設備商競相逐鹿 運營(yíng)商青睞多媒體業(yè)務(wù)
2009/10/30
在運營(yíng)商的引領(lǐng)下，一場(chǎng)競爭激烈的多媒體市場(chǎng)的爭奪戰正在設備商之間悄然上演。
挑起戰火的是運營(yíng)商。隨著(zhù)全業(yè)務(wù)運營(yíng)時(shí)代的來(lái)臨，運營(yíng)商一直在尋找一個(gè)能將固網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )串聯(lián)起來(lái)的業(yè)務(wù)，在3G時(shí)代贏(yíng)得消費者的歡心。現在，運營(yíng)商找到了這把開(kāi)啟3G寶藏的鑰匙——多媒體業(yè)務(wù)。
2009年9月10日，日本最大的移動(dòng)運營(yíng)商NTTDoCoMo攜手富士通、阿爾卡特朗訊、NEC、NSN、愛(ài)立信5家企業(yè)，共同制定了基于IMS(IP多媒體子系統)通信方式的網(wǎng)絡(luò )上實(shí)現增值服務(wù)的通用技術(shù)規格，并取得了聯(lián)合驗證試驗的成功。
事實(shí)上，親睞這一技術(shù)的并不僅僅有日本運營(yíng)商NTTDoCoMo。目前，越來(lái)越多的3G運營(yíng)商開(kāi)始以IMS為基礎開(kāi)展多媒體增值業(yè)務(wù)。國內三大運營(yíng)商移動(dòng)、聯(lián)通、電信也都對此表現出濃厚的興趣，并已開(kāi)始部署IMS這一架構。
運營(yíng)商的青睞，使得沉寂已久的設備商迸發(fā)出少有的激情，紛紛開(kāi)始發(fā)力多媒體市場(chǎng)。據知名市場(chǎng)研究公司InfoneticsResearch日前發(fā)布報告的顯示，從2009年第一季度到第二季度，全球IMS設備銷(xiāo)售收入大漲了108%，至1.64億美元。
然而，在這場(chǎng)由運營(yíng)商引發(fā)的產(chǎn)業(yè)爭奪戰中，設備商誰(shuí)能拔得頭籌呢？
運營(yíng)商試水
雖然直到現在，IMS才被運營(yíng)商認可并狂熱追求。但事實(shí)上，IMS并不是最新的一種技術(shù)，早在2006年就已經(jīng)登臺亮相。
IMS被業(yè)界認可是在2006年的3GSM大會(huì )。當時(shí)，也許是看到這一技術(shù)將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢，TeliaSonera、愛(ài)立信、沃達豐和諾基亞等廠(chǎng)商都宣布重點(diǎn)發(fā)展該技術(shù)。據統計，IMS系統已在全球部署超過(guò)數十個(gè)項目。其中包括西班牙Telefonica、丹麥TDC、澳大利亞COMMANDER等固網(wǎng)的IMS商用部署，以及美國Sprint核心網(wǎng)與系統集成項目、北歐TeliaSonera、意大利TIM融合網(wǎng)絡(luò )等項目，其中意大利電信的IMS系統提供的業(yè)務(wù)已經(jīng)商業(yè)化。
運營(yíng)商為何青睞IMS？“IMS是繼3G成功部署后的下一步。”愛(ài)立信總裁兼首席執行官思文凱說(shuō)，“2006年，大多數3G網(wǎng)絡(luò )升級到HSDPA(高速下行分組接入)。3G已經(jīng)成為一個(gè)穩步增長(cháng)的大眾市場(chǎng)。IMS和全IP代表著(zhù)下一步，將充分利用移動(dòng)寬帶所帶來(lái)的機遇。IMS在多媒體服務(wù)的創(chuàng )建過(guò)程中扮演重要角色。”
而且，由于IMS可以組合固定和移動(dòng)業(yè)務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )的集成，用戶(hù)能夠利用雙模手機、Wi-Fi手機等通信工具，通過(guò)Wi-Fi連接到家庭寬帶或企業(yè)局域網(wǎng)，節省通信資費。
雖然IMS在國外已經(jīng)商用，但對于國內運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，IMS仍然是一個(gè)新鮮事物。雖然有過(guò)嘗試，但一直是雷聲大，雨點(diǎn)小。
2008年奧運期間，原北京網(wǎng)通開(kāi)了運營(yíng)國內首個(gè)IMS網(wǎng)絡(luò )的先河后，這一局面才在2009年得以打破。現在，浙江移動(dòng)已經(jīng)在全省試水IMS全業(yè)務(wù)運營(yíng)，5月份中國電信在上海的EV-DO商用網(wǎng)絡(luò )上也打通了國內首個(gè)基于IMS的視頻電話(huà)。
