國內三大運營(yíng)商的“Pad”觀(guān)
陳琛 2010/10/25
目前，三大運營(yíng)商在平板電腦領(lǐng)域各有布局。除了中國電信深度定制的天翼LifePad今年6月已經(jīng)上市外，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通的平板電腦計劃近期都取得進(jìn)展：本刊記者獲悉中國移動(dòng)主導研發(fā)的平板電腦“大象手機”（內部語(yǔ)）項目正在中國移動(dòng)研究院內部低調進(jìn)行；而中國聯(lián)通副總裁李剛近日也表示，聯(lián)通3G版iPad已經(jīng)做好上市準備，目前只需等待入網(wǎng)許可證的下發(fā)。
不過(guò)，與3G發(fā)展初期運營(yíng)商對于自主操作系統手機、上網(wǎng)本的大力補貼、親力親為不同，面對平板電腦趨勢，各家運營(yíng)商都有了更為冷靜全面的思考，既要看到可用資源與樂(lè )觀(guān)前景，更要充分考量市場(chǎng)時(shí)機、投入產(chǎn)出比、用戶(hù)接受度等多方面問(wèn)題。
移動(dòng)：“大象手機”如何避免OPhone老路？
從3G深度定制手機、上網(wǎng)本，再到OPhone、移動(dòng)應用商店，中國移動(dòng)總是以行業(yè)先行者的姿態(tài)出現。不過(guò)，對于平板電腦而言，中國移動(dòng)似乎是最晚做出明確回應的運營(yíng)商。
“其實(shí)我們前期是有考慮和蘋(píng)果合作的，但是一直談不妥，事到如今我們也只好另尋出路——也就是另行定制或研發(fā)一套平板電腦體系。”中國移動(dòng)研究院某不愿具名的內部員工告訴記者。
據了解，上述平板電腦內部稱(chēng)為“大象手機”，目前由中國移動(dòng)研究院牽頭低調推進(jìn)，其功能初步定位為“平板電腦加語(yǔ)音通信”。目前其具體開(kāi)發(fā)、定制合作模式尚不明晰。
不論是3G智能手機、上網(wǎng)本還是平板電腦，激烈的市場(chǎng)競爭使得信息通信終端具有快速消費品的諸多特質(zhì)，尤其在“平板熱”已經(jīng)興起的今天，中國移動(dòng)“大象手機”的市場(chǎng)時(shí)機令人擔憂(yōu)。“尤其目前還沒(méi)有看到具體的時(shí)間計劃，或許等‘大象手機’上市時(shí)，平板風(fēng)潮先機已被占盡。”前述移動(dòng)研究院?jiǎn)T工表示。
不過(guò)，中國移動(dòng)的行動(dòng)似乎還是證明了其對于平板電腦持續興盛的信心，“總體而言，由于平板電腦帶給用戶(hù)顛覆性的使用體驗，將不會(huì )重蹈上網(wǎng)本迅速銷(xiāo)聲匿跡的覆轍”。
但另一方面，中國移動(dòng)員工更多思考的是“‘大象手機’怎樣避免走OPhone的老路”。“OPhone實(shí)踐告訴我們，運營(yíng)商對終端過(guò)于親力親為未必效果理想，投入產(chǎn)出比較低。我的觀(guān)點(diǎn)是運營(yíng)商可以參與終端研發(fā)設計，但不一定要起主導作用。”南方某移動(dòng)公司員工認為。
該移動(dòng)員工進(jìn)一步表示：“需要思考的是，‘大象手機’具有哪些競爭力，用戶(hù)可以用它做什么？”在運營(yíng)商當前的計劃中，通過(guò)平板電腦主要是收取3G流量費，此外，深度定制的平板電腦可以嵌入運營(yíng)商的應用商店，促進(jìn)應用銷(xiāo)售，但這兩方面“大象手機”都存在一定的問(wèn)題。
“首先是3G流量，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )是否可以輕松承受需謹慎考慮，以避免上網(wǎng)本曾帶來(lái)的問(wèn)題再次出現；其次是應用，目前移動(dòng)應用商店的應用大多基于手機環(huán)境開(kāi)發(fā)，它們能否適用于平板電腦環(huán)境還需考量。”前述南方某移動(dòng)公司員工告訴記者。
聯(lián)通：仍是“為他人作嫁衣”？
目前來(lái)看，中國聯(lián)通3G版iPad上市在即。雖然前期iPhone4的火爆銷(xiāo)售讓中國聯(lián)通獲益不菲，但是在真正的iPad套餐定價(jià)及市場(chǎng)運營(yíng)未進(jìn)行之前，一切并非定數。
“iPad同iPhone的模式不盡相同。我們可以通過(guò)iPhone吸引不少的新增用戶(hù)，iPhone不但對于用戶(hù)有較好的深度捆綁效果，而且除了上網(wǎng)流量費，我們還可以收取通話(huà)費、短信費等，”北京聯(lián)通某內部員工表示，“但是目前對于iPad，聯(lián)通獲利點(diǎn)主要是3G流量費，等于純粹做管道商，那么最終盈利狀況和流量費定價(jià)關(guān)系很大。”
相關(guān)業(yè)內專(zhuān)家表示，此次中國聯(lián)通引入iPad的結果可能會(huì )是“為他人作嫁衣”，“經(jīng)驗證，3G流量費并不易賺取——若定價(jià)太高，消費者無(wú)法接受，若定價(jià)太低，網(wǎng)絡(luò )又恐難承受，且運營(yíng)商無(wú)利可圖，我認為引入iPad對中國聯(lián)通的宣傳意義大于盈利意義”。
還有業(yè)內專(zhuān)家表示，國內山寨能力也會(huì )影響中國聯(lián)通iPad的未來(lái)收益，據悉，目前中國移動(dòng)等運營(yíng)商的部分營(yíng)業(yè)廳甚至配備了某種“切卡機”，用于服務(wù)非聯(lián)通的iPhone用戶(hù)，“那么相信山寨出移動(dòng)和電信的iPad上網(wǎng)卡并非難事”。
電信：最低的性?xún)r(jià)比？
自今年6月上市以來(lái)，中國電信天翼LifePad的市場(chǎng)定位飽受爭議。直到目前，LifePad仍定位于高端商務(wù)人群，售價(jià)高達人民幣5000元。
有IT專(zhuān)業(yè)測評人士認為，雖然LifePad 7英寸的大小非常適宜，具備諸多商務(wù)功能應用，但是“高達5000元的售價(jià)讓該機的性?xún)r(jià)比降到了最低點(diǎn)”。更有受訪(fǎng)用戶(hù)“直抒胸臆”：“5000元，買(mǎi)它不如買(mǎi)iPad了。”
事實(shí)上，Ovum公司顧問(wèn)陳曦告訴記者，國外研究顯示，中高端商務(wù)人群的特點(diǎn)之一是對新產(chǎn)品、新服務(wù)的接受度較慢，他們更傾向于選擇可以確定品質(zhì)的成熟產(chǎn)品與服務(wù)，“同年輕時(shí)尚人群的特質(zhì)不同，中高端商務(wù)人群對于LifePad等新品往往會(huì )采取觀(guān)望態(tài)度”。
對此，中國電信總部相關(guān)受訪(fǎng)人士表示，目前惟一能夠確定的是將持續推進(jìn)作為未來(lái)終端趨勢的平板電腦的市場(chǎng)推廣，現階段盈利仍以流量費為主，暫時(shí)未有市場(chǎng)策略方面的調整計劃。
通信世界周刊
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