谷歌蘋(píng)果力助移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展壯大
2010/08/30
北京時(shí)間8月27日《財富》文章指出，移動(dòng)廣告市場(chǎng)的規模還很小，但是谷歌和蘋(píng)果并不這樣認為，它們看好這片市場(chǎng)的廣闊發(fā)展前景。
據投資研究公司Caris & Co.的分析師Sandeep Aggarwal預計，今年全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)總收入只有10億美元。
因此，有些人可能很難理解為什么谷歌和蘋(píng)果要大張旗鼓地進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場(chǎng)。 蘋(píng)果在今年1月份以2.75億美元的價(jià)格收購了移動(dòng)廣告公司Quattro Wireless。 5月份，谷歌完成了對Quattro的競爭對手AdMob的收購交易，那項交易的價(jià)格為7.5億美元。
在2月份在巴塞羅那召開(kāi)的移動(dòng)世界大會(huì )上，谷歌首席執行官施密特宣布公司的新戰略是“移動(dòng)為先”，目的是確保谷歌的每一款新產(chǎn)品都會(huì )首先考慮移動(dòng)體驗。
蘋(píng)果首席執行官喬布斯在6月份的iPhone 4發(fā)布會(huì )上花了不少的時(shí)間來(lái)介紹公司的新廣告平臺iAd。
盡管兩大巨頭不遺余力地宣傳移動(dòng)廣告，但是這個(gè)市場(chǎng)仍因種種原因而未獲得廣告客戶(hù)們的普遍重視。
即使是最高端的智能手機，它的瀏覽器速度和計算速度也比不上個(gè)人電腦，這就造成了某些炫麗的廣告很難在手機上加載。 加上手機屏幕相對較小，因此許多廣告就很難被消費者所注意到。 最后還有一個(gè)原因，那就是消費者使用手機瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間肯定比他們用電腦瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間要少一些。
有跡象表明，谷歌和蘋(píng)果還沒(méi)有完全完成它們在移動(dòng)廣告戰略上的部署。
據Aggarwal稱(chēng)，移動(dòng)廣告是廣告市場(chǎng)上增長(cháng)速度最快的領(lǐng)域之一。自從谷歌在兩年前推出其Android移動(dòng)平臺，它的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )搜索已經(jīng)實(shí)現了500%的驚人增長(cháng)。
EMarketer預計，在未來(lái)的3年時(shí)間里，美國移動(dòng)廣告開(kāi)支每年的增長(cháng)率都將達到35%以上。美國去年的移動(dòng)廣告開(kāi)支為4.16億美元，預計到2013年時(shí)將增至16億美元。 總的來(lái)說(shuō)，移動(dòng)廣告市場(chǎng)將在未來(lái)3年內增長(cháng)4倍，達到50億美元。
這與智能手機普及率的增長(cháng)預期不謀而合。EMarketer預計，連網(wǎng)移動(dòng)設備在美國的普及率將由去年的22%上升到41%。
谷歌新生平臺主管Mike Steib稱(chēng)，就象人們不再去區分廣播電視和有線(xiàn)電視一樣，廣告客戶(hù)很快就不會(huì )再區分網(wǎng)絡(luò )廣告和移動(dòng)廣告了。
有些大型媒體公司現在已經(jīng)開(kāi)始這么做了。
例如，沃爾特迪斯尼旗下的ESPN今年的移動(dòng)廣告營(yíng)收較去年增長(cháng)了一倍多。 但ESPN沒(méi)有透露具體的移動(dòng)廣告營(yíng)收數據。
但是有線(xiàn)體育電視網(wǎng)的世界杯iPhone應用軟件被下載了250萬(wàn)人次，有一百多萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)他們的移動(dòng)設備觀(guān)看ESPN的世界杯賽事直播節目。
但是并非所有的公司都能象ESPN那樣在移動(dòng)廣告上取得成功，業(yè)內分析人士預計移動(dòng)廣告市場(chǎng)將在未來(lái)幾年出現蓬勃發(fā)展，移動(dòng)平臺和廣告客戶(hù)將合作開(kāi)發(fā)出更多的創(chuàng )新產(chǎn)品。
關(guān)鍵是利用智能手機相對于個(gè)人電腦的獨特優(yōu)勢，移動(dòng)設備可以知道用戶(hù)所處的位置，移動(dòng)設備的個(gè)性化更強，而且只有它的顯示屏是全天跟隨在用戶(hù)身邊。 那些特點(diǎn)決定了廣告客戶(hù)可以通過(guò)移動(dòng)設備發(fā)出針對性更強且更成功的廣告。
例如，谷歌聲稱(chēng)它的許多廣告合作商已經(jīng)發(fā)現客戶(hù)們在打電話(huà)的時(shí)候比在點(diǎn)擊廣告時(shí)更可能去購買(mǎi)一款產(chǎn)品。
因此，谷歌上個(gè)月在其移動(dòng)顯示廣告網(wǎng)絡(luò )上推出了一項名為Click to Call的新功能，當用戶(hù)點(diǎn)擊特定廣告時(shí)，這個(gè)功能可以自動(dòng)接通相應的商家的電話(huà)。
蘋(píng)果的新iAd平臺也利用了iPhone輕便小巧的外形優(yōu)勢，它可以生成多種風(fēng)格的互動(dòng)廣告。 蘋(píng)果最近決定在9月關(guān)閉Quattro Wireless，全力發(fā)展iAd業(yè)務(wù)。
但是對于發(fā)展中的移動(dòng)廣告市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，最重要的因素也許是它得到了蘋(píng)果和谷歌的大力支持。
谷歌可以利用它現有的領(lǐng)先優(yōu)勢，將移動(dòng)與現有廣告格式結合在一起；而蘋(píng)果則會(huì )讓廣告客戶(hù)能夠在最流行的智能手機上發(fā)布具有很強吸引力的廣告。
雖然這個(gè)新生的市場(chǎng)現在的規模還比較有限，而且鹿死誰(shuí)手還未可知，但它已經(jīng)能夠感受到兩大巨頭的影響。
賽迪網(wǎng)
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