首頁>>>行業(yè)應用>>>移動　　　　　[相關廠商信息]

移動廣告市場今年有望迎來飛躍

2010/02/01

　　每年這個時候，總會有一些人士大膽預測，移動廣告即將成為又一個重要的廣告營銷手段。但今年，他們的預言可能會具有一定說服力。

　　移動廣告具有諸多優(yōu)勢，能夠精確衡量廣告的有效性，廣告主可以通過手機這一隨時隨地觀看的媒介直抵消費者。

　　但據(jù)美國市場研究公司Juniper Research統(tǒng)計，去年全球移動廣告總支出僅有14億美元，還不到全球廣告總營收的0.3%。

　　一些營銷公司仍然對移動廣告持謹慎態(tài)度，擔心消費者會對侵入他們個人空間的手機廣告抱有逆反心理。而且手機屏幕面積有限，廣告內容難以給用戶留下深刻印象。此外，手機制造商、網(wǎng)絡運營商、網(wǎng)絡公司以及媒體公司之間彼此缺乏合作，都希望能夠擴大自己的影響力，而缺乏全局發(fā)展。

　　為了進一步遏制廣告支出增長，一些品牌所有者已經認定，移動廣告的最好手段就是根本不購買任何手機廣告，而是創(chuàng)建免費的手機應用。但他們也承認，手機應用也存在一些限制，不能總是抵達他們的意在受眾。

　　英國手機廣告公司YOC董事總經理奧利弗·洛克斯伯恩(Oliver Roxburgh)表示：“一旦關于手機應用的熱潮退去，移動廣告領域會再次回到原先的短信廣告模式。”

　　iPad帶來提振

　　分析師們表示，蘋果推出平板電腦iPad，可能會給手機應用帶來提振，從而有助于推動整個移動廣告領域的發(fā)展。他們認為，iPad跨越了筆記本電腦和iPhone的界限，從廣告業(yè)的視角來看，這款產品更類似于iPhone。iPad并不支持大多數(shù)PC廣告常用的Adobe Flash技術。因此，為了抵達iPad用戶，廣告公司必須開發(fā)出新類型的移動廣告，而不能單純地采納當前的網(wǎng)絡廣告。

　　為了把握移動廣告的增長勢頭，蘋果近期同意收購該領域的一家專業(yè)公司Quattro Wireless。谷歌隨后也收購了移動廣告領域的重要公司AdMob，計劃強勢進軍移動廣告領域。這兩筆收購交易的規(guī)模是移動廣告領域前所未見的。

　　洛克斯伯恩說：“這是移動廣告領域一個激動人心的時刻。這個市場正在開始增長。”

　　蘋果和谷歌在移動廣告領域采取的舉措也預示著，移動廣告行業(yè)的重心可能會發(fā)生轉移，至少是在移動廣告的開發(fā)方面。

　　市場增長前景

　　行業(yè)研究公司Juniper Research首席分析師溫斯勒·霍爾登(Windsor Holden)預計，北美市場會在未來5年成為最有潛力的移動廣告市場，2014年北美每部手機的每年廣告支出會達到3美元，而西歐和亞洲市場的這一金額預計分別為2美元和不到1美元。

　　分析師們表示，隨著美國手機數(shù)據(jù)資費的下調，美國人對廣告的熱情回升，美國移動廣告的前景會進一步明朗。

　　歐洲人已經表現(xiàn)出了對移動廣告的一定興趣。法國電信旗下子公司Orange表示，目前已經有超過10萬用戶接受了一項廣告換服務的計劃，他們同意接受短信廣告，就可以享受到免費短信和音樂服務。

　　霍爾登預計，2014年全球移動廣告總支出可能會增長超過三倍，達到60億美元。他表示：“過去5年，大家每年都期盼未來一年移動廣告能夠實現(xiàn)迅猛增長。從目前的跡象來看，今年移動廣告領域有可能真的會迎來飛躍。”

新浪科技(tech.sina.com.cn)


相關閱讀:
中國移動試水融合廣電網(wǎng) 2010-02-01
谷歌為Android手機添加“熱門圖片”功能 2010-02-01
微軟或于2月發(fā)新版Windows Mobile手機平臺 2010-02-01
云南青年手機報“青春彩云南”近日開通 2010-02-01
2014年移動云應用市場收入將達95億美元 2010-02-01

分類信息:  移動增值_與_國外動態(tài)  移動增值_與_市場動態(tài)  國外動態(tài)_與_移動  市場動態(tài)_與_移動
熱點專題:  移動增值

亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩 四子王旗| 尼玛县| 宜兰县| 阿拉尔市| 普定县| 同江市| 武义县| 六枝特区| 碌曲县| 安宁市| 太和县| 城市| 西畴县| 恩施市| 广德县| 台北市| 大关县| 尤溪县| 祁东县| 铁岭县| 双流县| 南投县| 广西| 武乡县| 邳州市| 当阳市| 湾仔区| 穆棱市| 长汀县| 兴和县| 农安县| 房产| 西乡县| 班玛县| 竹溪县| 法库县| 怀安县| 和静县| 雷波县| 上蔡县| 克什克腾旗| http://444 http://444 http://444 http://444 http://444 http://444