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中國高清電視發(fā)展將步入新階段

2009/09/28

　　今天開(kāi)始，9個(gè)衛視頻道將正式進(jìn)行高、標清節目同步播出。

　　10個(gè)高清頻道免費收看

　　這9個(gè)衛視頻道分別為央視一套、北京衛視、東方衛視、江蘇衛視、湖南衛視、黑龍江衛視、浙江衛視、廣東衛視及深圳衛視，加上中央電視臺原有的高清綜合頻道，可同時(shí)向觀(guān)眾提供10個(gè)高清電視頻道。這10個(gè)高清頻道全部由有線(xiàn)數字網(wǎng)絡(luò )免費接入，免費收看。

　　所謂高、標清頻道同播，就是同一套節目，同時(shí)以標清和高清兩種格式播出。按照廣電總局規劃，現階段，高清電視發(fā)展采取衛視頻道高、標清同播過(guò)渡的方式推進(jìn)，第一年的節目同播率和高清播出率要高于50%，18：30-23：00時(shí)段必須全部播出高清節目，播出高清節目時(shí)要在屏幕右上角標注“高清”字樣。到第二年，高清播出率要高于70%，第三年力爭達到全高清播出。

　　廣電總局新聞發(fā)言人朱虹表示，之所以采取高標清同播的安排，一方面是因為現階段高清節目制作能力還不能支持開(kāi)辦完全的高清頻道，而且高清節目?jì)湟膊蛔悖l(fā)展需要有一個(gè)過(guò)程。另一方面，目前的高清機頂盒和高清電視機普及率都比較低，還有很多的老電視機無(wú)法接收高清頻道。

　　高清機頂盒價(jià)格有望下降

　　收看高清頻道，需具備三個(gè)條件，首先是所在的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )要進(jìn)行數字化改造，或者當地已播出地面數字電視，發(fā)射轉播了高清頻道；其次是用戶(hù)要購置滿(mǎn)足1920×1080分辨率標準的高清電視機；三是要配備高清機頂盒。現有的標清機頂盒無(wú)法接收高清電視信號。

　　朱虹說(shuō)，具體情況以及購買(mǎi)高清機頂盒等，可以向當地有線(xiàn)數字網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)機構咨詢(xún)和購買(mǎi)，廣電總局已經(jīng)通知相關(guān)單位做好高清頻道傳輸、接入和機頂盒安裝等服務(wù)準備。

　　咨詢(xún)機構格蘭研究分析師陳柳林在其報告中指出，除了北京外，大部分地方的高清機頂盒價(jià)格都在1500至3000之間，而2008年我國城鎮居民的平均可支配收入是15871元人民幣，要廣大用戶(hù)拿出10%的年收入來(lái)買(mǎi)一個(gè)機頂盒，其難度可想而知。

　　廣電總局廣播科學(xué)研究院院長(cháng)馬炬對新浪科技表示：“機頂盒實(shí)際上是跟需求和數量有關(guān)，需求大了，數量上去了，生產(chǎn)制造部門(mén)的能力上去了，價(jià)格就下來(lái)了。”

　　陳柳林透露，目前一些國際芯片巨頭已經(jīng)準備推出專(zhuān)門(mén)針對中國市場(chǎng)的普及型高清機頂盒芯片，以大幅降低高清機頂盒的成本，支持中國市場(chǎng)高清機頂盒的普及工作，這使得高清機頂盒價(jià)格貴的問(wèn)題也在得到有效解決。

　　9月中旬，北京市啟動(dòng)了高清交互數字電視應用工程項目試驗示范小區計劃，預計3年完成260萬(wàn)戶(hù)高清交互電視機頂盒推廣工作，2009年將在城區重點(diǎn)試驗示范小區推廣30萬(wàn)用戶(hù)，2010年實(shí)現推廣100萬(wàn)、2011年推廣130萬(wàn)的目標。

　　廣電業(yè)迎來(lái)新增長(cháng)點(diǎn)

　　對于廣電產(chǎn)業(yè)而言，高標清同播的啟動(dòng)，將有助于盡快培養高清電視市場(chǎng)，促進(jìn)國內電視機、機頂盒投資、研發(fā)、生產(chǎn)的升級和跨越。

　　北京市經(jīng)濟和信息化委員會(huì )副主任李洪此前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，預計未來(lái)3年，數字電視前端設備市場(chǎng)將形成約50億元市場(chǎng)規模，高清交互式機頂盒推廣將帶動(dòng)約31億元的市場(chǎng)規模，高清電視機普及將帶動(dòng)約145億元市場(chǎng)規模。

