三網(wǎng)融合終端市場(chǎng)廠(chǎng)商爭奪將加劇
2010/11/02
谷歌(中國)內部人士近日向《經(jīng)濟參考報》記者透露，谷歌有計劃將使用谷歌TV平臺的智能互聯(lián)網(wǎng)電視(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“谷歌TV”)產(chǎn)品打入中國市場(chǎng)，此前將會(huì )同索尼等制造商先對中國市場(chǎng)進(jìn)行考察，然后再推出相關(guān)產(chǎn)品。
本月16日，索尼首先在美國發(fā)布谷歌TV產(chǎn)品。據國外媒體報道，索尼一位高級官員稱(chēng)，谷歌TV可能會(huì )在一年后進(jìn)入中國市場(chǎng)。盡管目前索尼官方也沒(méi)有谷歌TV具體的入華時(shí)間表，但索尼高級副總裁石田佳久稱(chēng)，由于中國市場(chǎng)的規模和中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量，他對中國市場(chǎng)寄予厚望。
對此，有業(yè)內人士指出，隨著(zhù)國內三網(wǎng)融合進(jìn)程的不斷推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)電視將成為最重要的三網(wǎng)融合終端產(chǎn)品，有可能在未來(lái)5到10年內逐步淘汰現有電視。因此，中外廠(chǎng)商今后會(huì )在這一市場(chǎng)的競爭態(tài)勢將會(huì )加劇。
奧維咨詢(xún)數據顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)電視零售量在整個(gè)彩電市場(chǎng)的比重已經(jīng)超過(guò)20%，預計2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過(guò)50%，銷(xiāo)量比重將會(huì )達到整體液晶電視的35%以上，意味著(zhù)2010年中國互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)規模將超過(guò)300億元。奧維咨詢(xún)同時(shí)預測，2010年將是彩電廠(chǎng)商在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域集體發(fā)力與展開(kāi)全面競爭的一年，互聯(lián)網(wǎng)電視成為平板電視標配的大趨勢已不可逆轉。預計互聯(lián)網(wǎng)電視全年銷(xiāo)量將有望突破600萬(wàn)臺。
目前，長(cháng)虹、TCL、康佳、海爾等主要國內電視廠(chǎng)商均已推出自己的互聯(lián)網(wǎng)電視，并將此作為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)：TCL公開(kāi)宣布，40寸以上的大屏幕，非互聯(lián)網(wǎng)電視將完全停產(chǎn)，并發(fā)動(dòng)強烈的冬季攻勢，以“40英寸以上的互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格下調20%”來(lái)吸引消費者；康佳在上半年推出了具有網(wǎng)絡(luò )功能的平板電視，并發(fā)出不帶有互聯(lián)網(wǎng)電視功能的電視一律停產(chǎn)的聲明。
在國外廠(chǎng)商方面，三星也表露出進(jìn)軍中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的意愿。今年二季度，三星電子天津工廠(chǎng)研發(fā)中心總經(jīng)理洪成杓層對外表示，今年三星將為電視仍全面加裝網(wǎng)絡(luò )功能。他表示，具備網(wǎng)絡(luò )功能的電視可以通過(guò)家庭寬帶直接訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，還能實(shí)現多種基于互聯(lián)網(wǎng)的應用。
流媒體網(wǎng)CEO張彥翔在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，目前中外廠(chǎng)商紛紛瞄準國內互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，除了看準未來(lái)國內消費者對電視更新?lián)Q代的內在要求，更重要的是以占領(lǐng)終端為契機，在未來(lái)三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)中，獲取更多利潤。
張彥翔介紹，目前推出互聯(lián)網(wǎng)電視的廠(chǎng)商，均自建了內容平臺，通過(guò)和互聯(lián)網(wǎng)內容供應商合作，向用戶(hù)提供視頻服務(wù)和各種互聯(lián)網(wǎng)應用。蘋(píng)果公司的AppStore已經(jīng)證明了這種“渠道加內容供應商”模式的成功。通過(guò)效仿，國內廠(chǎng)商也有可能從中獲得遠超“賣(mài)電視”的收益。
目前，康佳和上海廣電、百視通簽訂協(xié)議，共建內容平臺，其資源涵蓋了影視劇、財經(jīng)、少兒、NBA等20多個(gè)不同板塊；海爾與搜狐等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)手，推出視頻服務(wù)；三星的互聯(lián)網(wǎng)電視則可以瀏覽新浪、百度、蜂鳥(niǎo)網(wǎng)等網(wǎng)站內容，還可以訪(fǎng)問(wèn)三星電視軟件應用商店SamsungApp；而索尼推出的谷歌TV產(chǎn)品，更是引入了、NBC環(huán)球、HBO、NBA、Netflix、時(shí)代華納等世界知名的媒體。除此之外，中國網(wǎng)絡(luò )電視臺、上海文廣、杭州華數等一批率先取得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的內容供應商，也得到電視廠(chǎng)商的青睞。
廣電專(zhuān)家吳純勇在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，目前三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)電視的法律法規還沒(méi)有明確，所以相關(guān)產(chǎn)業(yè)仍存在風(fēng)險。但目前國內外廠(chǎng)商均“鎖定”了這塊蛋糕，并紛紛布局，足以說(shuō)明這一市場(chǎng)未來(lái)的前景。
中國家用電器協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳剛向《經(jīng)濟參考報》記者介紹，互聯(lián)網(wǎng)電視作為主流的三網(wǎng)融合終端產(chǎn)品，將隨著(zhù)三網(wǎng)融合進(jìn)程的不斷推進(jìn)，和相關(guān)法規的伐善，逐步進(jìn)入百姓的生活，并有可能一步步淘汰傳統電視。屆時(shí)，包括視頻在內的各種網(wǎng)絡(luò )內容將成為新的增長(cháng)點(diǎn)。因此可以預見(jiàn)，未來(lái)各廠(chǎng)商將在這一市場(chǎng)上的競爭會(huì )愈演愈烈。
目前，涉足互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的還是清一色的國內企業(yè)，有分析人士認為，國內企業(yè)現在具明顯的先發(fā)優(yōu)勢，可以通過(guò)集體布局，以及本土優(yōu)勢，在競爭中搶占先機。根據廣電總局規定，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接電視提供試聽(tīng)服務(wù)，必須取得《信息網(wǎng)絡(luò )傳播視聽(tīng)節目許可證》。目前僅有百視通、上海文廣、中國網(wǎng)絡(luò )電視、杭州華數等少數內容廠(chǎng)商獲得牌照，而索尼、三星等國外廠(chǎng)商，并未和這些內容提供商進(jìn)行合作，其互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式和標準，也和國內已日漸成熟的行業(yè)標準先去甚遠，因此在短時(shí)間內仍無(wú)法進(jìn)入中國市場(chǎng)。
不過(guò)，國外廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始積極爭取，希望能迅速攻克“政策壁壘”。索尼副社長(cháng)吉岡浩表示，希望能夠在互聯(lián)網(wǎng)電視方面尋找到合適的合作伙伴，盡快進(jìn)入中國市場(chǎng)；三星方面則透露，已經(jīng)和內容播控牌照方進(jìn)行了接觸和溝通。
經(jīng)濟參考報
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