移動(dòng)閱讀行業(yè)標準將出臺 格式統一大勢所趨
2010/02/23
2009年我國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)高速發(fā)展，但仍存在文件格式不統一，制約移動(dòng)閱讀內容發(fā)展的問(wèn)題。對此，工業(yè)和信息化部表示將積極推進(jìn)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)相關(guān)標準的制訂，推動(dòng)我國移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
PDF、TMF、DOC、TXT……這些標準都是移動(dòng)閱讀業(yè)常用的文件格式。各種格式陣營(yíng)都有不少企業(yè)支持，但各自為政的現狀卻導致目前國內企業(yè)無(wú)法形成統一的格式標準，也限制了移動(dòng)閱讀行業(yè)的發(fā)展。中國出版科學(xué)研究所數字出版研究中心主任張立表示，移動(dòng)閱讀行業(yè)的發(fā)展需要盡快解決標準統一問(wèn)題。
進(jìn)入高速發(fā)展期
目前，移動(dòng)閱讀可分為兩個(gè)分支：一是手機閱讀，一是電子閱讀器。目前，這兩個(gè)分支都呈現出快速發(fā)展的良好勢態(tài)。
據最新調查結果顯示，手機游戲、手機閱讀是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)最近半年使用最多的手機應用服務(wù)，使用比例均在50%以上。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的統計數據顯示，2008年我國手機網(wǎng)民利用手機看手機報的比例以68.3%位居各項手機應用之首，看手機小說(shuō)的比例以42.4%位居第五，大大超過(guò)其他業(yè)務(wù)。
北京維旺明信息技術(shù)有限公司總裁韓穎表示，隨著(zhù)3G的正式商用、手機網(wǎng)速的逐漸提高、上網(wǎng)資費的進(jìn)一步下調、智能手機的日益普及以及閱讀內容的日益豐富，手機閱讀將成為3G時(shí)代主流閱讀方式之一。
易觀(guān)國際高級分析師張亞男表示，2010年，我國手機閱讀市場(chǎng)的用戶(hù)數和市場(chǎng)規模仍將保持較高速的增長(cháng)態(tài)勢。預計全年中國手機閱讀市場(chǎng)的活躍用戶(hù)數將達到2億人，市場(chǎng)份額將達到6億元。
對移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，2009年也是具有轉折性的一年。電子書(shū)閱讀器作為移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節出現了火熱景象，不僅國內廠(chǎng)商紛紛涉足，而且吸引了眾多國外廠(chǎng)商的目光。2009年年底，韓國企業(yè)艾利和在中國市場(chǎng)推出電子書(shū)閱讀器，成為首家進(jìn)入中國市場(chǎng)的國外電子書(shū)閱讀器廠(chǎng)商。目前，包括漢王、聯(lián)想、方正、長(cháng)虹、華碩、清華同方、紐曼、華旗在內的近100個(gè)品牌都計劃推出自己的電子書(shū)閱讀器，甚至有專(zhuān)家推測，半數MP3企業(yè)也將向移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)轉型。2010年電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的競爭已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。北京方正飛閱傳媒技術(shù)有限公司副總經(jīng)理管劍表示，如果說(shuō)2009年是我國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的拐點(diǎn)年，那么，2010年我國的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)仍將會(huì )很熱鬧。
企業(yè)發(fā)力
中國的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)存在著(zhù)三種關(guān)鍵的力量：電信運營(yíng)商，內容供應商、終端廠(chǎng)商。目前，除了各類(lèi)終端廠(chǎng)商紛紛在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域加大投入力度外，另外兩大力量也同樣在該領(lǐng)域發(fā)力。
目前，國內三家電信運營(yíng)商都已開(kāi)始籌劃手機閱讀業(yè)務(wù)。中國移動(dòng)已經(jīng)在浙江投資500億元支持浙江手機閱讀基地的建設;同時(shí)，中國電信手機閱讀業(yè)務(wù)的相關(guān)技術(shù)及業(yè)務(wù)規范已經(jīng)完成，在內容整合方面剛剛開(kāi)始;中國聯(lián)通則采取合作方式，目前超過(guò)10個(gè)省的分公司已推出類(lèi)似業(yè)務(wù)。
