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手機電視未達預期 三網(wǎng)融合難救命

2010/08/02

　　手機電視逐漸淪為3G配角。據媒體報道，中國移動(dòng)研究院業(yè)務(wù)研究所一名專(zhuān)家近日透露，中國移動(dòng)手機電視用戶(hù)目前接近100萬(wàn)戶(hù)，預計三年內其收益將達到7.2億。

　　實(shí)際上，眾多媒體表示了對手機電視這一新興產(chǎn)業(yè)的擔憂(yōu)。手機電視作為3G時(shí)代的新興增長(cháng)點(diǎn)之一受到了各方的高度關(guān)注，但在實(shí)際應用推廣中不同體系的利益方各自尋求產(chǎn)業(yè)鏈主導權，使得這一充滿(mǎn)機遇和挑戰的沖擊波尚未大規模地展開(kāi)。

　　世界杯未能激發(fā)“手機看電視”需求

　　據悉，CMMB手持電視根據終端載體的不同分為通信類(lèi)和非通信類(lèi)兩種，其中通信類(lèi)終端也稱(chēng)手機電視。目前，手持電視商用化運營(yíng)的主要商業(yè)模式已確定為“免費與收費相結合”，針對基礎業(yè)務(wù)的手機電視收費為每月6元。

　　由于手機電視業(yè)務(wù)的特性，體育賽事將是其推廣的最佳時(shí)期。不過(guò)，首屆3D世界杯對中國球迷來(lái)說(shuō)成為了鏡花水月，眾多3D電視、移動(dòng)電視廠(chǎng)商本想借世界杯之力促進(jìn)自己營(yíng)生的計劃也成為泡影。

　　據《通信產(chǎn)業(yè)報》報道，世界杯沒(méi)有如預期般敲開(kāi)手機電視收費的大門(mén)。截至二季度末，今年上半年CMMB手機銷(xiāo)量不過(guò)150萬(wàn)，同龐大的手機用戶(hù)基數相比非常脆弱，市場(chǎng)前景不容樂(lè )觀(guān)，而在這150萬(wàn)CMMB用戶(hù)中，只有不到3%的人愿意選擇支付服務(wù)，中國移動(dòng)電視的商業(yè)發(fā)展遠遠低于預期。同時(shí)，下游芯片廠(chǎng)商今年上半年國內總出貨量大概在300萬(wàn)左右，不論是思亞諾還是創(chuàng )毅視訊，都還遠沒(méi)有達到盈利水平。

　　實(shí)際上，從奧運期間開(kāi)始，中移動(dòng)就開(kāi)始將CMMB植入手機。兩年過(guò)去了，這樣的推廣速度只能用“緩慢”來(lái)形容。

　　用戶(hù)感知不足，手機電視漸成3G配角

　　在專(zhuān)家看來(lái)，低成本、高速率將是CMMB手機電視業(yè)務(wù)的最大優(yōu)勢。手機電視業(yè)務(wù)具備成為殺手锏業(yè)務(wù)的所有特征，目前用戶(hù)群巨大、使用門(mén)檻低、業(yè)務(wù)具備黏性。

　　然而，各大運營(yíng)商目前促銷(xiāo)的重點(diǎn)更多的是集中在千元智能手機、平板電腦焦點(diǎn)上。而對于手機電視

　　一方面，內容成為了手機電視發(fā)展的最大桎梏。據《通信產(chǎn)業(yè)報》報道，眾多消費者在接受采訪(fǎng)時(shí)普遍反映，CMMB手機電視為用戶(hù)提供的可選擇內容也比較少。據了解，目前手機電視“睛彩電視”業(yè)務(wù)只為用戶(hù)提供六套電視節目，分別為CCTV新聞、CCTV－1、CCTV－5、睛彩電影等數套節目，相比于機頂盒與IPTV動(dòng)輒數百套的電視節目，消費者普遍認為手機電視現在可收看的內容性?xún)r(jià)比太低，在他們看來(lái)，即使以目前的節目數量來(lái)看，也需要提供更適合手機終端的定制節目。

　　據《中國計算機報》報道，“用手機看世界杯？恐怕連球在哪兒都看不到。”一位用戶(hù)向手機電視提出了質(zhì)疑。他認為，手機屏幕更適合看一些簡(jiǎn)短的動(dòng)畫(huà)之類(lèi)的節目，而目前手機電視上傳播的節目都是為了大尺寸電視機制作的，并不適合手機用戶(hù)觀(guān)看。“另外，電影、電視劇也都不適合用手機看，不知道什么時(shí)候你就要接電話(huà)或者處理別的事情，根本看不完。”

　　另一方面，隨著(zhù)手機電視市場(chǎng)規模擴大，產(chǎn)業(yè)結構弊端也初現，手機電視華麗外衣下，是上游運營(yíng)商與下游開(kāi)發(fā)商盤(pán)根錯節的利益鏈條，產(chǎn)業(yè)結構與盈利模式如無(wú)突破，其未來(lái)發(fā)展堪憂(yōu)，這也直接導致了用戶(hù)體驗滿(mǎn)意度下降。

　　能否借三網(wǎng)融合突圍？

　　三網(wǎng)融合啟動(dòng)后，融合終端漸成主流。分析人士稱(chēng)，3G技術(shù)的逐步推廣將使手機電視業(yè)務(wù)得以普及。現在國內手機電視業(yè)務(wù)最大的障礙就是硬件技術(shù)尚未有質(zhì)的突破，一旦3G技術(shù)推廣，第三代數字移動(dòng)技術(shù)會(huì )給手機注入新的活力。

　　有調查顯示，手機音樂(lè )、手機電視、定位、搜索和廣告———手機游戲行業(yè)新引擎、手機上網(wǎng)、視頻下載、即時(shí)通信、移動(dòng)支付、IM即時(shí)通訊、MMS多媒體信息服務(wù)、LBS未來(lái)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)將成為3G時(shí)代最具增值潛力的業(yè)務(wù)。與此相關(guān)的上市公司也會(huì )從中受益。

　　南京郵電大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院范鵬飛教授認為，手機電視業(yè)務(wù)獲得發(fā)展的關(guān)鍵因素有：良好的網(wǎng)絡(luò )條件、眾多可支持的終端數量、有吸引力的內容以及大眾能接受的資費水平。

　　因此，三網(wǎng)融合試點(diǎn)啟動(dòng)后，手機電視或許成為廣電與電信爭奪的另一個(gè)戰場(chǎng)，兩者之間的博弈能在多大程度上對CMMB的發(fā)展起到促進(jìn)作用不得而知，所以目前也無(wú)從猜測CMMB會(huì )朝何種方向發(fā)展，不過(guò)可以肯定的是，在三網(wǎng)融合的大趨勢下，CMMB將會(huì )有效改變用戶(hù)收看電視的傳統習慣。

通信信息報


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