三網(wǎng)融合試點(diǎn)啟動(dòng) “機卡分離”標準有望先行
2010/08/13
“數字電視一體機是未來(lái)的發(fā)展趨勢”，盡管這一直是國內外彩電廠(chǎng)家的共識，但推廣兩年多以來(lái)，2%的銷(xiāo)售占比讓一眾廠(chǎng)家“想說(shuō)愛(ài)你不容易”。
據記者了解，早前，LG、TCL等電視機廠(chǎng)家聯(lián)手國內最大的視密卡(CAM)生產(chǎn)商國微，推出了型號多樣的數字一體機。而“機卡分離”標準的實(shí)施也為一體機發(fā)展開(kāi)路，在三網(wǎng)融合試點(diǎn)啟動(dòng)的大背景下，數字電視一體機成為廠(chǎng)家提升銷(xiāo)量的賣(mài)點(diǎn)。
探因：信號源不同阻礙一體機發(fā)展
記者在廣州市內各家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，與普通彩電價(jià)格相比，數字一體機普遍要貴500元~1000元。
“這個(gè)差價(jià)可以接受，比用外置機頂盒省事多了。”正在選購彩電的王女士告訴記者。據了解，目前市場(chǎng)上一體機的型號非常豐富，消費者選擇范圍很大。此前，TCL、康佳等彩電企業(yè)在北京、成都、廣州等地推廣全模式的高清一體機。創(chuàng )維則與廣州、武漢、重慶等在內的全國70多個(gè)城市廣電局簽署合作協(xié)議，鎖定100萬(wàn)臺高清數字一體機年度銷(xiāo)售目標。LG則宣稱(chēng)要在中國市場(chǎng)將高清一體機的銷(xiāo)售比例提高到80%。
據TCL相關(guān)人士透露，世界杯的高清震撼效果，再度掀起了市場(chǎng)的熱潮，而高清效果也決定了數字電視一體機是彩電行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，這也將決定更多的廠(chǎng)家在今年內積極推動(dòng)數字電視一體機的發(fā)展。
盡管各廠(chǎng)家布局在前，但現階段，數字電視一體機的銷(xiāo)售仍不容樂(lè )觀(guān)。國美電器廣州分公司廣宣經(jīng)理董利輝告訴記者，一體機推廣已有兩年時(shí)間，不過(guò)目前僅占彩電銷(xiāo)售份額的2%~3%。“從技術(shù)上來(lái)看，數字電視一體機不存在任何難題。”海信電器廣州分公司總經(jīng)理楊迎時(shí)告訴記者，一體機的生產(chǎn)成本實(shí)際只比普通電視高出100元~200元，技術(shù)不是問(wèn)題，各地信號源的不同是阻礙一體機推不起來(lái)的最大原因。
對此，業(yè)內人士表示，三網(wǎng)融合的實(shí)際落地，就是把當前的電腦、手機、電視三屏合一，可以說(shuō)剛好為數字電視一體機鋪好了道，市場(chǎng)有望借此突圍。
探果：“機卡分離”標準有望先行
事實(shí)上，在今年初機卡分離標準作為數字電視標準后，數字電視一體機的市場(chǎng)開(kāi)始萌動(dòng)。
記者從市場(chǎng)上了解到，目前國內市場(chǎng)上數字電視一體機，主要采用兩種方式，一是符合國家標準的“機卡分離”模式，一種是機頂盒內置+電視整機的模式。與兩種模式相對應，彩電廠(chǎng)商也分為兩大陣營(yíng)。
前者以TCL、LG、海信、清華同方等多個(gè)彩電廠(chǎng)家為代表，采用“大卡＋小卡”的機卡分離的方式，生產(chǎn)數字電視一體機；而后者則以創(chuàng )維為代表，采用“內置機頂盒或集成CA”的方式生產(chǎn)數字電視一體機。據TCL廠(chǎng)家負責人介紹，消費者如果使用符合機卡分離標準的電視機，即使更換了運營(yíng)商主體，只要在不同地區購買(mǎi)使用相應的視密卡（CAM卡）即可繼續使用數字電視一體機的功能。
對于數字一體機的這兩種模式，行業(yè)內仍存爭議。業(yè)內專(zhuān)家表示，對于數字電視一體機的“機卡分離”和“內置機頂盒”模式的爭議，還將持續下去。最后將是市場(chǎng)說(shuō)了算，因為消費者真正關(guān)心的是“購買(mǎi)一體機后是否能收看數字電視，是否可以方便快捷地看到高清節目”。
業(yè)內人士指出，三網(wǎng)融合城市試點(diǎn)即將開(kāi)始，在實(shí)際應用中，數字一體機憑借“機卡分離”方案的標準性，各種音視頻接口、CI接口、網(wǎng)口、HDMI等接口的標準化，符合“三網(wǎng)融合”的實(shí)際需要，將成為“三網(wǎng)融合”的最佳實(shí)踐載體。
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淘汰機頂盒仍需5年時(shí)間
隨著(zhù)機卡分離模式的推廣，拋棄機頂盒也能看高清，那么機頂盒是不是就沒(méi)有市場(chǎng)了？
對此，業(yè)內人士解釋說(shuō)，對運營(yíng)商而言，目前主要面臨的工作就是數模整體轉換，運營(yíng)商的用戶(hù)市場(chǎng)可以分為既有市場(chǎng)和新增市場(chǎng)兩個(gè)部分，既有市場(chǎng)是指已經(jīng)購買(mǎi)了電視機的有線(xiàn)用戶(hù)，新增市場(chǎng)是指電視機更新?lián)Q代或其他原因購買(mǎi)新電視的用戶(hù)。
“隨著(zhù)國內數字電視整體平移進(jìn)度的進(jìn)一步加快，以機頂盒轉換存量市場(chǎng)、以數字電視一體機發(fā)展增量市場(chǎng)成為業(yè)界共識。”創(chuàng )維集團副總裁楊東文表示，目前國內需要高清機頂盒的地方仍然很多，而且國際市場(chǎng)空間更大，目前創(chuàng )維的機頂盒國內市場(chǎng)份額大約占到40%，因此完全不必擔心。
記者了解到，數字一體機和機頂盒將長(cháng)期共存，是運營(yíng)商發(fā)展用戶(hù)的兩個(gè)最主要的手段。多數專(zhuān)家接受采訪(fǎng)時(shí)均表示
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