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智能手機市場(chǎng)大棋局

2010/01/11

　　“總有一天所有的消費電子本質(zhì)上都會(huì )變成手機。”全球最大的手機芯片商高通公司CEO雅各布9日在第43屆國際消費電子展(CES)上闡述其馬丁·路德·金式的夢(mèng)想。

　　與這位雄心勃勃的西方人一同站在演講臺上的是兩個(gè)中國人——聯(lián)想集團CEO楊元慶和宏達電CEO周永明。

　　在此次CES上，聯(lián)想發(fā)布了一款名為樂(lè )Phone的智能手機，吹響了向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)軍的號角。這也標志著(zhù)聯(lián)想一頭扎進(jìn)諸多Phone們的白熱化競爭。

　　不僅是重拾手機業(yè)務(wù)的聯(lián)想，一向與手機生產(chǎn)商井水不犯河水的PC廠(chǎng)商們，如宏碁、戴爾，也都紛紛發(fā)布了自己的智能手機產(chǎn)品。甚至連搜索引擎Google，也變得“硬”起來(lái)，眼看其Android操作系統大紅大紫，也忍不住親自上陣，發(fā)布了其第一款自有品牌手機Nexus One。

　　iPhone(手機上網(wǎng))的實(shí)踐證明，智能手機能帶來(lái)巨大的銷(xiāo)售利潤。不僅如此，結合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )的手機，其后續消費能力也十分誘人。

　　于是，在利潤的號召下，平時(shí)角色大相徑庭的公司紛紛參戰智能手機市場(chǎng)，這在手機產(chǎn)業(yè)史上恐也鮮見(jiàn)。

　　手機業(yè)務(wù)“四渡赤水”

　　聯(lián)想在這屆CES上公布的這款樂(lè )Phone，外觀(guān)設計非常前衛，外接鍵盤(pán)即可變身一款配備全鍵盤(pán)的“小電腦”。

　　然而，正是這家重磅推出新款智能手機的公司，其手機業(yè)務(wù)一度變成雞肋。

　　2008年1月31日上午，聯(lián)想集團突然對外宣布1億美元出售手機業(yè)務(wù)。節節下滑的業(yè)績(jì)是聯(lián)想下決心剝離手機業(yè)務(wù)的直接原因。

　　不過(guò)聯(lián)想當時(shí)也并未完全拋棄手機業(yè)務(wù)，聯(lián)想集團母公司聯(lián)想控股依然持股34.4%。而此時(shí)，手機智能化和3G運用已經(jīng)開(kāi)始興起。

　　智能手機此后的發(fā)展速度或許超出了許多人的預料。

　　在去年手機業(yè)受到金融危機沖擊，“萬(wàn)馬齊喑”的蕭條時(shí)段，無(wú)論是拍照還是多媒體等種類(lèi)的手機，都銷(xiāo)量不振，只有智能手機一種類(lèi)別的手機在逆勢增長(cháng)，而且售價(jià)還是最高的。

　　市場(chǎng)研究機構Gartner的報告曾預計，去年全球手機銷(xiāo)量下滑4%，而智能手機的銷(xiāo)量卻將增長(cháng)20%以上。

　　于是，聯(lián)想的PC宿敵，宏碁、戴爾等PC廠(chǎng)商都在去年“跨界”進(jìn)軍智能手機市場(chǎng)。全球手機廠(chǎng)商大佬諾基亞最近針對手機市場(chǎng)形勢，單獨設立智能手機部門(mén)。摩托羅拉、三星、LG紛紛將智能手機當成最大的突破機會(huì )。

　　聯(lián)想再也按捺不住。21個(gè)月后，聯(lián)想花了兩倍的價(jià)錢(qián)將出售的股份買(mǎi)了回來(lái)。聯(lián)想集團董事局主席柳傳志將這一過(guò)程比喻為“四渡赤水”。

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是聯(lián)想的下一次機會(huì )所在，也是今后的方向所在。”楊元慶這句話(huà)其實(shí)就是在解釋為何買(mǎi)回手機業(yè)務(wù)。

　　“多國”混戰背后利益鏈

　　而在聯(lián)想這些終端廠(chǎng)商競爭的背后，其實(shí)是操作系統和芯片的競爭。

　　在互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google于2008年進(jìn)軍手機操作系統，就將全球手機操作系統市場(chǎng)推進(jìn)了七雄混戰的戰國時(shí)代。

　　Gartner的數據顯示，智能手機操作系統塞班(Symbian)處于市場(chǎng)領(lǐng)導地位，與Linux、微軟、Palm、RIM、蘋(píng)果、Google一起構成第七種力量，參與瓜分龐大市場(chǎng)。

　　其中，iPhone和RIM、Palm等則是由蘋(píng)果和黑莓等自家終端進(jìn)行支持。微軟則一直堅持手機操作系統的收費，依靠銷(xiāo)售軟件盈利。塞班背后則有諾基亞這種強有力的終端制造商推動(dòng)。

　　基于Linux的谷歌Android系統則采取開(kāi)放并且免費的模式，而且有谷歌的強力推動(dòng)。

　　此次聯(lián)想樂(lè )Phone采納的就是谷歌的操作系統，中國移動(dòng)的Ophone也是如此。目前，除了全球最大手機廠(chǎng)商諾基亞堅持使用自己的塞班操作系統外，其余手機廠(chǎng)商都逐步加入了Android的行列。三星、LG、索尼愛(ài)立信和摩托羅拉的Android手機產(chǎn)品發(fā)布都在本屆CES上亮相。

　　諾基亞公司最新財報顯示，由于智能手機市場(chǎng)競爭日益激烈等原因，該公司出現近十年來(lái)首次季度虧損。據諾基亞預計，去年第三季度其在全球智能手機市場(chǎng)所占份額從上季度的41%降至35%。諾基亞的“大哥地位”開(kāi)始動(dòng)搖。

　　智能手機的賺錢(qián)效應也著(zhù)實(shí)為各角逐者垂涎，同時(shí)也更顯神通。

　　投資研究機構Sanford Bernstein分析，蘋(píng)果iPhone目前的運營(yíng)利潤率高達40%，RIM每部手機的利潤率為20.7%，而行業(yè)平均利潤率為9.7%。

　　蘋(píng)果和黑莓能獲得高利潤，主要是因為他們既擁有操作系統也打造手機，整條產(chǎn)業(yè)鏈利益通吃，還可以通過(guò)用戶(hù)后續下載其提供的內容商店的程序而獲利。

　　而聯(lián)想這樣的純硬件廠(chǎng)商則大部分需要依靠出售手機本身實(shí)現盈利。微軟等則是通過(guò)銷(xiāo)售手機操作系統和手機軟件盈利。谷歌的目的則是將其互聯(lián)網(wǎng)平臺的強大影響力蔓延到移動(dòng)領(lǐng)域，盈利的考慮還不在其時(shí)間表中。

　　僅推出手機還不行，聯(lián)想需要像iPhone一樣建立一個(gè)應用商店，為其用戶(hù)提供更多的樂(lè )Phone桌面軟件和應用下載。

第一財經(jīng)日報


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