廣電總局?jǐn)M建電視購(gòu)物基地 杭州為首選試點(diǎn)
2010/07/01
7月1日消息，華數(shù)集團(tuán)高層近日透露，廣電總局正在籌劃成立電視購(gòu)物基地。首先在杭州進(jìn)行業(yè)務(wù)試點(diǎn)，之后將考慮向全國(guó)其他地區(qū)推廣。
華數(shù)集團(tuán)高層是在與淘寶網(wǎng)合作發(fā)布會(huì)上透露上述消息的。該高層稱(chēng)，華數(shù)參與了廣電總局電視購(gòu)物基地的籌劃，提供技術(shù)、內(nèi)容等方面的支持。
6月29日華數(shù)傳媒與淘寶聯(lián)合宣布出資1億成立子公司，并推出交互式電視購(gòu)物平臺(tái)。華數(shù)集團(tuán)董事長(zhǎng)方建生稱(chēng)，將互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)和數(shù)字電視技術(shù)結(jié)合，是合作雙方在三網(wǎng)融合上的歷史性探索。
成立電視購(gòu)物基地或許是廣電系提前布局三網(wǎng)融合的動(dòng)作。相比互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，電視覆蓋的人群更廣，存在購(gòu)物需求，在有線電視雙向改造完成之后，支付也不難實(shí)現(xiàn)。廣電企業(yè)可以通過(guò)電視購(gòu)物獲得傳統(tǒng)電視廣告之外的增值服務(wù)收入。
目前的問(wèn)題是，國(guó)內(nèi)的電視購(gòu)物比較混亂，產(chǎn)品和服務(wù)良莠不齊。此前廣電總局陸續(xù)發(fā)出《廣播電視廣告播出管理辦法》、《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理的通知》以及《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告審查和監(jiān)管工作的通知》等一系列文件對(duì)電視購(gòu)物進(jìn)行規(guī)范。
在國(guó)外，電視購(gòu)物是一種主流的直銷(xiāo)渠道，很受電視觀眾的歡迎。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年韓國(guó)和美國(guó)的電視購(gòu)物銷(xiāo)售額分別占零售市場(chǎng)的10%和8%。此外各國(guó)也都有明確的法律對(duì)電視購(gòu)物進(jìn)行管理，以使電視購(gòu)物在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面得到保障。
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