中移動(dòng)進(jìn)軍手機閱讀業(yè)務(wù) 中聯(lián)通觀(guān)望
2010/05/12
五一小長(cháng)假剛過(guò)，中國移動(dòng)在北京宣布手機閱讀業(yè)務(wù)正式商用。將在5年投資內超過(guò)500億元，并將在2年內投入5000萬(wàn)元，這項由中國移動(dòng)統一規劃，浙江移動(dòng)具體運營(yíng)的手機閱讀業(yè)務(wù)，不僅在浙江有基地，目前已經(jīng)被全國絕大部分省市的移動(dòng)公司定為首推業(yè)務(wù)之一，并將其列為KPI(關(guān)鍵業(yè)績(jì)指標)考核目標。中國移動(dòng)數據部總經(jīng)理高念書(shū)說(shuō)，“中國移動(dòng)力推手機閱讀業(yè)務(wù)，是希望發(fā)揮用戶(hù)規模優(yōu)勢及網(wǎng)絡(luò )覆蓋優(yōu)勢，與傳統出版業(yè)開(kāi)創(chuàng )一個(gè)新的閱讀市場(chǎng)。”中國移動(dòng)正式推出3G定制電子閱讀器,意味著(zhù)全球第一大電信運營(yíng)商正式宣布進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)。
據了解，自2009年初，中國移動(dòng)注資5000萬(wàn)建設浙江手機閱讀基地，并于9月開(kāi)始測試手機閱讀業(yè)務(wù)以來(lái)，其手機閱讀產(chǎn)品已經(jīng)支持了10個(gè)品牌的多款機型。此外，中國移動(dòng)已與盛大文學(xué)、方正網(wǎng)絡(luò )、中文在線(xiàn)等10家出版單位和文學(xué)網(wǎng)站簽約，既保證手機閱讀的豐富的內容來(lái)源又激發(fā)內容提供商參與手機閱讀的積極性。截至目前，中國移動(dòng)手機閱讀業(yè)務(wù)平臺的訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)已累計達到3000萬(wàn)戶(hù)。
隨著(zhù)用戶(hù)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)認知度的提升，用戶(hù)對手機閱讀的接受程度也不斷提升，據易觀(guān)國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數據庫中《中國手機應用市場(chǎng)用戶(hù)調研報告2009》調研發(fā)現，2009年手機閱讀已成為繼手機游戲之后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用最多的手機應用業(yè)務(wù)，用戶(hù)使用占比達到58%。電信運營(yíng)商中國移動(dòng)強勢加入手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈為市場(chǎng)發(fā)展注入新動(dòng)力。而對于2010年的預測顯示，2010年中國手機閱讀活躍用戶(hù)數將達2億。
易觀(guān)國際分析認為，2010年，中國手機閱讀市場(chǎng)將進(jìn)入市場(chǎng)盤(pán)整期，但仍然保持良好的增長(cháng)速度。隨著(zhù)用戶(hù)對手機應用認知的不斷提升，手機閱讀作為用戶(hù)認知度較高的重點(diǎn)應用之一，用戶(hù)量呈不斷攀升的態(tài)勢。
對于大多數用戶(hù)來(lái)說(shuō)，電子書(shū)并不陌生。據統計，2009年全球電子書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)量達到395.71萬(wàn)臺，其中中國就達到了61.18萬(wàn)臺，占全球15.5%的市場(chǎng)份額，僅次于美國市場(chǎng)，成為全球第二大電子書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)。此次中國移動(dòng)攜手廠(chǎng)商擬推出帶有3G和2G下載書(shū)籍內容功能的電子書(shū)，也許是基于看好這個(gè)市場(chǎng)的原因吧。
靠免除流量來(lái)吸引用戶(hù)
盈利模式尚需進(jìn)一步探索
在今天的手機閱讀環(huán)境中，軟件已經(jīng)成熟，網(wǎng)絡(luò )是運營(yíng)商的先天優(yōu)勢。運營(yíng)商要做大手機閱讀，欠缺的是盈利模式。而手機閱讀的盈利模式不外乎兩種，即付費閱讀和廣告，而這兩者都有不同程度的局限。從付費閱讀上看，由于受到互聯(lián)網(wǎng)免費應用的影響，用戶(hù)對手機閱讀的付費意愿相對不高。
目前，中國移動(dòng)現階段主要通過(guò)用戶(hù)使用手機閱讀可免除流量費這一殺手锏來(lái)吸引用戶(hù)。此外，用戶(hù)還可以選擇按月付費。并推出手機閱讀業(yè)務(wù)3元、5元兩種包月方式，其中5元包月可以閱讀大約50本圖書(shū)。目前，全國已有403款手機預裝了手機閱讀客戶(hù)端，其中包括91款TD手機。中移動(dòng)還聯(lián)合6家廠(chǎng)商展示了8個(gè)型號的TD電子書(shū)，其中包括漢王2款、華為1款、大唐移動(dòng)1款、大唐電信1款、明碁1款、方正1款。