　　在蘇寧電器等家電賣(mài)場(chǎng)，高清平板電視已經(jīng)成為國慶檔彩電新品的主流。而據大中電器彩電部相關(guān)負責人介紹，由于高清信號即將實(shí)施及國慶賞閱兵等因素，對高清彩電銷(xiāo)售起到明顯拉動(dòng)作用，九月的環(huán)比增長(cháng)幅度在30%左右。40寸及以上大尺寸的高清電視占銷(xiāo)售總量的65%以上。

　　此外，高清電視的播出，將有效提高有線(xiàn)電視對于用戶(hù)吸引力，對于目前正著(zhù)力推進(jìn)有線(xiàn)電視數字化，應對三網(wǎng)融合發(fā)展的廣電業(yè)來(lái)說(shuō)，意義明顯。

　　“拉動(dòng)有線(xiàn)電視網(wǎng)的升級改造，高清數字電視是一個(gè)亮點(diǎn)、高點(diǎn)，從某種意義上來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV要做到高清難度遠大于有線(xiàn)電視。”馬炬說(shuō)，“高清的發(fā)展有助于保持用戶(hù)對有線(xiàn)電視的忠誠度，提升有線(xiàn)電視的網(wǎng)絡(luò )質(zhì)量和品質(zhì)。”

　　“高清節目是目前業(yè)內外人士所能看到的各地有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商們唯一能夠與諸如IPTV業(yè)務(wù)相抗衡的業(yè)務(wù)。”廣電業(yè)觀(guān)察人士吳純勇說(shuō)。

　　內容生產(chǎn)機遇挑戰并存

　　據朱虹介紹，今年的國慶60周年閱兵式和其他系列群眾活動(dòng)，中央電視臺全程采用高清現場(chǎng)直播，通過(guò)中央電視臺綜合頻道(CCTV-1)同播高清頻道提供高清節目信號。而2010 年上海世博會(huì )、亞運會(huì )等大型活動(dòng)和其它體育賽事的轉播，也要采用高清轉播，推動(dòng)高清頻道向品牌化發(fā)展。

　　此次開(kāi)始高標清同播的衛視頻道，初期均選擇了重點(diǎn)節目及電視劇進(jìn)行高清播出。27日上午，北京電視臺衛視舉行了衛視高清頻道開(kāi)播啟動(dòng)儀。北京電視臺表示，高清頻道開(kāi)播初期的播出內容涵蓋新聞節目、文化類(lèi)品牌欄目、首播電視劇和所有大型活動(dòng)。在2011年還將實(shí)現BTV文藝、BTV體育兩個(gè)頻道的高清、標清同播。

　　而湖南衛視近期將推出自制紅色青春偶像劇《八千湘女上天山》，以及大型互動(dòng)娛樂(lè )K歌秀《挑戰麥克風(fēng)》等高清電視節目。

　　陳柳林指出，高清節目制作需要高清設備，高清設備是純硬件投入，有一些需要大量外拍的節目，如果全部采用高清機器拍的話(huà)，從前期到后期需要花費巨額的成本，成本過(guò)高的話(huà)，節目資源就有面臨不足的危險。此外，高標清同播的背景下，電視臺需要制作兩版甚至多版節目，這無(wú)疑將給電視臺帶來(lái)人力與財力等成本的加重。

　　此外，高清播出后，主持人化妝，攝像及播送技術(shù)、節目后期包裝等各個(gè)方面，都需要進(jìn)行調整，這些往往都是“牽一發(fā)而動(dòng)全身”。

　　“從目前的情況來(lái)看，電視臺的贏(yíng)利點(diǎn)主要還是標清，高清主要是培育觀(guān)眾、拉動(dòng)內需。在高清電視節目的制作和發(fā)展上，電視臺必然會(huì )面臨許多新問(wèn)題，需要在長(cháng)期的工作中不斷積累經(jīng)驗，完善高清發(fā)展路線(xiàn)，才能從容面對挑戰。”陳柳林說(shuō)。

　　名詞解釋?zhuān)?br />
　　高清與標清

　　高清電視是“高清晰度數字電視”的簡(jiǎn)稱(chēng)，其圖像顯示是逐行掃描，分辨率成倍提高，達到1920×1080，清晰度更高，高清電視要求電視屏幕長(cháng)寬比為16：9，色彩還原和圖像顯示更逼真。標清電視是“標準清晰度數字電視”的簡(jiǎn)稱(chēng)，其圖像顯示是隔行掃描，分辨率僅為720×576，標清電視屏幕長(cháng)寬比是4：3。

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