中國移動(dòng)CMMB商用打響三網(wǎng)融合第一槍
2010/04/13
近日，中國移動(dòng)宣布正式商用中國移動(dòng)多媒體廣播（CMMB）手機電視業(yè)務(wù)，以廣電和電信雙向進(jìn)入為目標的三網(wǎng)融合再添范本。
手機電視商用，對產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂是多贏(yíng)。中國移動(dòng)可以借此機遇進(jìn)入廣電勢力范圍，化解內容缺乏的尷尬，并培育新的利潤增長(cháng)點(diǎn)；廣電系的中廣傳播有限公司則可借助中國移動(dòng)成功打入電信網(wǎng)絡(luò )，達到推廣CMMB目的；對手機終端廠(chǎng)商而言，手機電視商用則意味著(zhù)未來(lái)更多的設備需求，企業(yè)的利潤將增厚。
三網(wǎng)融合新突破
說(shuō)起三網(wǎng)融合，業(yè)內人士大多認為廣電系占了便宜，電信類(lèi)企業(yè)則獲益不大。而手機電視商用對廣電和電信來(lái)說(shuō)，是一件互惠互利的事情。
廣電方面，中廣傳播手握CMMB標準，該標準雖非國家標準，但中廣傳播先下手為強，早在北京奧運會(huì )期間，其便與中國移動(dòng)推出了TD＋CMMB的手機電視業(yè)務(wù)。雖然當時(shí)TD網(wǎng)絡(luò )覆蓋率相對較小，手機電視內容相對匱乏，但畢竟走上了實(shí)際應用的道路。而此后的一年時(shí)間里，隨著(zhù)TD的網(wǎng)絡(luò )覆蓋率提高、終端設備增加，CMMB使用人數實(shí)現了穩步的提升，成為了手機電視的代名詞。此番，在三網(wǎng)融合政策推出后，CMMB更是可以名正言順地借助政策機遇，通過(guò)高覆蓋率的電信運營(yíng)商平臺推送CMMB，力爭將其打造成事實(shí)上的國家標準。
而這樣的推廣已初見(jiàn)成效。中國移動(dòng)提供的數據顯示，此次商用的手機電視業(yè)務(wù)包括央視和地方電視臺的6套電視節目，支持該業(yè)務(wù)的手機已累計銷(xiāo)售84.5萬(wàn)部，目前已有27個(gè)省（市）開(kāi)通了手機電視業(yè)務(wù)，覆蓋303個(gè)地級以上城市。
對電信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，三網(wǎng)融合更意味著(zhù)廣電系可以進(jìn)入寬帶等電信傳統業(yè)務(wù)領(lǐng)域，但電信進(jìn)入廣電業(yè)務(wù)領(lǐng)域的著(zhù)力點(diǎn)并不多，手機電視或是其中為數不多的一個(gè)。
專(zhuān)家表示，手機電視業(yè)務(wù)將手機和傳統電視服務(wù)加以結合，在手機的承載基礎上，無(wú)論是采用流媒體電視服務(wù)還是CMMB服務(wù)方式，都離不開(kāi)電視內容資源創(chuàng )生、聚合、分發(fā)等問(wèn)題。此次中國移動(dòng)手機電視的商用初步體現了三網(wǎng)融合的理念，即電信運營(yíng)商和廣電部門(mén)求同存異，攜手合作，一起推動(dòng)市場(chǎng)的迅速發(fā)展。
易觀(guān)國際分析師王留生認為，對中國移動(dòng)來(lái)說(shuō)，CMMB的商用不僅有效彌補了目前移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )無(wú)法規模化支撐高清類(lèi)電視服務(wù)的需求，在滿(mǎn)足用戶(hù)消費需求的同時(shí)提高了TD終端在3G市場(chǎng)中的綜合競爭力，而且借此合作探索與廣電方面的合作模式，為以后發(fā)力三網(wǎng)融合下的市場(chǎng)奠定良好的基礎。
培育消費新熱點(diǎn)
手機電視的出現，有望成為電信運營(yíng)商和廣電企業(yè)新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。中國移動(dòng)總裁王建宙表示，2009年，短信收入成為中國移動(dòng)營(yíng)收的重要組成部分，而彩鈴、手機報、手機雜志等手機閱讀用戶(hù)數目前也直逼5000萬(wàn)。此番TD捆綁廣電內容有望吸引更多的用戶(hù)，帶動(dòng)新的消費熱點(diǎn)。
電信運營(yíng)商試圖將手機電視培育成新的消費熱點(diǎn)，這也催生了手機電視終端生產(chǎn)企業(yè)的熱情。
中興通訊相關(guān)負責人表示，手機電視業(yè)務(wù)的推出在使廣電和電信運營(yíng)商受惠的同時(shí)，也使制造商搭上運營(yíng)商的品牌影響力、業(yè)務(wù)延展和渠道擴張的快車(chē)。
近日，宇龍酷派、中興通訊、聯(lián)想移動(dòng)、摩托羅拉等手機廠(chǎng)商都明確表示，在2010年將全力圍繞中國移動(dòng)的需求進(jìn)行定制開(kāi)發(fā)，除了超低端產(chǎn)品，都會(huì )將移動(dòng)電視模塊作為T(mén)D手機的標準配置。
據介紹，宇龍酷派早在2008年7月，就推出了全球首款TD＋ACMMB的手機，服務(wù)“手機看奧運”項目。此后陸續推出多款手機電視終端，其中中國移動(dòng)ＴＤ深度定制一款手機電視終端，在2009年年底曾創(chuàng )造了單月銷(xiāo)售超過(guò)20萬(wàn)部的TD手機銷(xiāo)售最高紀錄。
宇龍酷派品牌市場(chǎng)部總監古勇表示，2010年是TD市場(chǎng)爆發(fā)的一年，面對日益火爆的手機電視市場(chǎng)，宇龍酷派將以最完整和最具競爭力的產(chǎn)品陣容，全力沖刺手機電視的新藍海。
隨著(zhù)手機終端廠(chǎng)商加大生產(chǎn)力度，元器件供應不足的難題凸顯。當前，各家終端生產(chǎn)企業(yè)均加大了芯片的補貨力度。北京創(chuàng )毅視訊科技有限公司表示，近期該公司開(kāi)始加緊調試芯片，同時(shí)加大了與系統、流片合作方的溝通力度，全力滿(mǎn)足市場(chǎng)供應。
中廣傳播有限公司終端部總經(jīng)理孟斐表示：“由于各家企業(yè)對于市場(chǎng)前景都沒(méi)有看準，直接導致了目前供不應求的這局面。”為了解決這個(gè)問(wèn)題，中廣傳播有限公司已經(jīng)與多家工業(yè)園區的芯片生產(chǎn)商取得聯(lián)系，要求這些企業(yè)加班加點(diǎn)趕工，生產(chǎn)出足夠的CMMB芯片以滿(mǎn)足終端廠(chǎng)家的需求。
手機電視的商用，對產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)來(lái)說(shuō)，可謂是多贏(yíng)。中國移動(dòng)可以借此機遇進(jìn)入廣電勢力范圍，化解內容缺乏的尷尬；廣電系則可借助中國移動(dòng)成功打入電信網(wǎng)絡(luò )，達到推廣CMMB的目的；對手機終端廠(chǎng)商而言，手機電視商用則意味著(zhù)未來(lái)更多的設備需求，企業(yè)的利潤將增厚。
中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報
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