谷歌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰略的四大動(dòng)機
2010/03/08
CTI論壇(ctiforum)3月8日消息（記者 潘婷）：據易觀(guān)國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數據庫近期發(fā)布《典型廠(chǎng)商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰略研究—谷歌》顯示，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各項應用在廠(chǎng)商及用戶(hù)需求的雙向推動(dòng)下，取得了快速的發(fā)展。谷歌作為全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具影響力的廠(chǎng)商之一，其較為清晰的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰略將對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。
易觀(guān)國際（Analysys International）研究發(fā)現，谷歌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰略主要受四重動(dòng)因影響。
首先，搶先布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，尋求多元化的營(yíng)收來(lái)源。
從谷歌的總體營(yíng)收增長(cháng)情況可以看出，谷歌雖然保持了相對平穩的整體營(yíng)收增長(cháng)態(tài)勢，但是其增長(cháng)速率已經(jīng)從2001、2002年超過(guò)300%的高速增長(cháng)降低到2009年的8.54%。整體來(lái)看，谷歌的營(yíng)收增長(cháng)能力已經(jīng)大幅度降低，減緩收入下滑速度的業(yè)務(wù)發(fā)展壓力下，谷歌需要拓展新的市場(chǎng)以重新構建業(yè)務(wù)的高速增長(cháng)。
其次，與iPhone的合作使得谷歌看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)巨大的發(fā)展前景。
2008年之前，谷歌與iPhone的合作較為緊密。iPhone產(chǎn)品中內置的Google互聯(lián)網(wǎng)應用用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量的迅速提升，使谷歌真正看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用直接價(jià)值所在。在iPhone帶動(dòng)作用充分顯現的情況下，Google認知到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用同手機操作系統平臺的緊密相關(guān)性，在互聯(lián)網(wǎng)“用戶(hù)基數為王”的思想指導下，Google通過(guò)發(fā)布全面開(kāi)放的手機操作系統平臺，以促進(jìn)自身互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)向各類(lèi)型移動(dòng)終端的普及，也是目前來(lái)看構建其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用市場(chǎng)絕對競爭力的最佳方法。
再次，互聯(lián)網(wǎng)應用向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平移是企業(yè)之間新的競爭焦點(diǎn)。
技術(shù)發(fā)展與用戶(hù)需求雙重力量的作用使得通信數據服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈眾多廠(chǎng)商都開(kāi)始將業(yè)務(wù)向基于手機終端的移動(dòng)數據應用服務(wù)轉移。隨著(zhù)全球移動(dòng)通信市場(chǎng)向3G應用整體過(guò)渡趨勢的基本形成，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )數據傳輸速度不斷提升，手機終端產(chǎn)品處理能力和各項功能日益強大，用戶(hù)對移動(dòng)數據應用需求也在持續上升。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，作為互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)市場(chǎng)的領(lǐng)導者，為保持在現有市場(chǎng)和新市場(chǎng)的足夠競爭力，Google需要向手機應用服務(wù)市場(chǎng)深度拓展。
最后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大勢所趨是谷歌應對強大市場(chǎng)競爭的需要。
從競爭的層面考慮，谷歌的全業(yè)務(wù)發(fā)展使得其競爭對手由原有的微軟擴展到諾基亞、蘋(píng)果等較具實(shí)力的廠(chǎng)商。在軟件層面上，谷歌與微軟的競爭從軟件層面上升至應用與內容層面的競爭；在終端市場(chǎng)中，谷歌與諾基亞、蘋(píng)果的競爭焦點(diǎn)集中在“終端+應用”的戰略之上。此外，各廠(chǎng)商手機應用平臺化的發(fā)展趨勢，使得彼此之間的競爭顯得更為焦灼。此外，隨著(zhù)越來(lái)越多的廠(chǎng)商介入，谷歌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用市場(chǎng)將面臨不斷增加的競爭對手，這種趨勢使得谷歌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰略變得更加重要。
即將于2010年3月16日召開(kāi)的2010易觀(guān)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年會(huì )上海站，將力邀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)決策者共謀發(fā)展大計、共商創(chuàng )新趨勢、共探運營(yíng)新模式，力圖為業(yè)內聽(tīng)眾帶來(lái)啟發(fā)與合作機會(huì )，幫助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節參與者深入挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潛力，推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更快速、健康發(fā)展。
CTI論壇報道
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