對此，易觀(guān)國際分析師方麗在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，對于手機閱讀的盈利模式是比較清晰的，只是定價(jià)沒(méi)有太規范。目前，手機閱讀市場(chǎng)還是處于培養期，在用戶(hù)對電子書(shū)認知度不是很高的情況下，中國移動(dòng)作為運營(yíng)商通過(guò)自有的傳統服務(wù)來(lái)推手機閱讀電子書(shū)，讓用戶(hù)感受到實(shí)惠。當用戶(hù)體會(huì )到產(chǎn)品值得時(shí)，就會(huì )認可運營(yíng)商的收費模式。但是，這種免費不一定不賺錢(qián)，其后期的服務(wù)費將成為利潤來(lái)源。但是，這種按3月、5元的收費模式可能會(huì )有所變化，隨著(zhù)用戶(hù)的客戶(hù)端的不同，會(huì )根據用戶(hù)的需求而定制不同的收費模式。
中國聯(lián)通正在觀(guān)望
或將采用跟隨戰術(shù)
全球最大的網(wǎng)上圖書(shū)零售商亞馬遜近日宣布，該網(wǎng)站電子圖書(shū)內容的銷(xiāo)量首次超過(guò)傳統印刷書(shū)籍，一天平均賣(mài)出950萬(wàn)本電子圖書(shū)，相當于每秒鐘有110本電子書(shū)被買(mǎi)走。而電子書(shū)的火熱銷(xiāo)售也帶動(dòng)了電子書(shū)閱讀器的火爆。調查顯示，今年中國的電子書(shū)閱讀器銷(xiāo)量將從2009年的80萬(wàn)臺躍升至300萬(wàn)臺，達到全球市場(chǎng)的20%。電子書(shū)在2010年被稱(chēng)之為電子書(shū)之年，同樣也產(chǎn)生了一個(gè)新的市場(chǎng)和新的商業(yè)模式的到來(lái)。
在移動(dòng)率先推出手機電子閱讀器后，而作為國內的兩大移動(dòng)運營(yíng)商之一的中國聯(lián)通，面對著(zhù)塊誘人的蛋糕卻沒(méi)有及時(shí)出現在手機閱讀產(chǎn)品的領(lǐng)域。同是上市公司，只不過(guò)一個(gè)在海外上市，一個(gè)在內地上市，為什么，在內地上市的中國聯(lián)通公司的業(yè)務(wù)總是與中國移動(dòng)推出的產(chǎn)品慢半拍呢，這次移動(dòng)進(jìn)軍手機閱讀業(yè)務(wù)，并且在2009年就開(kāi)始試運行了。然而，查閱媒體的報道，也沒(méi)有發(fā)現聯(lián)通要涉足手機閱讀的宣傳報道，中國聯(lián)通的這種沉默多少讓人不能理解。
為此，易觀(guān)國際的分析師方麗表示，聯(lián)通的作風(fēng)一直是效仿別人的。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )服務(wù)這塊業(yè)務(wù)是中國移動(dòng)主業(yè)，因此業(yè)務(wù)推廣比較積極，相對用戶(hù)多的情況下，廠(chǎng)商也會(huì )比較在意移動(dòng)是怎樣推手機閱讀器。而聯(lián)通和電信原來(lái)沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)這塊業(yè)務(wù)，面對去布局新的網(wǎng)絡(luò )和整體運營(yíng)模式的嘗試，對于聯(lián)通來(lái)說(shuō)，可能會(huì )保持一個(gè)觀(guān)望的態(tài)度，相對布局會(huì )晚一點(diǎn)。
因為聯(lián)通本事不是一個(gè)創(chuàng )新的運營(yíng)商，他一直是效仿移動(dòng)和電信的做法。聯(lián)通可能也是看好手機閱讀市場(chǎng)，但是他們會(huì )基于對這個(gè)市場(chǎng)的盤(pán)子大小的考慮做一些觀(guān)望。但是它的用戶(hù)肯定有閱讀方面的需求，因此，聯(lián)通也早晚會(huì )做手機閱讀這方面的業(yè)務(wù)，只是，他們不會(huì )去大規模的制定終端和大規模的推出自己的電子閱讀器。
另外，在近日中國社科院文化研究中心和社會(huì )科學(xué)文獻出版社又聯(lián)合發(fā)布《文化藍皮書(shū)：2010年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中認為，2009年堪稱(chēng)是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“轉型之年”。在宏觀(guān)經(jīng)濟復蘇的大背景下，數字新媒體受到經(jīng)濟危機時(shí)期消費者替代性選擇的影響，在3g拉動(dòng)下出現了多業(yè)聯(lián)動(dòng)的發(fā)展態(tài)勢，繼續高速增長(cháng)。而手機閱讀將作為一種新興產(chǎn)業(yè)，在擁有7.6億手機用戶(hù)的市場(chǎng)環(huán)境里將存在巨大的發(fā)展空間。中國移動(dòng)手機閱讀基地總經(jīng)理戴和忠認為，手機閱讀市場(chǎng)也將進(jìn)入成熟的拐點(diǎn)。
易觀(guān)國際分析師方麗則表示，手機閱讀具備潛藏的爆發(fā)式市場(chǎng)潛力，原有的互聯(lián)網(wǎng)中，音樂(lè )和游戲都取得了一定的成績(jì)，那么手機閱讀將會(huì )成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)的新的盈利點(diǎn)。
證券日報
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