巨頭聚焦社交手機 無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)粘性幾何
2010/04/21
巨頭們希望通過(guò)社交模式增加用戶(hù)在無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )上的粘性，但是否能成功仍待考驗。
近日，操作系統商微軟正式發(fā)布首款自有品牌手機kin，該機主打“社交”牌，強調傳統PC上的SNS功能。無(wú)獨有偶，諾基亞也在上周發(fā)布了三款主打社交功能的手機。除了這兩家巨頭，三星、索尼愛(ài)立信，國內的TCL和金立都以“社交”為噱頭，推出了相關(guān)產(chǎn)品。
是什么讓巨頭們達成了共識，同時(shí)進(jìn)軍還沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗的社交手機市場(chǎng)？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域亟待新的應用亮點(diǎn)，SNS社交網(wǎng)絡(luò )在PC上的成功，在于讓鐘情于“停車(chē)”、“偷菜”的粉絲們粘上了互聯(lián)網(wǎng)。于是，巨頭們都想把它放到手機上試試，讓粉絲們也粘在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上。
兩巨頭引爆社交手機市場(chǎng)
Facebook、開(kāi)心網(wǎng)、Q Q農場(chǎng)，通過(guò)一些簡(jiǎn)單的小應用，讓你和朋友們聯(lián)系得更緊密，將互聯(lián)網(wǎng)和真實(shí)社交圈結合得更緊密。如今，這種讓學(xué)生、白領(lǐng)們自發(fā)結成“偷菜群”的小玩意，同樣讓手機界的巨頭們欲罷不能。社交網(wǎng)站在他們眼中，已然成為了繼導航、音樂(lè )之后，又一項殺手級的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)應用。
北京時(shí)間4月13日凌晨，微軟正式在舊金山發(fā)布了他們的Pink項目手機產(chǎn)品，并且將他們正式命名為“K in”系列產(chǎn)品，這同時(shí)也是軟件巨頭微軟首款自有品牌手機。值得注意的是，手機智能操作系統巨擘微軟并沒(méi)有為“kin”搭載智能操作系統，功能方面主打的是目前十分火熱的SN S社交網(wǎng)絡(luò )。同樣因為“非智能”，K in無(wú)法下載安裝應用軟件，幾乎所有數據都自動(dòng)上傳儲存在K in的服務(wù)器，從任何計算機上網(wǎng)登入個(gè)人K in賬號，即可瀏覽分享數據。
無(wú)獨有偶，在“kin”發(fā)布的同一天，諾基亞發(fā)布了三款新型終端———諾基亞C 3、諾基亞C6和諾基亞E5。諾基亞市場(chǎng)運營(yíng)全球負責人A nssi V anjoki明確表示，諾基亞C3、C6和E5就是為社交網(wǎng)絡(luò )而設計。
社交手機邁向專(zhuān)業(yè)化
所謂社交手機，指的是支持時(shí)下受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，用戶(hù)透過(guò)手機的一鍵式界面及綜合電話(huà)簿功能，可隨時(shí)登錄自己的社交網(wǎng)絡(luò )賬戶(hù)，隨時(shí)隨地透過(guò)手機上傳個(gè)人圖片，個(gè)人近況，或張貼新的留言。
事實(shí)上早在兩大巨頭投下重磅炸彈之前，社交手機已經(jīng)出現。
2008年，由香港和記電信下屬“3”公司定制、夏新代工的IN Q 1便是全球首部以社交為主打概念推出的手機，而該機更是在M W C 2009上榮膺08年最佳手機。不過(guò)當時(shí)開(kāi)心網(wǎng)影響力有限，Q Q上也沒(méi)有農場(chǎng)，社交網(wǎng)絡(luò )仍很陌生。
2009年，索尼愛(ài)立信在夏季新品發(fā)布上推出的四款內置了移動(dòng)“開(kāi)心網(wǎng)”軟件的手機，實(shí)現了本土社區交友網(wǎng)絡(luò )的移動(dòng)化。自此之后，包括國際品牌三星、摩托羅拉、H TC(宏達電)，國內品牌金立和TCL，也都開(kāi)始推出相關(guān)產(chǎn)品。
與微軟、諾基亞新品不同的是，上述品牌手機的社交網(wǎng)絡(luò )功能只是附加賣(mài)點(diǎn)。但kin和C3等機型則徹底“宣稱(chēng)”，自己因“社交”而生。此外，微軟和諾基亞的新品還不謀而合地為社交手機下了相近的定義———除了強大的社交網(wǎng)絡(luò )功能外，其他功能相對簡(jiǎn)單，另外還擁有一個(gè)便于快速輸入的Q W ERTY全鍵盤(pán)。
軟硬結合的盈利模式
社交網(wǎng)絡(luò )到底能為手機行業(yè)帶來(lái)多大的市場(chǎng)？由于一切才剛剛起步，很難有定論。但隨著(zhù)越來(lái)越多的手機品牌開(kāi)始關(guān)注無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，社交手機已然成為了炙手可熱的“香餑餑”。手機咨詢(xún)公司戰國策分析師楊群分析稱(chēng)，社交網(wǎng)絡(luò )服務(wù)源于“無(wú)聊經(jīng)濟”，許多人靠其來(lái)打發(fā)時(shí)間。因此，相比導航、音樂(lè )下載等功能，反倒更能保證用戶(hù)長(cháng)時(shí)間停留在網(wǎng)絡(luò )上。
至于盈利模式，楊群認為目前互聯(lián)網(wǎng)上的SN S社交網(wǎng)絡(luò )服務(wù)多靠對用戶(hù)的精準定位，繼而投放各種形式的廣告。這種模式可以移植到社交手機上，繼而由網(wǎng)絡(luò )服務(wù)提供商和手機廠(chǎng)商進(jìn)行分成。
“此外，手機品牌還能賺取硬件銷(xiāo)售上的利潤。”楊群稱(chēng)，主打社交網(wǎng)絡(luò )的手機因為功能配置較簡(jiǎn)單，售價(jià)自然不會(huì )高，與大多數年輕消費群的消費能力相匹配。每賣(mài)出一臺社交手機，便意味著(zhù)打包出售了一部終端加一套服務(wù)，這點(diǎn)與傳統互聯(lián)網(wǎng)上的社交網(wǎng)絡(luò )服務(wù)有很大區別。
不過(guò)這并不代表社交手機市場(chǎng)必定一番風(fēng)順。“如果有電腦在身邊，相信更多人還是喜歡用電腦來(lái)登錄社交網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，畢竟屏幕更大，輸入更方便。”楊群認為，目前的社交手機只是PC社交網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的有益補充，感興趣的只有“鐵桿粉絲”。如何進(jìn)一步擴大銷(xiāo)售面，還要再動(dòng)動(dòng)腦筋。
南方都市報
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