手機瀏覽器廠(chǎng)商未來(lái)發(fā)展仍將面臨三大問(wèn)題
2010/06/02
事件背景：
中國手機瀏覽器市場(chǎng)近一年獲得了快速的發(fā)展，在用戶(hù)體驗及贏(yíng)利模式方面都有了良好的探索。但結合手機瀏覽器的發(fā)展現狀來(lái)看，手機瀏覽器應用越來(lái)越傾向于發(fā)展成前端的內容及應用整合性平臺，這一點(diǎn)不同于PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史以及發(fā)展趨勢，是手機終端制約及網(wǎng)絡(luò )內容有限所造成的階段性局面。
易觀(guān)分析：
隨著(zhù)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機瀏覽器作為訪(fǎng)問(wèn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內容的主要途徑，在中國市場(chǎng)也取得了突破性的發(fā)展。根據Enfodesk易觀(guān)智庫《2010年第1季度手機瀏覽器市場(chǎng)監測》數據顯示，2010年第1季度手機瀏覽器市場(chǎng)活躍用戶(hù)數已經(jīng)達到了7835萬(wàn)。雖然市場(chǎng)層面上手機瀏覽器廠(chǎng)商獲得了不錯的市場(chǎng)發(fā)展，但是易觀(guān)國際（Analysys International）基于對市場(chǎng)的研究和分析認為，手機瀏覽器在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中仍將面臨以下三大問(wèn)題：
一是“通道”還是“平臺”的選擇。手機瀏覽器作為現在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最為主要的應用入口，在積累了足夠用戶(hù)及流量的基礎上，借由手機端操作不便以及現階段用戶(hù)需求較為集中的特點(diǎn)，可以選擇在手機瀏覽器應用前端整合后端網(wǎng)絡(luò )內容及應用，進(jìn)而塑造平臺化的網(wǎng)絡(luò )入口。這種發(fā)展模式適用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前端的用戶(hù)需求，也可以給手機瀏覽器廠(chǎng)商帶來(lái)直觀(guān)的贏(yíng)利模式及現金收入。但是基于瀏覽器應用本身的特性來(lái)說(shuō)，工具型的應用更應長(cháng)期專(zhuān)注于用戶(hù)使用體驗及網(wǎng)絡(luò )使用通道便利性等根本性因素上來(lái)。對于用戶(hù)接入內容的推薦及引導不會(huì )是手機瀏覽器發(fā)展及贏(yíng)利的方向。
二是手機瀏覽器市場(chǎng)未來(lái)競爭焦點(diǎn)的確定。手機瀏覽器市場(chǎng)現階段的競爭焦點(diǎn)在于兩方面，一方面是用戶(hù)體驗的完善，另一方面是內容及應用資源的聚合。隨著(zhù)未來(lái)市場(chǎng)的逐漸發(fā)展，手機瀏覽器廠(chǎng)商之間的競爭更應基于手機瀏覽器的本質(zhì)層面，也就是圍繞著(zhù)用戶(hù)接入網(wǎng)絡(luò )便利性以及使用應用體驗兩方面上來(lái)。但是現階段手機瀏覽器廠(chǎng)商對于內容及應用渠道的建立以及未來(lái)平臺化發(fā)展的定位，也將是未來(lái)手機瀏覽器廠(chǎng)商重新樹(shù)立應用定位及確定自身發(fā)展方向的主要阻力來(lái)源。
三是手機瀏覽器未來(lái)贏(yíng)利模式的確定。手機瀏覽器作為使用網(wǎng)絡(luò )的工具型應用，其截留并引導用戶(hù)流量的商業(yè)模式將會(huì )逐漸退出市場(chǎng)，手機瀏覽器未來(lái)的發(fā)展一定在于更好的優(yōu)化用戶(hù)使用體驗并最大化滿(mǎn)足用戶(hù)自由調用網(wǎng)絡(luò )內容的需求，對于用戶(hù)使用網(wǎng)絡(luò )的干擾將會(huì )阻礙手機瀏覽器應用的發(fā)展。基于這種市場(chǎng)發(fā)展趨勢，現有的手機瀏覽器廠(chǎng)商如何提前定位未來(lái)發(fā)展方向及提前規劃未來(lái)的贏(yíng)利模式將成為決定手機瀏覽器廠(chǎng)商競爭成功與否的主要因素之一。
易觀(guān)建議：
易觀(guān)國際（Analysys International）基于對手機瀏覽器市場(chǎng)的發(fā)展分析判斷，認為手機瀏覽器廠(chǎng)商可以從以下方面入手進(jìn)行現階段的市場(chǎng)發(fā)展及制定未來(lái)規劃：
一、現階段仍以聚集內容及應用并優(yōu)化用戶(hù)體驗為主要方式，快速的積累用戶(hù)。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前期手機終端的輸入便利性限制以及用戶(hù)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內容熟悉度不高等原因，在手機瀏覽器這個(gè)主要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口端聚合內容及應用體系將能有效滿(mǎn)足用戶(hù)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要需求，從而可以快速的積累用戶(hù)規模，為以后的進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎。
二、在現階段就以用戶(hù)需求為主要導向，致力于建設鼓勵并滿(mǎn)足用戶(hù)自發(fā)、自由調用網(wǎng)絡(luò )內容的應用體系及使用體驗。滿(mǎn)足用戶(hù)自由方便的調用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )資源是手機瀏覽器發(fā)展的最終形態(tài)，所以即使在應用發(fā)展初期，手機瀏覽器廠(chǎng)商仍需以用戶(hù)需求為主要導向，致力于建設能夠鼓勵并且滿(mǎn)足用戶(hù)按自己意愿調用網(wǎng)絡(luò )內容的體系，并在適當的時(shí)候主動(dòng)撤出引導用戶(hù)流量的設置，把網(wǎng)絡(luò )使用權真正的交還用戶(hù)，這樣才能保證在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用內容端與用戶(hù)需求端信息對稱(chēng)性越來(lái)越高的前提下，手機瀏覽器廠(chǎng)商仍然能維持大量用戶(hù)并且有較高的用戶(hù)活躍度。
CTI論壇報道
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