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文化部和版署將出臺措施監管SNS游戲

2010/01/07

　　近日，有消息稱(chēng)文化部和新聞出版署將出臺措施對社交游戲進(jìn)行監管成為業(yè)內關(guān)注的話(huà)題。記者了解到，多家知名SNS廠(chǎng)商進(jìn)入了辦證沖刺階段。

　　消息稱(chēng)，2009年12月，新聞出版總署開(kāi)始出臺對SNS游戲實(shí)行管理的措施。此前，文化部已將SNS游戲納入了管理范圍。昨日，記者連線(xiàn)了多家知名SNS游戲廠(chǎng)商，其中不少均表示，早在去年11月份，就已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)了這則消息，且開(kāi)始向新聞出版署提交了所有旗下游戲的備案申請。

　　納入監管情理中事

　　此前，對于整個(gè)網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)，文化部和新聞出版署的精力主要放在了大型的在線(xiàn)游戲上。至于SNS中的各類(lèi)游戲，由于規模小、資金少，尚沒(méi)有進(jìn)入監管者的視野。

　　然而正因為進(jìn)入門(mén)檻較低，隨著(zhù)各類(lèi)SNS網(wǎng)站如野草般生長(cháng)開(kāi)后，引起了監管者的注意。根據文化部規定，游戲類(lèi)產(chǎn)品要獲得許可證，必須具有千萬(wàn)元以上的注冊資金，然而事實(shí)上，目前沒(méi)有一家SNS游戲公司擁有這樣的規模。

　　據知情人士透露，此次文化部還向主要的SNS游戲公司下發(fā)了文件，要求凡從事互聯(lián)網(wǎng)游戲運營(yíng)業(yè)務(wù)的，均要辦理網(wǎng)絡(luò )文化經(jīng)營(yíng)許可證(含網(wǎng)絡(luò )游戲)。這同時(shí)也顯示出文化部的管理思路，即將SNS游戲與普通網(wǎng)游等同，按照同樣的標準進(jìn)行管理。

　　隨著(zhù)版署的介入，SNS游戲的管理和審核無(wú)疑會(huì )變得更加嚴格，知識產(chǎn)權證明、文化部的許可證和新聞出版總署的版號，這些未來(lái)將成為SNS游戲上線(xiàn)的“標準配置”。
　　
　　“雖然SNS游戲的技術(shù)含量很低，但是用戶(hù)很活躍，社會(huì )影響力大。”網(wǎng)絡(luò )游戲獨立分析師趙佳雷向記者表示，出于對知識版權的保護，SNS納入監管是情理中事。

　　弱肉強食激發(fā)差異化營(yíng)銷(xiāo)

　　將注冊資金提升至1000萬(wàn)元以上，對于許多已頗具規模的SNS網(wǎng)站而言并非難事，然而這些公司僅僅處于金字塔的頂端。大多數在風(fēng)險投資試水下簡(jiǎn)單運營(yíng)的SNS公司，是否具備這樣的實(shí)力，還要看投資者的期待值。如此一來(lái)，差異化營(yíng)銷(xiāo)變得更為重要，而SNS網(wǎng)站競爭本身，弱肉強食亦變得愈發(fā)明顯。

　　“由于SNS游戲太新穎，缺乏相關(guān)的管理規定，導致大家都在觀(guān)望。”人人網(wǎng)一位SNS負責人向記者表示，目前整個(gè)行業(yè)的心態(tài)都很緊張，但又打聽(tīng)不到確實(shí)的消息。目前能做的，只有在通過(guò)游戲增加用戶(hù)粘性的同時(shí)，尋找其他方式拉住用戶(hù)，且為企業(yè)客戶(hù)所認同的營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　據了解，2009年暑期，麥當勞和人人網(wǎng)聯(lián)手，開(kāi)展了以“見(jiàn)面吧”為核心創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)僅持續三個(gè)月，就通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下全面互動(dòng)大幅提升了麥當勞門(mén)店的銷(xiāo)售額。該負責人稱(chēng)，人人網(wǎng)注重真實(shí)注冊用戶(hù)、真實(shí)情感交流的氛圍以及在年輕群體中強大的影響力，令其成為麥當勞首選營(yíng)銷(xiāo)平臺。“未來(lái)更為規范的SNS行業(yè)，此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)將成為真正的競爭主體。”

南方都市報


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