谷歌發(fā)布新計劃：將在亞洲深入推廣Android
2010/07/01
北京時(shí)間6月30日消息，為了加強對蘋(píng)果和諾基亞的競爭力，谷歌發(fā)布了一系列新計劃，以爭取應用開(kāi)發(fā)商的支持，并打算將其操作系統推廣應用到中國和印度的廉價(jià)手機上。
谷歌打算在印度和中國推廣它的Android移動(dòng)操作系統，并積極尋求應用軟件開(kāi)發(fā)商的支持，讓他們能夠從應用軟件中獲得更大利潤，從而加強與蘋(píng)果和諾基亞的競爭。
谷歌工程副總裁Andy Rubin在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，為了吸引開(kāi)發(fā)商為Android操作系統開(kāi)發(fā)應用軟件，谷歌也許會(huì )提供一些工具，幫助開(kāi)發(fā)商利用手機上的應用軟件銷(xiāo)售服務(wù)、虛擬商品和其他商品。
谷歌還打算將其Android操作系統推廣應用到華為和LG電子生產(chǎn)的廉價(jià)手機上。 Rubin說(shuō)：“低端市場(chǎng)的機會(huì )很快就會(huì )到來(lái)，這其實(shí)是一場(chǎng)巨大的變革。”
Android操作系統是谷歌移動(dòng)戰略的一部分，谷歌希望它的軟件能夠被應用到更多的移動(dòng)設備上，在銷(xiāo)售廣告這個(gè)主要的創(chuàng )收渠道之外為公司開(kāi)辟新的創(chuàng )收來(lái)源。據市場(chǎng)研究機構Gartner預計，到2013年的時(shí)候，整個(gè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)將由去年的不足10億美元增長(cháng)到135億美元。
目前，谷歌在移動(dòng)應用開(kāi)發(fā)領(lǐng)域落后于蘋(píng)果，移動(dòng)應用逐漸成為銷(xiāo)售廣告的新平臺，移動(dòng)應用還有助于推動(dòng)移動(dòng)設備的銷(xiāo)售。Android系統的配套應用軟件大約有6.5萬(wàn)個(gè)，還不到蘋(píng)果配套應用軟件的三分之一，蘋(píng)果iPhone OS系統的配套應用軟件總數已達20萬(wàn)個(gè)。Android的發(fā)展
谷歌將積極采取措施加快Android的發(fā)展。 谷歌表示，開(kāi)辟了韓國等新市場(chǎng)之后，Android設備的日激活數量由5月份的10萬(wàn)個(gè)增長(cháng)到6月份的16萬(wàn)個(gè)。 第一季度售出的Android手機有69%都是在美國售出的。 Gartner預計Android系統將在2012年超越蘋(píng)果iPhone OS系統成為全球第二流行的移動(dòng)操作系統，排在第一位的仍將是諾基亞支持的Symbian操作系統。
谷歌還將為應用軟件開(kāi)發(fā)商提供更多的激勵服務(wù)。 它正在想辦法讓開(kāi)發(fā)商從他們開(kāi)發(fā)的軟件中獲得更高的利潤，比如讓?xiě)密浖䞍鹊母顿M機制和銷(xiāo)售服務(wù)機制變得更簡(jiǎn)單容易。 消費者可以購買(mǎi)新游戲等級、虛擬道具、包月服務(wù)和數字雜志。 蘋(píng)果已在2009年給iPhone增加了類(lèi)似的功能。
Android應用軟件開(kāi)發(fā)商主要通過(guò)應用軟件內放置廣告或者向消費者收取一次性費用的方式獲利。 這就使得他們很難獲得跟蘋(píng)果應用軟件開(kāi)發(fā)商所獲收益相當的收益。 據市場(chǎng)研究機構Futuresource Consulting預計，消費者今年用于應用軟件下載的支出將達到44億美元，其中至少有77%的收入會(huì )流入蘋(píng)果應用軟件商店。 Android Market將獲得大約9%的收入。 蘋(píng)果發(fā)言人Natalie Harrison對此未予置評。
雖然許多公司如eBay的Paypal已經(jīng)為Android開(kāi)發(fā)商提供了應用軟件內置付費工具，但是Rubin說(shuō)，由于應用軟件內置付費工具需要處理多家公司的交易，因此整個(gè)過(guò)程比較復雜。 PayPal副總裁Osama Bedier稱(chēng)，自從5月19日發(fā)布應用軟件內置工具以來(lái)，已有上千家開(kāi)發(fā)商下載了那款工具。 大部分開(kāi)發(fā)商來(lái)自中國。
幫助手機廠(chǎng)商
Rubin說(shuō)，谷歌還將幫助中國的華為和韓國的LG電子等手機廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)更加廉價(jià)的Android智能手機。 華為是中國最大的運營(yíng)商無(wú)線(xiàn)設備廠(chǎng)商，它在今年2月推出了4款Android手機和1款基于A(yíng)ndroid系統的平板電腦。
其他許多相對較小的中國廠(chǎng)商在全球手機供應市場(chǎng)的份額大約為10%，它們也將采用Android操作系統，希望利用廉價(jià)手機搶奪市場(chǎng)份額。 這些廠(chǎng)商中的許多廠(chǎng)商都依賴(lài)于臺灣瑞麗科技，瑞麗科技供應的芯片被普遍應用于非常廉價(jià)的手機，那些廉價(jià)手機主要銷(xiāo)往亞洲、非洲和南美洲。 谷歌表示，它已經(jīng)加入了主要推廣Android操作系統的開(kāi)放手機聯(lián)盟（Open Handset Alliance）。 Gartner分析師Carolina Milanesi稱(chēng)，運營(yíng)商為每臺基于瑞麗科技的芯片的設備支付的費用最低只有70美元。 目前，運營(yíng)商為最便宜的Android手機支付的費用大約為200美元，而它們?yōu)榱畠r(jià)Symbian手機支付的費用大約只有170美元。
隨著(zhù)更廉價(jià)的手機進(jìn)入市場(chǎng)，將會(huì )有越來(lái)越多的運營(yíng)商免費為消費者提供設備。 那將積極推動(dòng)Android操作系統的普及應用，尤其是在印度和中國等新興市場(chǎng)。 那樣將有助于A(yíng)ndroid向諾基亞發(fā)起挑戰。 雖然諾基亞在美國市場(chǎng)的份額并不多，但在全球市場(chǎng)上，諾基亞仍是當之無(wú)愧的領(lǐng)先廠(chǎng)商。 Milanesi說(shuō)：“隨著(zhù)Android的發(fā)展，感受壓力最明顯的廠(chǎng)商肯定是諾基亞。”
在今年第一季度，全球市場(chǎng)售出的智能手機中大約有41%的手機采用了Symbian操作系統。 大約有16%的手機使用的是蘋(píng)果的操作系統，大約有10%的手機運行的是Android操作系統。
諾基亞表示，它擁有足夠的品牌和產(chǎn)品來(lái)維持它在歐洲和亞洲的市場(chǎng)份額。 諾基亞發(fā)言人Laurie Armstrong稱(chēng)：“諾基亞已經(jīng)開(kāi)發(fā)出許多由廉價(jià)手機和應用軟件組成的本地化解決方案，那些解決方案是完全按照新興市場(chǎng)的客戶(hù)的具體需求而設計和定制的。”
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