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美國IPTV發(fā)展經(jīng)驗

2010/05/14

　　2011年，美國IPTV付費用戶(hù)規模將達到480萬(wàn)戶(hù)，占全球IPTV用戶(hù)的比例為11％。如果從這些數字看，美國IPTV在全球發(fā)展中還是占有一席之地的。

　　回顧往昔，2005年美國Verizon率先推出IPTV服務(wù)，并逐漸擴展到美國其它地方，從此拉開(kāi)了美國IPTV發(fā)展的序幕。2007年的一項統計顯示，在全球以IPTV用戶(hù)數計算，美國不在前10名之列，歐洲的發(fā)展超過(guò)了美國，比較突出的是法國、西班牙、意大利、比利時(shí)、英國和瑞典。在普及方面，香港甚至達到了60％。因此，美國IPTV的高速發(fā)展可見(jiàn)一斑。

　　發(fā)展看點(diǎn)：2010年用戶(hù)增長(cháng)、普及增加

　　2010年，美國IPTV領(lǐng)域的主要看點(diǎn)可能會(huì )在以下幾方面：一、有線(xiàn)電視運營(yíng)商將繼續收購廣播電視公司；二、電信運營(yíng)商將推出更多本地化內容；三、農村電信運營(yíng)商仍將堅定推廣IPTV業(yè)務(wù)；四、家庭網(wǎng)絡(luò )技術(shù)仍無(wú)法實(shí)現統一。

　　2009年，美國IPTV實(shí)現了增長(cháng)；2010年，用戶(hù)繼續增長(cháng)是毫無(wú)疑問(wèn)的。數據顯示，2009年，IPTV在美國電視家庭總數中所占比例僅為5％，普及率處于很低水平。后來(lái)有研究顯示，到2013年，美國的IPTV用戶(hù)將達到1550萬(wàn)戶(hù)，IPTV用戶(hù)占所有電視用戶(hù)的比例將上升到13％，IPTV總收入將達到150億美元。但無(wú)論如何，美國IPTV未來(lái)的發(fā)展主要還是取決于兩大因素——用戶(hù)的需求和占有率。

　　美國IPTV發(fā)展的經(jīng)驗

　　經(jīng)營(yíng)者類(lèi)型各異

　　在美國，IPTV經(jīng)營(yíng)者類(lèi)型各異，從目前來(lái)看，主要分為以下幾類(lèi)：一、電視經(jīng)營(yíng)者，比如幾大電視公司；二、電信經(jīng)營(yíng)者。隨著(zhù)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，電信運營(yíng)商也開(kāi)始進(jìn)入IPTV領(lǐng)域；三、網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者，其利用現有的網(wǎng)絡(luò )資源開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)；四、專(zhuān)營(yíng)公司。隨著(zhù)IPTV的發(fā)展，出現了一些新興的專(zhuān)營(yíng)公司，其一般都在某一方面具有特色經(jīng)營(yíng)。

　　綜合來(lái)看，不同的經(jīng)營(yíng)者由于特性和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)不同，能夠很好地滿(mǎn)足各類(lèi)用戶(hù)的需求。

　　內容多種多樣

　　美國的IPTV在內容上呈現多樣化，主要可分為兩類(lèi)：一是資訊類(lèi)，包括新聞背景、節目指南、節目時(shí)間表、劇情介紹等；二是娛樂(lè )類(lèi)，形式主動(dòng)、節目隨選隨來(lái)，可極大地滿(mǎn)足用戶(hù)對各類(lèi)內容的需求。

　　以AT＆T為例，2009年，其總共推出了13項新的U－verse電視應用，增開(kāi)了25個(gè)高清頻道，業(yè)務(wù)服務(wù)范圍擴展到了美國的東南部，覆蓋的州達到22個(gè)。

　　應用五花八門(mén)

　　IPTV在美國的應用可謂五花八門(mén)，主要有：

　　網(wǎng)站方式。這種方式非常方便靈活，資費有免費和付費兩種。比如：Google方式，除免費服務(wù)外，還有付費方式。

　　機頂盒方式。自己的專(zhuān)利，免費借給用戶(hù)（類(lèi)似的方式還有Homezone）。

　　蘋(píng)果方式。通過(guò)電腦網(wǎng)站iTunes付費下載音樂(lè )，再轉錄到iPod上隨身聽(tīng)上。

　　AOL方式。它可為用戶(hù)提供免費下載服務(wù)，也可使畫(huà)質(zhì)有保障并以特殊格式播出。

　　電視公司方式，即通過(guò)一些網(wǎng)站提供服務(wù)。

　　專(zhuān)營(yíng)方式。讓電視觀(guān)眾跳過(guò)電視廣播收看電視節目或搜索分類(lèi)節目業(yè)務(wù)，或在自家網(wǎng)站上向電視用戶(hù)播送網(wǎng)絡(luò )電視。

　　電信方式（Telco TV）。網(wǎng)絡(luò )電視傳送使用專(zhuān)門(mén)的線(xiàn)路，節目?jì)热莺蜆I(yè)務(wù)綜合性的強，資費包月制或套餐式，對電視運營(yíng)商構成很大競爭威脅。

　　綜觀(guān)而言，經(jīng)營(yíng)方式的多樣化促進(jìn)了競爭，同時(shí)，改善服務(wù)成為經(jīng)營(yíng)者保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，這些進(jìn)而促進(jìn)了IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)發(fā)展

　　近年來(lái)，美國市場(chǎng)上技術(shù)不斷推陳和進(jìn)步。硬件方面，尖端寬帶路由器和集線(xiàn)器才得以普及，流媒體視頻技術(shù)逐漸成熟，視頻編譯碼器取得很大進(jìn)步；與此同時(shí)，軟件方面也取得了極大的進(jìn)步，這些都為IPTV的發(fā)展提供了支撐。

　　寬帶發(fā)展奠定基礎

　　美國制定了21世紀寬帶發(fā)展戰略，其中最關(guān)鍵的內容有：一、支持寬帶設備的商業(yè)性投資。二、支持新應用與新技術(shù)的研發(fā)。三、政府牽頭建立一些有吸引力的內容信息。四，保護知識產(chǎn)權。五、為新的內容和在線(xiàn)服務(wù)提供免稅政策。六、增強消費信心及計算機安全。七、保證商品、服務(wù)及理念在互聯(lián)網(wǎng)上自由暢通。八、提高無(wú)線(xiàn)頻率資源的效率。九、多技術(shù)、多項目支持農村寬帶接入。

　　這些政策的實(shí)施，促進(jìn)了美國寬帶的發(fā)展，為IPTV的發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎。

通信信息報


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