在國內三大運營(yíng)商中，對IMS最有興趣的是中國移動(dòng)。因為，中國移動(dòng)固網(wǎng)市場(chǎng)非常薄弱，有著(zhù)極大的發(fā)展固網(wǎng)市場(chǎng)的需求，所以目前建設IMS網(wǎng)絡(luò )的需求主要來(lái)自中國移動(dòng)。
據了解，中國移動(dòng)對IMS的態(tài)度一直比較積極，在工業(yè)和信息化部電信研究院主辦的“2009全球下一代網(wǎng)絡(luò )發(fā)展論壇”上，中國移動(dòng)研究院網(wǎng)絡(luò )所所長(cháng)魏冰表示，中國移動(dòng)新建了CM-IMS的體系架構，基本上已經(jīng)具備部署的條件。在整個(gè)IMS網(wǎng)絡(luò )里，中國移動(dòng)具備了固定、移動(dòng)融合的能力，也具備了固定、移動(dòng)多媒體同時(shí)增值的能力。
據悉，面對啟動(dòng)在即的全業(yè)務(wù)運營(yíng)環(huán)境，中國移動(dòng)業(yè)務(wù)支撐系統部結合公司全業(yè)務(wù)運營(yíng)戰略，正在落實(shí)集團公司CM-IMS試點(diǎn)工作要求，牽頭部署業(yè)務(wù)支撐相關(guān)試點(diǎn)測試工作。根據工作計劃，IMS業(yè)務(wù)支撐專(zhuān)項研究小組將從IMS業(yè)務(wù)的計費、業(yè)務(wù)開(kāi)通、客戶(hù)資料管理等相關(guān)研究出發(fā)，探索全業(yè)務(wù)運營(yíng)的支撐模式。目前，IMS試點(diǎn)工作計費規范已經(jīng)下發(fā)到試點(diǎn)省公司。
運營(yíng)商對多媒體業(yè)務(wù)的喜愛(ài)，會(huì )給設備商帶來(lái)什么機遇？
設備商的戰斗
運營(yíng)商對多媒體業(yè)務(wù)的看好，直接刺激了設備提供商在這一領(lǐng)域的投入，并加劇了設備廠(chǎng)商之間的競爭。
據了解，目前除了愛(ài)立信在IMS市場(chǎng)上獲得青睞外，諾基亞西門(mén)子、華為、中興也在市場(chǎng)上獲得不少運營(yíng)商的認可。據咨詢(xún)公司提供的數據顯示，盡管網(wǎng)絡(luò )電視、音樂(lè )、游戲、視頻、廣播和打印等多媒體市場(chǎng)規模目前還不到265億美元，卻有望在今后5年增長(cháng)至1325億美元。
針對這樣一個(gè)巨大的市場(chǎng)機遇，無(wú)論是愛(ài)立信，還是華為，或是諾基亞西門(mén)子，都不會(huì )無(wú)動(dòng)于衷。
據了解，為了布局搶灘多媒體市場(chǎng)，愛(ài)立信早在2006年就開(kāi)始籌劃。愛(ài)立信CEO思文凱就將多媒體業(yè)務(wù)獨立成一個(gè)特別事業(yè)部，與系統和服務(wù)部門(mén)并列為三大事業(yè)部。
作出這樣的改革，顯然是愛(ài)立信希望通過(guò)此舉來(lái)促進(jìn)多媒體業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)。為推進(jìn)這一業(yè)務(wù)，愛(ài)立信還進(jìn)行了接二連三的收購。據了解，在3年時(shí)間內，愛(ài)立信居然進(jìn)行了13次收購。仔細觀(guān)察被收購的企業(yè)，發(fā)現無(wú)一例外都與愛(ài)立信追捧的多媒體業(yè)務(wù)相關(guān)。
2007年1月，愛(ài)立信收購美國路由器制造商Redback。該公司主要提供有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )多媒體數據業(yè)務(wù)，在此領(lǐng)域一直處于領(lǐng)導者地位。在該公司加入愛(ài)立信短短的一年多后，愛(ài)立信贏(yíng)得了巴西、中國、匈牙利、黎巴嫩、羅馬尼亞、西班牙、土耳其及英國等多家移動(dòng)運營(yíng)商的合同。而收購這家公司，愛(ài)立信僅花費21億美元。此后，愛(ài)立信又將Mobeon、Drutt、HyC等公司陸續收入旗下。
數年的布局，愛(ài)立信在多媒體市場(chǎng)上擁有的優(yōu)勢已經(jīng)明顯。據了解，在2008年，愛(ài)立信在全球就獲得了超過(guò)180個(gè)多媒體業(yè)務(wù)合同，其提供的多媒體業(yè)務(wù)更是讓人印象深刻。
