艾瑞：2010年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達40.2億元
2010/07/21
根據艾瑞咨詢(xún)即將發(fā)布的2010年第二季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)監測數據顯示，2010Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體規模達到40.2億，同比增長(cháng)7.7%，環(huán)比下降10.6%。艾瑞咨詢(xún)分析認為，本季度盡管手機電子商務(wù)和手機游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得良好市場(chǎng)表現，但是電信運營(yíng)商加強手機計費通道治理，對移動(dòng)增值市場(chǎng)收入產(chǎn)生較大負面影響，導致移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)總體規模下降。
移動(dòng)增值市場(chǎng)收入大幅減少，促使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體規模下降
2010Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體規模達到40.2億，同比增長(cháng)7.7%，環(huán)比下降10.6%。本季度電信運營(yíng)商實(shí)施更加嚴格的手機計費治理措施，加強SP終端內置管控力度，由此對移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的業(yè)務(wù)收入形成巨大沖擊。手機電子商務(wù)和手機游戲市場(chǎng)繼續保持快速增長(cháng)，但是由于占比最大的移動(dòng)增值市場(chǎng)規模大幅減少的負面影響，致使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模下降。
本季度，移動(dòng)增值市場(chǎng)規模占比為66.5%，比上季度下降近8個(gè)百分點(diǎn)，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要細分行業(yè)市場(chǎng)規模中仍然保持領(lǐng)先優(yōu)勢。手機游戲和手機電子商務(wù)市場(chǎng)規模占比分別為14.7%和10.7%，位居第二和第三，較第一季度占比均有不同程度提高。艾瑞預計手機電子商務(wù)和手機游戲還將繼續保持穩步增長(cháng)態(tài)勢，具備重塑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模新格局的潛力。
手機電子商務(wù)保持快速發(fā)展態(tài)勢，市場(chǎng)活躍度進(jìn)一步提高
2010Q2，中國手機電子商務(wù)實(shí)物交易規模達到4.3億元，同比增長(cháng)321.6%，環(huán)比增長(cháng)41.9%，市場(chǎng)活躍度進(jìn)一步提高是交易規模增長(cháng)的主要原因。艾瑞預計2010年下半年手機實(shí)物交易規模將保持快速增長(cháng)態(tài)勢。
艾瑞分析認為本季度手機電子商務(wù)市場(chǎng)主要表現出如下特點(diǎn)：在消費者方面，延續第一季度發(fā)展趨勢，手機網(wǎng)購人群規模增長(cháng)和手機購物習慣培養，促進(jìn)訂單量和客單價(jià)雙雙穩步上升；在購物平臺方面，隨著(zhù)市場(chǎng)活躍局面形成，越來(lái)越多的商家被吸引到手機商務(wù)平臺中，商家更愿意提供專(zhuān)門(mén)適應于手機購物的服務(wù)方式，整體手機電子商務(wù)服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量得到有效提升；在市場(chǎng)發(fā)展階段層面，淘寶、當當、亞馬遜和京東商城等傳統電子商務(wù)企業(yè)繼續探索手機電子商務(wù)發(fā)展模式，為后期規模擴張做好準備。與此同時(shí)，新興的手機電子商務(wù)企業(yè)正在積極探索尋求細分市場(chǎng)發(fā)展機會(huì )，著(zhù)力積蓄市場(chǎng)力量。
手機搜索市場(chǎng)平穩發(fā)展，搜索請求量大幅提升促進(jìn)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(cháng)
2010Q2中國手機搜索市場(chǎng)規模為5800萬(wàn)，同比增長(cháng)48.7%，環(huán)比增長(cháng)5.5%。手機上網(wǎng)用戶(hù)規模快速增加帶動(dòng)手機搜索請求量大幅提升，促進(jìn)業(yè)務(wù)營(yíng)收持續增長(cháng)。手機搜索企業(yè)在現有優(yōu)勢資源基礎上加大產(chǎn)品線(xiàn)研發(fā)力度，深度整合網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品和手機客戶(hù)端產(chǎn)品，強化市場(chǎng)渠道合作關(guān)系，提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，積極進(jìn)行平臺化發(fā)展的探索與實(shí)踐。
手機廣告保持平穩增長(cháng)，世界杯對手機廣告影響有限
2010Q2中國手機廣告市場(chǎng)規模達到2.7億，同比增長(cháng)241.8%，環(huán)比增長(cháng)10.2%，繼續保持增長(cháng)發(fā)展態(tài)勢。本季度，手機廣告營(yíng)收仍然以行業(yè)廣告為主，受世界杯影響品牌廣告營(yíng)收占比增加。艾瑞分析認為世界杯營(yíng)銷(xiāo)盡管對互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收增長(cháng)發(fā)揮關(guān)鍵性作用，但是對拉動(dòng)手機廣告收入大幅增長(cháng)影響有限，主要原因是手機廣告的計價(jià)模式和效果評估等制約因素，促使廣告主對手機廣告認知存在局限性，影響廣告主在制定世界杯營(yíng)銷(xiāo)預算計劃過(guò)程中對手機廣告的預算決策。
手機游戲保持增長(cháng)態(tài)勢，實(shí)現多元化支付至關(guān)重要
2010Q2中國手機游戲市場(chǎng)規模為5.9億，同比增長(cháng)40.5%，環(huán)比增長(cháng)9.3%.面對電信運營(yíng)商調整業(yè)務(wù)合作伙伴計費政策對游戲營(yíng)收增長(cháng)產(chǎn)生的不利影響，手機游戲市場(chǎng)仍然保持持續增長(cháng)態(tài)勢。艾瑞分析認為手機游戲對電信運營(yíng)商計費通道的高依存度，決定行業(yè)短期內仍將面臨較大的政策風(fēng)險，實(shí)現多元化的電子支付手段對手機游戲市場(chǎng)健康持續發(fā)展至關(guān)重要。
電信運營(yíng)商加強計費通道治理力度，沖擊移動(dòng)增值市場(chǎng)營(yíng)收
2010Q2移動(dòng)增值市場(chǎng)規模為26.7億，同比下降13.6%，環(huán)比下降20.3%.與10Q1相比，本季度電信運營(yíng)商進(jìn)一步加強計費通道治理力度：一方面，各省分公司針對計費通道和業(yè)務(wù)平臺實(shí)施更加嚴格的管理措施；另一方面，強化對SP計費通道、推廣渠道和合作伙伴的監管力度，嚴控 SP終端內置，對SP企業(yè)造成較大生存壓力。艾瑞認為政府行業(yè)管理部門(mén)聯(lián)同電信運營(yíng)商進(jìn)行手機計費治理行動(dòng)，對整個(gè)移動(dòng)增值行業(yè)產(chǎn)生持續性深刻影響，將重新構建移動(dòng)增值市場(chǎng)秩序。
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