老牌的電子書(shū)廠(chǎng)商漢王近期則開(kāi)始專(zhuān)注內容建設，其正在構建“終端+內容”移動(dòng)閱讀模式。漢王科技股份有限公司董事長(cháng)劉迎建表示，漢王目前主要定位于平臺服務(wù)提供商，與出版社、報刊、互聯(lián)網(wǎng)內容提供商等進(jìn)行2/8分成，并積極梳理與各版權方關(guān)系，共同構架移動(dòng)閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈。
張亞男表示，在中國電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)，漢王憑借其市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢，銷(xiāo)量及品牌優(yōu)勢在終端市場(chǎng)凸顯。漢王發(fā)展移動(dòng)閱讀的戰略主要是從終端與內容雙向入手構建類(lèi)似于亞馬遜Kindle的模式。在其移動(dòng)閱讀戰略前期，由于電子閱讀器市場(chǎng)利潤較為豐厚，漢王發(fā)展重心將側重于終端市場(chǎng)，輔以?xún)热葙Y源的整合。但是隨著(zhù)日韓系、歐美系等電子閱讀器進(jìn)入國內市場(chǎng)，加上華碩、華為、方正、大唐等國內廠(chǎng)商的介入，電子閱讀器市場(chǎng)競爭將日趨激烈，終端價(jià)格戰一觸即發(fā)，終端利潤將逐漸攤薄。為此，漢王在移動(dòng)閱讀戰略發(fā)展的中后期，將逐漸側重于內容資源的整合與內容平臺的構建，一方面通過(guò)內容獲得營(yíng)收，另一方面通過(guò)豐富的內容增加終端的競爭力。
與漢王有一樣想法的還包括方正飛閱。目前，其正通過(guò)與卓望信息合作，打造“內容+通道+終端”的服務(wù)模式，力圖彌補國內電子閱讀領(lǐng)域內容建設不完善的短板，從而打通了從內容提供、服務(wù)整合、終端生產(chǎn)到移動(dòng)運營(yíng)商、營(yíng)銷(xiāo)渠道、打造完整價(jià)值鏈，為用戶(hù)帶來(lái)全新的閱讀體驗。
此外，近期國內各內容服務(wù)提供商動(dòng)作不斷，也試圖在內容領(lǐng)域分得一杯羹。近日，由盛大文學(xué)舉辦的“一字千金—首屆全球華語(yǔ)手機小說(shuō)原創(chuàng )大展”決出結果。4位手機小說(shuō)家以70字的小說(shuō)創(chuàng )意，分別獲得了7萬(wàn)元的版權交易金，“一字千金”的故事變成了現實(shí)。
盛大文學(xué)無(wú)線(xiàn)公司總裁齊小石表示：“盛大文學(xué)要推出國內第一批手機小說(shuō)家，盛大文學(xué)將首推手機文學(xué)創(chuàng )作平臺，致力于培養和挖掘手機小說(shuō)新新作家，同時(shí)為規范和明確中國手機小說(shuō)行業(yè)標準和體現形式作出進(jìn)一步努力。”
格式統一是大勢所趨
移動(dòng)閱讀市場(chǎng)能否做大，內容是制勝的不二法寶。目前移動(dòng)閱讀器上的內容來(lái)源主要還是傳統圖書(shū)電子化，而真正針對移動(dòng)終端小屏幕、閱讀時(shí)間瑣碎特征打造的閱讀內容很少。無(wú)論是運營(yíng)商還是電子書(shū)生產(chǎn)商都已經(jīng)認識到了內容的重要性，并開(kāi)始在內容方面深耕。但是，內容的文件格式成為各家企業(yè)都無(wú)法繞過(guò)去的問(wèn)題。
張立表示，移動(dòng)閱讀行業(yè)的發(fā)展需要解決內容標準統一問(wèn)題。無(wú)論是、PDF、TMF、DOC、TXT等都是常用的文件格式，但是國內企業(yè)沒(méi)有形成統一的格式標準，都是自己在做自己的產(chǎn)品，格式種類(lèi)五花八門(mén)。
百閱首席執行官陳崧表示：“電子書(shū)格式的不一致使用戶(hù)必須使用不同的閱讀器獲取內容，這既增加了用戶(hù)閱讀的成本，同時(shí)也不利于內容資源的交換和整合，不利于電子閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”
從內容提供的角度來(lái)說(shuō)，各種設備上的數字內容不能通用，這不僅給用戶(hù)帶來(lái)不便，也給內容提供者帶來(lái)了不少的困擾。由于無(wú)法進(jìn)行資源的充分流動(dòng)，其獲得的收益也將大幅減少。而這必然會(huì )降低內容提供者進(jìn)行創(chuàng )造的積極性，減少移動(dòng)閱讀內容提供量。
對此，工業(yè)和信息化部科技司副司長(cháng)周健近日表示，工業(yè)和信息化部科技司將進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)主管部門(mén)的作用，積極推進(jìn)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)相關(guān)標準的制訂，從而推動(dòng)技術(shù)創(chuàng )新，促進(jìn)行業(yè)創(chuàng )新體系的建設，更好地規范行業(yè)的發(fā)展。
專(zhuān)家表示，在相關(guān)主管部門(mén)的支持下，借助標準統一的利好，我國的移動(dòng)閱讀行業(yè)或將迎來(lái)爆發(fā)期。
中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報
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