除了愛(ài)立信在多媒體業(yè)務(wù)上的布局，國內設備提供商華為、中興也加快步伐，贏(yíng)得了運營(yíng)商的贊許。而另一個(gè)設備商巨頭諾基亞西門(mén)子通信不但擁有全球第一的IMS商用案例數，還有30多個(gè)成功的與主流運營(yíng)商合作的商用案例和50多個(gè)試驗網(wǎng)絡(luò )。2009年初，北美最大的運營(yíng)商之一Verizon就宣布采用諾基亞西門(mén)子通信的IMS解決方案，為其集團客戶(hù)提供豐富的多媒體業(yè)務(wù)，而且為其正在建設的、計劃于2010年投入運營(yíng)的LTE網(wǎng)絡(luò )提供統一的業(yè)務(wù)控制。
設備商對多媒體業(yè)務(wù)的看好，主要是在電信設備上，競爭已經(jīng)越來(lái)越激烈，利潤也越來(lái)越低。百年老店——北電網(wǎng)絡(luò )就在這樣的競爭中敗落，成為被收購對象。設備提供商急需尋找另一片藍海來(lái)支撐其發(fā)展。其次是對多媒體業(yè)務(wù)的未來(lái)前景看好。據InfoneticsResearch一項最新研究發(fā)現，超過(guò)半數的IMS服務(wù)供應商受訪(fǎng)者計劃在未來(lái)12-18個(gè)月內部署視頻技術(shù)和整合移動(dòng)固網(wǎng)服務(wù)。此外，80%的服務(wù)供應商受訪(fǎng)者正在或將于2011年在IMS上運營(yíng)固定語(yǔ)音業(yè)務(wù)，使固話(huà)VoIP業(yè)務(wù)成為當前部署IMS的支柱。
顯然，在多媒體市場(chǎng)上，設備商之間的競爭正在加劇。
難題待解
雖然運營(yíng)商對多媒體業(yè)務(wù)的看好已經(jīng)不是秘密，但設備商如何讓運營(yíng)商看中自己的技術(shù)卻是個(gè)難題。
在國內三大運營(yíng)商中，移動(dòng)、聯(lián)通、電信都在進(jìn)行多媒體業(yè)務(wù)的布局。在諸多設備商的競爭中，愛(ài)立信似乎領(lǐng)先一步。早在2007年，愛(ài)立信就幫助中國網(wǎng)通(現在的中國聯(lián)通)建立了國內第一個(gè)IMS商用網(wǎng)絡(luò )。
據了解，運營(yíng)商通過(guò)這一解決方案，能夠將數據、話(huà)音和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)融合在一個(gè)基于IP的基礎架構中，并快速、高效地管理語(yǔ)音、文本、圖像和視頻等各項增值業(yè)務(wù)，從而為最終用戶(hù)提供一個(gè)更加豐富的個(gè)性化通信體驗。
當時(shí)，愛(ài)立信大中華區總裁馬志鴻表示：“此項協(xié)議再次證明，IMS已經(jīng)成熟，能夠在運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行大規模部署并為多媒體服務(wù)提供支持。”
但其他設備商也并不落后。在中國移動(dòng)即將啟動(dòng)IMS全業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò )的部署與商用計劃中，華為、中興、諾基亞西門(mén)子通信、阿爾卡特朗訊等前期參與測試的廠(chǎng)商也提前預訂了一張“入場(chǎng)券”。
顯然，要成為運營(yíng)商的座上賓，設備商之間還需更多時(shí)間進(jìn)行比拼。而且，在多媒體業(yè)務(wù)落地開(kāi)花的時(shí)刻，還存在不少問(wèn)題。
首先是缺乏支持多媒體的終端。在多媒體時(shí)代，終端是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。然而目前的終端比較匱乏，尤其是支持IMS的移動(dòng)終端，少之又少，這需要運營(yíng)商聯(lián)合更多的手機廠(chǎng)商進(jìn)行研發(fā)，否則即使開(kāi)發(fā)了很多多媒體業(yè)務(wù)，也無(wú)法讓用戶(hù)體驗。
其次是需要開(kāi)發(fā)更多的新業(yè)務(wù)。IMS最吸引運營(yíng)商的地方就是可以快速地帶來(lái)更多的新業(yè)務(wù)，增加用戶(hù)的人均消費(ARPU值)，然而現在的IMS網(wǎng)絡(luò )還缺乏足夠多的新業(yè)務(wù)來(lái)吸引用戶(hù)，所以電信運營(yíng)商應更加開(kāi)放，以便吸引第三方參與開(kāi)發(fā)更多的新業(yè)務(wù)，從而滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(cháng)的需求。
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