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應用商店競逐加劇 2012年廣告將占應用收入28%

2010/11/16

　　近日，市場調(diào)研公司Distimo的報告顯示，蘋果公司的App Store應用商店中的應用數(shù)量已經(jīng)從今年4月份的不到20萬增長到30萬，增速之快令業(yè)界矚目。

　　毋庸置疑，蘋果公司的App Store已經(jīng)成為最為成功的應用商店，也使蘋果由此在移動互聯(lián)網(wǎng)時代奠定領先地位，蘋果應用商店的成功，也吸引了包括運營商、終端廠商、平臺提供商等多方加入到應用商店的市場，Google的Android Market、諾基亞的Ovi、中國移動的Mobile Market等無不如此。

　　應用商店為用戶下載移動應用提供了極大的便利，移動應用嵌入式廣告也日益成為應用開發(fā)商的重要收入來源，據(jù)Chetan Sharma Consulting統(tǒng)計，2009年廣告占移動應用收入的比例為12%，2012年將達到28%。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)正在逐步由WAP頁面為主，轉變?yōu)橐源罅康膽贸绦驗橹鳎苿討梅诸愒絹碓郊殻瑧迷絹碓綇V泛，越來越個性化，而作為廣告?zhèn)鞑碇v，人群細分也越來越精準。憑借此點，移動廣告尤其是移動應用嵌入式廣告將成為廣告主與消費者有效溝通的戰(zhàn)略必爭之地。

　　Google近日稱，自2007年以來，旗下移動廣告網(wǎng)絡AdMob已經(jīng)發(fā)布了3000億條廣告。今年5月份，AdMob發(fā)布的廣告數(shù)量就達到2000億條。AdMob發(fā)布的廣告數(shù)量由2009年8月份的1000億條增長到2000億條用時9個月，而由2000億條增長到3000億條只用時5個月，這表明移動廣告正在高速成長。

　　目前，移動應用嵌入式廣告已吸引越來越多行業(yè)的廣告主日益關注并開始嘗試，如AdMob客戶中有很多財富500強公司,如福特汽車、可口可樂、寶潔、阿迪達斯和派拉蒙影業(yè)等進行了投放，并且廣告效果顯著。

　　例如，Dictionary.com最近在iPhone上推出了iAd廣告，結果該網(wǎng)站的iPhone應用的eCPM(有效千次成本展示次數(shù))增加了177%。Dictionary.com表示iAd的效果要比普通的陳列式廣告好上2~3倍。

　　日前在北京舉行的2010中國移動開發(fā)者大會上，創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官李開復表示移動互聯(lián)網(wǎng)將成為我國互聯(lián)網(wǎng)的下一個主流趨勢，廣告仍然是移動互聯(lián)網(wǎng)應用的收入主流，將在移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展中扮演重要角色。眾專家們也一致認為移動廣告占據(jù)的廣告市場份額將不可限量，并且搶占速度比上一輪網(wǎng)絡廣告還要快!

　　移動互聯(lián)網(wǎng)廣告2.0時代對廣告服務商提出了更高要求，不僅需要基于技術進行廣告主需求和媒體資源的精準匹配;而且要對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶需求進行深入研究和數(shù)據(jù)積淀。因此，要想成為中國的iAd或者Admob并非易事，有著極高的門檻。

　　應用商店的火熱，加快了移動互聯(lián)網(wǎng)時代廣告的變革。只有同時具備技術、資源整合和廣告運營能力的移動廣告服務商，才能在嶄新的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告2.0時代贏得先機。

通信產(chǎn)業(yè)報

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