電信運營(yíng)商布局"閱讀基地"卡位手機閱讀
2010/02/08
搶占你的“碎片化時(shí)間”
電信運營(yíng)商布局“閱讀基地”卡位手機閱讀
繼手機音樂(lè )之后，什么應用會(huì )是下一個(gè)潛力無(wú)限的無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)？
運營(yíng)商們說(shuō)，是手機閱讀。
中國電信在日前召開(kāi)的2010年工作會(huì )議上正式部署，在浙江建立移動(dòng)閱讀基地；而中國聯(lián)通采取合作的方式，在廣東選定一家合作伙伴開(kāi)始推廣手機閱讀業(yè)務(wù)。
行動(dòng)最早的是中國移動(dòng)。2009年3月，中國移動(dòng)便在浙江設立了閱讀基地，期望能夠拔得頭籌。中移動(dòng)的目標是期望能夠整合400個(gè)相關(guān)媒體及出版機構，進(jìn)而使其運作的手機媒體平臺成為無(wú)線(xiàn)出版的核心。
利用“碎片化時(shí)間”95%用戶(hù)中意手機閱讀
靠《論語(yǔ)》心得一炮走紅的于丹，數月前推出了她的“心靈雞湯”《閱讀經(jīng)典 感悟成長(cháng)》，新書(shū)首發(fā)地，居然選在了中國移動(dòng)閱讀基地，由盛大文學(xué)獨家授權。
去年，中國移動(dòng)正式在浙江設立閱讀基地，宣布5年內投資5億元推進(jìn)手機閱讀基地建設，定制TD閱讀器，并在內容、終端和渠道上全面拓展。
此舉意在搭建一條完整的手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈，其主體包括中國移動(dòng)、卓望、華為、盛大以及中文在線(xiàn)等。其中，卓望主要負責運營(yíng)管理；華為是閱讀基地項目的技術(shù)承接方；盛大是閱讀基地的主要網(wǎng)絡(luò )內容提供商；中文在線(xiàn)作為運營(yíng)合作方，和卓望一起負責M C P(核心內容提供商)的導入、編審、策劃、運營(yíng)等業(yè)務(wù)。
浙江手機閱讀基地的主要任務(wù)之一，是打造G 3手機閱讀平臺。“中國移動(dòng)2009年開(kāi)始嘗試手機閱讀項目，G 3閱讀器是核心的業(yè)務(wù)形態(tài)，定位于打造全新的出版閱讀渠道，開(kāi)辟新的閱讀方式。”中國移動(dòng)數據部個(gè)人客戶(hù)部高級項目經(jīng)理劉宇星稱(chēng)，借助3G網(wǎng)絡(luò )，用戶(hù)只要持有中移動(dòng)電子閱讀器，可以隨時(shí)上網(wǎng)閱讀小說(shuō)、新聞，更新博客。今后，電子閱讀器還可能自帶手機功能。
在劉宇星看來(lái)，目前成人閱讀率是49%，而95%手機上網(wǎng)用戶(hù)愿意用碎片的時(shí)間進(jìn)行手機閱讀，無(wú)線(xiàn)閱讀發(fā)展空間巨大。
運營(yíng)商用“終端+通道+內容”打通手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈
事實(shí)上，運營(yíng)商已將手機閱讀定位為繼手機音樂(lè )之后的最具潛力增值業(yè)務(wù)。“中國電信手機閱讀業(yè)務(wù)的相關(guān)技術(shù)及業(yè)務(wù)規范已經(jīng)完成，在內容整合方面也剛剛開(kāi)始。而中國聯(lián)通采取合作的方式，目前超過(guò)10個(gè)省公司已推出類(lèi)似業(yè)務(wù)。”工信部電信研究院通信信息研究所總工程師庾志成透露，截至2009年年底，我國手機閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)數已經(jīng)超過(guò)1.55億。
與中國移動(dòng)相同，中國電信也將其閱讀基地設在了浙江；有消息稱(chēng)，中國聯(lián)通則在廣東選定了一家合作伙伴，開(kāi)始推廣手機閱讀業(yè)務(wù)。
