xiàn)一年多了，但除了上線(xiàn)初期與首代OPhone搭配宣傳外，一年來(lái)并沒(méi)有太多的曝光率。為促使開(kāi)發(fā)者移情MM商店，中國移動(dòng)提出了自己的獎賞計劃。為此，負責具體運營(yíng)MM平臺的廣東移動(dòng)就向外界公布了《關(guān)于開(kāi)展“開(kāi)發(fā)者百萬(wàn)重獎?dòng)媱潯钡耐ㄖ罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)《通知》）。根據該《通知》，首先到達10萬(wàn)次下載1個(gè)應用，則可獲得10萬(wàn)元獎勵。
事實(shí)上，重獎?dòng)媱澋耐菩校瑸橐苿?dòng)MM商店迅速帶來(lái)了變化。現在，手機巨頭諾基亞也開(kāi)始實(shí)施同樣的計劃，以此來(lái)引誘個(gè)人開(kāi)發(fā)者的加盟。
2010年10月底，為了鼓勵開(kāi)發(fā)者加入到諾基亞Ovi軟件商店，諾基亞推出了自己的激勵計劃。諾基亞論壇亞太區總監MiikkaNevasalo告訴本刊記者，除了實(shí)行運營(yíng)商固定收入分享比例外，還將推出“應用中購買(mǎi)”和“內置附加廣告”的模式來(lái)提升開(kāi)發(fā)者的收益。MiikkaNevasalo說(shuō)：“降低開(kāi)發(fā)門(mén)檻，簡(jiǎn)化開(kāi)發(fā)程序，提高開(kāi)發(fā)效率，鼓勵消費者使用，是諾基亞正重點(diǎn)推進(jìn)的工作。而無(wú)論是開(kāi)發(fā)伙伴、諾基亞還是消費者，都將從這些新的開(kāi)發(fā)伙伴策略中獲益。”
為了確保開(kāi)發(fā)者能方便開(kāi)發(fā)軟件，諾基亞還宣布將Qt作為諾基亞統一的開(kāi)發(fā)框架。據諾基亞給出的官方解釋?zhuān)琎t開(kāi)發(fā)平臺將助力開(kāi)發(fā)商減少70%的開(kāi)發(fā)代碼量，并節省一倍的研發(fā)時(shí)間。與此同時(shí)，還配合Symbian和Java的免費認證，能大幅改善開(kāi)發(fā)環(huán)境，提高了應用與服務(wù)的盈利能力。
為打消開(kāi)發(fā)者的疑問(wèn)，諾基亞全球副總裁鄧元鋆說(shuō)：“基于該平臺，印度12歲小孩子都能做出產(chǎn)品售賣(mài)”。為給開(kāi)發(fā)者鼓氣，鄧元鋆在演講時(shí)還不忘打擊一下對手。他說(shuō)：“A（意指蘋(píng)果）公司和G（意指谷歌）公司的產(chǎn)品都是‘小眾產(chǎn)品’，不能給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)可觀(guān)的Money，也沒(méi)有諾基亞在中國強勢的推廣渠道。”
開(kāi)發(fā)者在運營(yíng)商和手機廠(chǎng)商的金錢(qián)誘惑下，能成功轉移陣線(xiàn)嗎？不過(guò)，對于他們來(lái)說(shuō)，一個(gè)好消息是，這些軟件開(kāi)發(fā)者如今在蘋(píng)果的應用軟件商店里活得并不如意，隨著(zhù)競爭越來(lái)越激烈，他們開(kāi)發(fā)的軟件不但同質(zhì)化嚴重，而且在浩如煙海的商城中，根本得不到一個(gè)展示的機會(huì )。
在10月21日舉行的“2010中國移動(dòng)開(kāi)發(fā)者”大會(huì )上，CSDN有感于軟件開(kāi)發(fā)者的困惑，還特意推出一個(gè)專(zhuān)業(yè)移動(dòng)應用開(kāi)發(fā)技術(shù)交流社區——CMDN。CSDN董事長(cháng)蔣濤認為：“以往的社區以技術(shù)討論和交流為主，但CMDN的出現將改變這一切。它不是簡(jiǎn)單的技術(shù)交流社區，我們希望通過(guò)CMDN這個(gè)平臺上，能將移動(dòng)應用轉化為生產(chǎn)力，幫助開(kāi)發(fā)者找尋市場(chǎng)機會(huì )。不論是手機終端廠(chǎng)商、平臺上或是投資商，CMDN都會(huì )幫助他們建設各自的移動(dòng)應用生態(tài)系統，找尋各自的機會(huì )。”
據悉，CMDN平臺不限于在某一開(kāi)發(fā)平臺或者技術(shù)。無(wú)論是Android、iOS這樣目前最受關(guān)注的平臺，Blackberry、Java、Symbian、Windows等已經(jīng)擁有眾多忠實(shí)用戶(hù)的成熟系統，bada、MeeGo、OPhone、UPhone等后起之秀，還是Qt、Web等跨平臺解決方案，開(kāi)發(fā)者都能在CMDN中找到自己關(guān)注的產(chǎn)品和技術(shù)。
而現在隨著(zhù)運營(yíng)商和諾基亞等手機廠(chǎng)商的示愛(ài)，在有了這個(gè)平臺之后，這對一些個(gè)人開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，顯然是一個(gè)不可錯過(guò)的財富機會(huì )。
人民郵電報
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