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2009年手機游戲用戶(hù)以男性和青少年為主

2009/12/22

用戶(hù)以男性和青少年為主，高收入群體規模較去年增加

　　根據艾瑞咨詢(xún)與當樂(lè )合作調研發(fā)布的《2009年中國手機游戲用戶(hù)行為調研報告》，艾瑞通過(guò)2009年8月-9月在當樂(lè )網(wǎng)投放調查問(wèn)卷的調研結果顯示：用戶(hù)以男性和青少年為主，高收入群體規模較去年增加。

　　性別分布：手機游戲用戶(hù)以男性為主體，性別比例差距將逐漸縮小

　　當樂(lè )網(wǎng)調研數據顯示，2009年手機游戲用戶(hù)性別比例依然是男性居高。手機游戲用戶(hù)男性占比為92.8%，女性占比僅為7.2%。

　　艾瑞認為，隨著(zhù)3G商用時(shí)代到來(lái)，預計移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的性別比例將逐步均衡。基于此，手機游戲的女性玩家市場(chǎng)日益受到游戲開(kāi)發(fā)商的重視。手機游戲廠(chǎng)商針對女性玩家的需求拓展手機游戲類(lèi)型、豐富游戲內容和開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，有助于促進(jìn)手機游戲用戶(hù)的性別比例均衡發(fā)展。

年齡分布：18－24 歲的年輕用戶(hù)成為手機游戲主流群體

　　當樂(lè )網(wǎng)調研數據顯示，2009年手機游戲用戶(hù)群體仍以年輕群體為主體，其中18-24歲的用戶(hù)占比為72.1%，較去年下降2.4個(gè)百分點(diǎn)。與去年相比，25歲以上及18歲以下的手機游戲用戶(hù)群體占比均出現一定程度的增長(cháng)。25歲以上用戶(hù)群體的增長(cháng)表明手機游戲用戶(hù)群體正在由年輕群體向成熟群體擴展。與此同時(shí)，手機終端作為新的游戲媒體形式對18歲以下的青少年群體具有較強的吸引力。

　　艾瑞認為，手機游戲用戶(hù)呈年輕化特征，主要表現在兩個(gè)方面：一方面80后用戶(hù)仍然是手機游戲的主流玩家，這部分用戶(hù)群體正逐步走向成熟；另一方面，90后用戶(hù)成為支撐手機游戲未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵潛在用戶(hù)群體，其持續發(fā)展的用戶(hù)規模將形成促進(jìn)未來(lái)手機游戲市場(chǎng)快速發(fā)展的重要驅動(dòng)力量。針對手機游戲用戶(hù)年齡層次分布的均衡發(fā)展特征，建議手機游戲針對不同年齡層次的用戶(hù)需求進(jìn)行細分，提供差異化和個(gè)性化的手機游戲產(chǎn)品。

學(xué)歷分布：高中及以下學(xué)歷仍占主體，但高學(xué)歷人群日益增多

　　當樂(lè )網(wǎng)調研數據顯示，2009年手機游戲用戶(hù)中高中（含中專(zhuān)、職高）部分的比例較2008年有所增長(cháng)，增長(cháng)幅度達3.9個(gè)百分點(diǎn)，其余各學(xué)歷階段的用戶(hù)比例則均出現不同程度的下降。

收入分布：手機游戲用戶(hù)高收入群體規模較去年增加

　　當樂(lè )網(wǎng)調研數據顯示，2009年手機游戲用戶(hù)的月收入在1000~3000元之間的占比為48.5%，較2008年增長(cháng)6.7個(gè)百分點(diǎn)。收入高于2000元的中高收入用戶(hù)群體占22.7%，比2008年占比上升7.9個(gè)百分點(diǎn)，收入在1000元以下的低收入群體占45.2%，比2008年占比減少8.6個(gè)百分點(diǎn)。與2008年對比，2009年手機游戲用戶(hù)的收入水平有明顯提高，用戶(hù)的消費潛力有所增強。

附：調研方法與樣本來(lái)源說(shuō)明

　　艾瑞咨詢(xún)本次調查主要在當樂(lè )網(wǎng)的WAP 及WEB 網(wǎng)站放置調查問(wèn)卷，于2009年8月至9月期間，由用戶(hù)主動(dòng)參與填寫(xiě)問(wèn)卷的方式來(lái)獲取信息。調查問(wèn)卷的題目主要針對手機游戲玩家群體特征、用戶(hù)消費習慣、游戲需求傾向等內容，同時(shí)加大對于手機網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)品相關(guān)調查的力度。

　　本次調研回收調研問(wèn)卷超過(guò)4萬(wàn)份，經(jīng)處理排除無(wú)效問(wèn)卷，并根據網(wǎng)民的性別和年齡進(jìn)行配比加權，最終分析樣本數為19160個(gè)。

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