“移動(dòng)閱讀有它不可比擬的優(yōu)勢，對用戶(hù)有強大的吸引力，其隨時(shí)隨地的特性，圖文并茂、有聲有色的展現方式，用戶(hù)主動(dòng)獲取的方式，以及用戶(hù)在訂閱時(shí)候的方便性，這些特性使得用戶(hù)對移動(dòng)閱讀充滿(mǎn)了期待。”易觀(guān)國際張亞南表示，人們傾向于利用“碎片化時(shí)間”讀書(shū)看報。
易觀(guān)國際分析認為，電信運營(yíng)商進(jìn)軍電子閱讀器市場(chǎng)，能進(jìn)一步提升用戶(hù)使用黏性并有效擴大用戶(hù)群，一方面借助規模化效應降低網(wǎng)絡(luò )邊際成本，另外也有利于保證市場(chǎng)競爭地位。
而通過(guò)終端深度定制，運營(yíng)商最終能夠掌握通路入口。“能夠通過(guò)手機小額支付是運營(yíng)商的優(yōu)勢，處于其他環(huán)節的廠(chǎng)商可能就因為無(wú)法解決支付問(wèn)題，而無(wú)法形成在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新操作模式的閉環(huán)。”艾瑞咨詢(xún)郭濤認為，中移動(dòng)在手機閱讀上的深耕，將實(shí)現“終端+通道+內容”的整合拓展。
華為軟件公司副總裁黃冀透露，華為在2008年便啟動(dòng)了對電子閱讀解決方案的研究，并一直與中國移動(dòng)等保持著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈上的合作。目前，由華為承建的中國移動(dòng)手機閱讀業(yè)務(wù)已于2010年1月正式商用，華為首款帶屏幕觸摸功能的手持閱讀器也同步面市。
對于移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的前景，黃冀預計，未來(lái)5年，將有超過(guò)30%的手機用戶(hù)通過(guò)手機閱讀電子書(shū)和數字報；到2020年，我國數字出版銷(xiāo)售額將占到整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的50%；2030年，90%的圖書(shū)都將出版網(wǎng)絡(luò )版本。
視點(diǎn)
G3電子閱讀器的定制路徑
中國移動(dòng)副總裁魯向東稱(chēng)，中國移動(dòng)將通過(guò)手機閱讀基地多層次推進(jìn)手機閱讀。首先，以手機為載體，培養人們在碎片時(shí)間、無(wú)聊時(shí)間的淺度閱讀習慣；其次，逐步培養人們使用G 3電子閱讀器，結合高速無(wú)線(xiàn)下載，進(jìn)行隨時(shí)隨地的深度閱讀。
此外，針對90%申請書(shū)稿無(wú)法出版、專(zhuān)業(yè)圖書(shū)印數小等問(wèn)題，與出版社合作搭建個(gè)人出版橋梁；最后，結合傳媒、政府等行業(yè)需求，定制專(zhuān)業(yè)的G 3電子閱讀器，進(jìn)行無(wú)紙化變革。
南方都市報
相關(guān)閱讀:
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩
嘉黎县|
崇阳县|
融水|
双城市|
同心县|
巩义市|
忻城县|
隆林|
塔城市|
神池县|
黔西县|
西林县|
龙江县|
应城市|
育儿|
丰县|
唐山市|
固始县|
常德市|
宁晋县|
九龙县|
漳州市|
藁城市|
西平县|
康保县|
南木林县|
壶关县|
博罗县|
喀喇沁旗|
乌什县|
盐源县|
阿拉善左旗|
米泉市|
香港|
天峻县|
信丰县|
白水县|
昌江|
乌鲁木齐市|
云安县|
涡阳县|
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444